新浪微博上市后首次单季度盈利

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净收入为1.052亿美元，同比增长47%，实现净利润940万美元。在新浪微博昨日发布的财务报告中，新浪微博实现了去年第四季度上市后的首个季度利润。上市前，新浪微博在2013年第四季度实现了首次盈利。当时，该季度40%的收入来自阿里。

微博业务是“一个大家庭”

根据财经报道，微博每月活跃用户达到1.76亿，去年年增长4700万，同比增长36%，是微博开通以来的最高水平。此外，微博用户与移动互联网的融合更加紧密，来自移动终端的每月活跃用户比例高达80%。

在微信、莫莫等移动社交平台的竞争下，新浪微博的用户活动受到了影响。在财务报告解读会上，新浪微博首席执行官王高飞透露，新浪微博在一线城市仍占据最高比例，但其活跃程度正在下降，海外用户的活跃程度也在下降。根据用户增长率，一线城市的用户增长率约为10%，而二三线城市的用户增长率约为20%-30%。据估计，今年微博用户的主要增长将来自一线城市以外，二三线城市的用户活动将比一线城市低50%以上。因此，改善二三线城市的用户活动是今年微博工作的重点。

此外，新浪微博在很多方面都在增加用户数量，比如支付。去年第四季度，新浪微博的用户数约为1100万。通过刚刚结束的“让红包飞起来”活动和一些游戏，新浪微博的付费用户增加到了3500万。

自去年7月腾讯取消腾讯微博并将其并入Tencent.com，从战略上放弃腾讯微博业务，以及去年11月网易微博关闭后，新浪在微博业务中的主导地位基本形成。竞争对手的退出给了新浪微博许多空市场，新浪微博逐渐形成了与竞争对手在市场和渠道上的差异化优势。但与此同时，新浪微博加强了其移动攻势，但它也面临着来自微信等移动终端的社会竞争。

中小型客户大幅增加

随着客户在移动渠道和社交广告上投入更多广告预算，新浪微博的广告收入也大幅增加。去年全年，微博移动广告收入持续增长，其贡献率从第一季度的31%上升到第四季度的54%，几乎是去年同期28%的两倍。

据报道，自去年下半年以来，新浪微博通过自助的方式向包括名人和一些中小客户在内的个人客户销售其广告系统。数据显示，截至第四季度末，微博上的中小广告主数量已超过1.4万，比上季度增长35%；第四季度，微博上使用自助广告系统的活跃用户数量已超过30万，比上季度增长94%。未来，这些用户可能会稳定地成为新浪微博用户。

就企业微博账号数量而言，目前包括政府机构和媒体加V认证在内的微博企业数量约为80万，比2013年底翻了一番。然而，新浪微博用户发现有一定数量的“僵尸粉丝”。自去年“双十一”以来，新浪微博已经处罚并关闭了恶意增加粉丝的公司账户和个人账户。

新浪微博的商业化肯定会对门户网站产生影响。在这个问题上，王高飞表示，大客户、快速消费品和汽车的广告与传统门户的重叠率较高，微博上其他行业的客户资源有限，这也是今年新浪微博的一个主要方向，比如房地产和金融。

自去年第四季度以来，腾讯微信推出了朋友圈广告，腾讯微信的这一策略也将对微博产生影响。然而，在新浪微博管理层看来，微博广告收入的最大问题是客户数量不足。“大多数国内企业实际上还没有推出真正的社交广告。微信开始在朋友圈做广告后，一些客户开始向我们索要微博社交广告。”王高飞认为，微信朋友圈广告的推出将有助于扩大用户。