家电品牌出租获利出事再喊冤挺不值

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家电企业刚刚结束了热闹而高水平的行业“联欢”——上海家博会，并立即迎来了3月15日的无(体)、(心)、(调)各界聚会。我相信那天晚上所有的朋友都坐在长椅上，早早地在电视机前等着。幸运的是，尽管去年工商部门收到的投诉中家用电器的数量排在第三位，但它们并没有引起中央电视台的注意。除了几个不合格的抽油烟机之外，家电企业可以安心地洗漱睡觉。

然而，3.15方的杀伤力不可低估。由于“美菱”抽油烟机的曝光，上市公司美菱电器(报价000521，咨询)紧急停牌，次日高喊“嘿”:曝光的企业既不是子公司，也没有任何资产、股权和管理关系。即使是四川长虹，美菱电器的大股东(报价600839，咨询)，但为什么要使用“美菱”商标？据美菱电器介绍，2003年，美菱集团允许曝光企业在小家电上使用美菱商标，截止日期是今年年底。

也就是说，美菱将在九个多月内收回该商标的使用权，但随着3月15日晚会的公开曝光，美菱电器立即表示，将从现在起终止与这家小型家电公司的商标许可协议。虽然美菱的股价在清算关系后继续上涨，但业内人士表示，此次黑天鹅事件仍将损害其品牌形象。毕竟，商标属于美菱，消费者为品牌购买，所以美菱也应该承担相应的责任。

这一事件也为曾经在家电行业流行的品牌租赁模式敲响了警钟。像这样将商标许可给小企业进行贴牌生产是很常见的。这样做有两个动机，一个是通过商标许可收取管理费，另一个是收购这些规模较大的小企业，以较低的成本开发市场。

然而，从长远来看，品牌租赁也为企业埋下了许多隐患，以前也发生过许多“作弊”案件。一位行业专家指出，考虑到无法控制代工企业，一旦代工企业出现质量、安全等问题，就会给品牌和授权企业自身带来麻烦。与商标费相比，可以说是得不偿失。