运动品牌借智能“东风”争夺朋友圈市场

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“嘿，好！我今天跑了10公里，这个月总共跑了150公里。我目前排名第三，继续努力！”女白领小娜习惯于每天早上上班前跑步一段时间，并将运动应用记录的里程、心率、能耗等信息转发给朋友圈，接受大家的称赞。李宁本周宣布，它最近与mi频段制造商华密科技(Huami Technology)达成战略协议，共同打造新一代智能跑鞋。第一批产品将于第三季度推出，并与小米体育手机应用程序相连接。国内一线运动品牌安踏、361o和匹克的年报相继发布，净利润均大幅增长，361o同比增长88.2%。根据东兴证券的最新研究报告(报价601198，询价)，作为体育产业链的一部分，国内一线品牌的估值有望提高。业内人士认为，随着耐克宣布其运行应用将支持其他品牌的更多智能终端，国内外品牌将与“朋友圈”对抗，并依靠社会和健康管理圈用户。

正文，表/广州日报记者郭晓彤

决战朋友圈体育品牌依靠社会和健康管理用户

在经历了长时间的清仓并经历了一波关门潮后，不断遭受损失的李宁以耐克为榜样，选择了“运动+技术”的道路。然而，与耐克的品牌效应和庞大的用户群不同，缺乏“基础”的李宁必须首先找到一个智能硬件门户来联系更多的消费者，而小米已经成为一个优秀的合作伙伴。这是内地体育与智能硬件跨境合作的先例。

在中国的一线品牌中，李宁已经享受到了“第一汤”，但是面对国外品牌的强大努力，这场用户大战的序幕才刚刚拉开。在今年2月初，超越阿迪达斯成为美国第二大体育品牌的Under armour以5.6亿美元收购了美国的myfitnesspal和丹麦的子宫内膜，并与全球1.2亿健身爱好者建立了数字联系。此外，它还宣布与宏达电合作进入可穿戴智能设备领域。耐克，领先的老板，最近宣布与加尔明，汤姆，火树健身和网络脉冲充分合作。耐克的应用将支持更多品牌的智能终端设备，并在各种社交平台上分享运动表现。

苹果智能手表发布后，微博也发起了“微博活动”，帮助用户实时记录和分享体育数据，微博成为第一批支持苹果手表的应用。据报道，“微博活动”还支持其他第三方可穿戴硬件设备，并与国内主流综艺节目和大型马拉松赛事进行交流。届时，许多明星用户将利用“微博活动”分享数据，关注社交营销，并呼吁粉丝们共同发起相关任务的冲刺，这将让用户更有参与感。根据孤东体育此前发布的“2014中国跑步白皮书”的云数据库调查统计，广州跑步者是最“浮华”的，61.4%的跑步者在跑步后想把自己的记录发到社交平台上，这与他们群中的朋友形成了对比。

市场预测:国内一线品牌有望提高估值

除亏损的李宁外，国内一线体育品牌安踏、361o、匹克的年报相继发布，净利润均大幅增长，361o同比增长88.2%。根据东兴证券的最新研究报告，作为体育产业链的一部分，国内一线品牌的估值有望提高。根据报告分析，体育品牌的收市潮去年整体结束，收入和净利润同比增速明显回升，直营店和分销商的网上折扣率大幅下降。其中，李宁的经营业绩显示出亮点。2014年7月至11月，收入同比增长达到2010年以来的新高。今年第二季度，交易会的数据连续五个季度增长。自去年下半年以来，同店销售额已转为正增长。资产和现金流改善后，预计2015年实现盈余，2016年净利润将恢复正常水平3.27亿元，相当于pe12.34倍。

安踏的年报显示，安踏2014年的营业收入约为89.2亿元，同比增长22.5%；年净利润约为17亿元人民币，同比增长29.3%，成为首家走出行业低谷的体育用品品牌。东兴证券的谭可认为，与其他上市体育品牌相比，安踏享有较高的估值溢价，并继续保持其在行业中的领先地位。匹克专注于篮球，并不断探索高性价比篮球类别的海外市场。

Xtep赞助中国大学生五人制足球联赛，安踏前天推出特别版跑鞋，赞助草根明星连续100天跑100场马拉松，并赠送礼品申办冬奥会。随着去年国内几大体育品牌的整体表现有所改善，一些行业专家认为第二波增长即将到来，最大的威胁仍然是国际巨头的竞争。