强敌当前 淘宝能否避开“众筹已死”的魔咒？

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中国经济网北京3月20日电(记者张武)众筹起源于欧美，并于2010年开始进入中国。在经历了最初的野蛮增长后，依靠互联网的模式最终成为电子商务眼中的“肥肉”。作为中国电子商务的“三驾马车”之一，阿里巴巴的子公司Taobao.com也开始涉足众筹。然而，一些分析人士认为，国内众筹模式偏离了鼓励创造力自由发展的初衷，有人甚至断言“众筹已死”。那么淘宝众筹能避免这个诅咒吗？

据媒体报道，3月14日，淘宝众筹、三亚玫瑰谷和周大生联合推出了“爱心地标”，成为国内旅游业第一个成功的众筹项目。该项目已实现众筹目标，远远超过300万，打破了27万人参与一个众筹项目的世界纪录。淘宝众筹总经理高正在接受媒体采访时表示，“淘宝众筹永远不会收费，公司对我们的评估标准不是我们赚多少钱。”

那么，淘宝众筹的盈利模式在哪里？淘宝众筹会打破众筹在行业中已死的说法吗？关于相关问题，中国经济网记者采访了淘宝公关部负责人马英来，逐一进行了解答。

关于“爱情地标”项目，才真旺姆表示，爱情是人类的共同语言，恰逢情人节，这一活动很好地体现了淘宝的多样性。就筹资类别而言，淘宝目前主要从事奖励众筹和公益众筹。之所以选择玫瑰谷，是因为它不仅符合爱情的主题，也是玫瑰及周边产品的重要产地。从一个大型活动开始，海南玫瑰谷的周边产业和旅游业将有一个很大的升级。

众筹网站目前有四种盈利模式:交易费、会员费、股权、广告和推广。淘宝网众筹自称“免费”，淘宝网众筹总经理高正表示，他们建立了一个平台，邀请其他人来唱戏，这是“创新者和创新产品进入阿里巴巴的一扇门。”那么淘宝众筹是如何盈利的，或者它的目标是什么？淘宝公关部负责人才真旺姆回应称，目前淘宝众筹是免费的。其主要目的是为创新者和创新产品服务，让创新更好地进入阿里生态系统。此外，淘宝众筹将提供更多的服务，如云计算、孵化、投资，甚至R&D和生产。让众筹真正成为一个在线孵化中心。如果这个目标实现了，还会有更多的收获。这也是淘宝强调创新的体现。

目前，众筹平台方兴未艾，如国外的kick starter和中国的京东等。面对众多强大的竞争对手，淘宝众筹有什么优势？才真旺姆表示，淘宝网众筹的最大优势是商家和用户数量无与伦比。这确保了创新在各个领域的延伸和足够数量的众筹用户支持众筹。此外，其他平台仅将众筹作为事件营销。众筹已经结束，活动也结束了。对于淘宝来说，众筹只是开始。成功众筹后，有许多营销产品，如聚成本效益，抢购等。、和Tmall等。，这使得众筹成为创新的开端，而不仅仅是营销。

在众筹蓬勃发展的同时，一些业内人士也认为众筹已死。筹资者经常跳票，众筹数据的冲动是严重的。实物众筹平台已经逐渐转变为产品预售平台，而不是帮助企业家筹集资金来完成项目。在中国，众筹与其最初的想法“利用互联网整合公众力量帮助创新”相去甚远。那么，淘宝如何应对这些问题，能否避免“众筹已死”的诅咒？

淘宝公关部相关负责人才真旺姆表示，众筹绝对不是也不应该是预售。以众筹的名义做预售是不负责任的，这是对众筹行业和创新孵化的变相打击。众筹服务是从项目建立到大规模生产的阶段；售前服务是产品上市前的一小段时间。众筹具有深刻的c2b反向定制特征，在孵化和帮助创新成长的基础上筹集资金、人员和智慧。然而，预售只是一种预售营销手段，并不局限于新产品和创新，而是以销售商品为目的。

才真旺姆说，在回顾筹资者的信贷背景时，有许多大数据可以作为参考，如芝麻信贷和商店信贷。为了防止跳票等行为，淘宝众筹将拥有一支专业团队和专业能力，尽可能保证产品的顺利开发和生产。众筹交付后，特殊员工也会跟进。对于众筹数据中的单冲动现象，才真旺姆表示，单冲动是一种典型的将众筹视为营销的行为。事实上，众筹应该是孵化。因此，淘宝众筹是不允许刷账单的，这是回归众筹的本质。