奢侈品国内贵过海外 行业定价潜规则多是症结

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国内奢侈品的高价受到了批评。(cfp)

路易·威登

巴宝莉

奢侈品比海外关税更贵，这不是主要原因，也是因为国内代理商的议价能力弱和许多潜规则

正文/广州日报记者杜蒙

"香奈儿在欧洲和中国之间的价格差异接近40%，主要是由于关税."类似于这句话，奢侈品是昂贵的，高关税是罪魁祸首，你天真地相信它！记者了解到，对于这种进口奢侈品，所需关税仅为10%。它的高价格主要是由于制造商的定价策略和中国的复合税制。业内人士普遍认为，斩波器关注的香奈儿降价将成为一个信号，表明许多一线奢侈品将降价以抢占中国国内市场。

路易·威登

louis vuitton capucines

黑色经典大手提包

国内价格是46500元

京东收购价格为44175元

易趣的购买价格是29，340元

巴宝莉

巴宝莉

经典格子女士贝壳包

国内价格是15120元

意大利

这家精品店售价7847元

10%的一线大牌关税并不昂贵

首先，记者比较了国内官方网站和跨境电子商务采购中几种商品的价格。以路易威登大型手袋的经典黑色模型为例。记者在其国内中文官方网站上看到，价格为46，500元(人民币)，而京东网站提供的真正海外采购价格为44，175元，易趣在美国给出的价格为4，499.99美元(约合29，340元)。以2015年春夏萨瓦托·菲拉格慕时尚皮条女士手袋为例，国内市场的参考价为18559元，而在意大利的购买价为10836元。

根据商务部先前的调查，手表、箱包、服装等20个品牌的高端消费品，其国内与国外的价格差距比香港高出约45%，比美国高出51%，比法国高出72%。

那么是什么导致了国内外市场的奢侈品价格呢？首先，记者查询了《中华人民共和国进境物品分类表》和《中华人民共和国进境物品完税价格清单》，了解到根据海关总署的规定，进口化妆品、皮革服装及辅料、行李、鞋靴的关税为10%。对于一线奢侈品牌来说，他们只需要支付10%的关税。以一个香奈儿11.12手提包为例，他们进入中国海关时只需支付海关报价的10%。

行业定价有很多潜规则

至于“奢侈品比海外更贵”的问题，在2011中国发展论坛上，商务部相关人士分析了三个原因:首先，一些海外市场没有关税，比如香港实行零关税。政策；第二，内地高端消费品分销体系刚刚建立，层次多，成本高，增加了内地高端消费品的交易成本；3.金融危机后，海外产品被打折和降价，以促进其国家和地区的消费。

具体来说，从国外进口的高档化妆品包含三重税，10%的进口税，17%的增值税和30%的化妆品消费税。也就是说，奢侈品的第一个进入层次是征收关税，第二个层次是在征收关税的基础上征收消费税，第三个层次是在征收消费税的基础上征收增值税。然而，记者了解到，目前，对于一线豪华包袋，中国并没有将其纳入消费税的征收范围，这主要是基于对高端消费外流的担忧。早在2011年，时任商务部贸易研究所消费经济司副司长的赵平就表示，综合进口税率太高，这是国内外奢侈品价格差异的主要“驱动力”。

此外，国际知名品牌在中国的销售水平很高，区域代理商的议价能力普遍较低。因此，即使减税，外国制造商也可能控制代理商的价格并继续保持高价格。此外，中国零售业的渠道费收取和“扣分”等潜规则也将推高进口奢侈品的价格。因此，在减税的同时，要规范商业秩序，减少流通环节。

关税知识

谁推高了奢侈品的价格

目前，中国的平均进口关税为9.8%，中高档消费品的进口关税大多在10%至25%之间，一些品种如一些葡萄酒的进口关税达到65%。

在进口环节，进口税不是唯一的税种。除关税外，进口商品要缴纳17%的增值税，一些高端消费品要缴纳从价消费税，税率从10%到40%不等。

例如，根据目前的进出口关税，进口香水要缴纳10%的关税，进口商品要缴纳17%的增值税，进口商品要缴纳30%的消费税；一些葡萄酒的进口税高达65%，进口商品还需缴纳17%的增值税和10%的消费税。

什么是歧视性定价

歧视性定价在本质上是一种价格差异，通常是指当商品或服务的提供者向不同的接受者提供相同等级和质量的商品或服务时，在接受者之间实行不同的销售价格或收费标准。在西方经济学中，价格歧视被定义为在同一时间向不同的购买者索要相同商品的不同价格。

以上述包为例，除了中国每个包所付的税外，实际价格仍远高于欧洲同类产品的价格。也就是说，这些一线奢侈品牌利用其在国际市场上的垄断地位，在不同的市场为不同的消费者实施不同的价格，从而获得超额利润。

此外，这些国际知名品牌在中国的销售水平很高，而地区代理商的议价能力普遍较低，因此即使减税，他们也可能会继续保持高价。

一线大牌是效仿香奈儿还是继续效仿？

记者了解到，香奈儿并不是唯一的价格调整品牌。2014年，路威酩轩旗下的高端手表品牌恒宝(Hublot)、天顶(Zenith)和豪雅(TAG Heuer)在香港和内地打出了相同价格的旗帜，希望通过价格优势激活内地消费市场。此前，内地手表和香港手表的价格差在10%至20%之间。这似乎与通常玩奢侈品的方式不一致。此前有报道称，一些奢侈品牌的制造商宁愿销毁一些受损商品，也不愿降价出售，以保持奢侈品的高端形象。在记者走访期间，许多精品店的工作人员也告诉记者:“我们从来不打折。”

山东大学经济管理学院的一位研究消费者心理的学者表示，对于许多奢侈品消费者来说，价格标签并不重要，因为折扣会给消费者一种质量的暗示，从而降低他们的品牌形象，影响消费者的购买欲望。香奈儿本轮在欧洲和中国采取不同价格调整策略的原因是，一方面，欧元继续贬值，另一方面，mainland China的销售额继续下降，大多数中国消费者都在海外消费。

根据财富质量统计，2014年，中国消费者在当地的奢侈品消费为250亿美元，同比下降11%；中国奢侈品市场占全球奢侈品市场的比例从2013年的13%上升至11%。“香奈儿香奈儿一直是奢侈品行业的风向标，它的行动也释放了一个信号，即中国人可以在不出国的情况下以合理的价格购买奢侈品。”财富质量研究所所长周婷曾告诉媒体。

mainland China的奢侈品消费

支出占收入的20%

周挺说，首先，要改变人们的非理性消费心理。根据对外经济贸易大学湘旗奢侈品研究中心的数据，mainland China的奢侈品消费支出比重过大，西方国家的奢侈品消费支出占收入的比重通常不超过4%，而中国约为20%。中国仍处于奢侈品消费的初级阶段，属于炫耀性消费。这也促使外国奢侈品公司制定“歧视性定价”，从而推高中国奢侈品的价格。

此外，国内销售政策不完善。虽然中国有大量的加工贸易是在内地进行的，比如一些高端服装，但根据现行政策，这些产品必须在中国加工后才能出口，不能在中国市场销售。