北京消费市场实现稳健增长

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日前，记者从2015年北京商务工作会议上了解到，2014年北京社会消费品零售总额达到9638亿元，增长8.6%，连续7年位居中国城市消费规模首位。据报道，去年消费市场的特点是新业态快速增长，传统业态深度调整，高端消费减少，大众消费提高，服务消费、文化消费和绿色消费需求旺盛。

采取更多措施实现消费的稳定增长

2014年初，北京消费市场低迷，上半年社会消费品零售总额增速仅为5.1%。北京市商务委员会主任严立刚表示，市商务委员会及时采取了一系列措施促进消费，实现了社会消费品零售总额增速的季度回升。

首先，搭建一个促进消费的平台。通过城区合作和政企联动，整体开展了点击消费、国际食品交流等8项全市性主题消费推广活动，区县和行业协会支持了80多项消费推广活动，拉动了消费，活跃了市场。

第二，政策引导消费扩张。出台了鼓励网上零售健康发展的政策，2014中国(北京)电子商务大会成功召开。全年网上零售额达到1456.9亿元，增长69.7%，占社会零售额的15.1%，推动社会零售额增长6.7个百分点。

第三，通过扩大空.来增加消费参与信贷消费促进活动的12家企业信贷消费98.2亿元，增长44.6%；新开发外资零售店524家，共计5410家，市场品牌丰富度进一步提升；通州、房山一批大型商业设施相继开业，大兴、顺义消费市场活跃，新城区消费增速达到12.1%。

第四，特色发展，稳定消费。开展“寻找北京老字号原创品牌”系列工作，组织老字号企业参与北京交易会展览活动，举办北京老字号品牌展，扩大品牌影响力；门头沟、密云等区县在开拓农村消费市场的同时，大力培育假日经济，突出区域消费特色；东城区制定了特色商业街商业指导目录，怀柔区鼎秀美泉特色商业街成为apec会议的购物接待场所，市级特色商业街不断发展。

适应并引领新常态

尽管北京的消费市场实现了持续增长，并且自2006年以来，其增长率已经超过了投资增长率，成为北京经济增长的主要推动力，但2013年的消费增长率却从之前的两位数下降到了一位数。2015年消费品零售总额的预期增长率约为8%。如何适应新常态，努力促进消费稳定增长，已成为今年的重点工作。

对此，严立刚表示:“今年，北京市商务委将积极转变促进消费的观念，倡导理性消费、科学消费和健康消费，推进流通现代化，释放消费潜力，使消费继续在促进经济发展中发挥基础性作用。”

在促进电子商务消费方面，今年市商务委将扩大电子商务在社区便民服务等民生领域的应用，搭建传统商业企业与电子商务企业的对接平台，组织百货店、老字号、连锁超市等企业与电子商务示范企业对接，以互联网思维推动传统产业转型升级，推动线上线下融合发展。保持网上消费快速增长，力争实现网上零售额1750亿元左右，约占社会总量的17%。鼓励连锁超市和品牌便利店企业扩大直营连锁规模，增强服务社区能力，提高市场覆盖率和品牌影响力。

在创新供给内容和方式方面，北京市商务委将积极培育新的消费热点，推进绿色节能消费，统筹北京国际食品博览会、全球商品网上征集、点击消费等一系列消费推广活动。指导区县和行业协会组织相关企业开展品牌节、消费季等区域消费推广活动，丰富活跃市场，刺激消费。进一步丰富“进口商品购物节”的组织形式，尝试销售和展示相结合，引导企业根据参与国的商品特点建立有效的销售渠道。加强与旅游、文化等部门的联系，培育相关商品和服务的消费热点。推进老字号的传承、保护、创新和发展，鼓励和支持老字号挖掘和梳理文化内涵，根据市场需求变化合理利用和发展，在保持原有品味的核心基础上进行技术创新、工艺创新、产品创新和营销模式创新。

在优化消费环境方面，北京市商务委将为行业协会、企业和消费者搭建公共服务平台，为消费者提供丰富、便捷、实惠的消费信息服务。创建200个“一刻钟社区服务圈”示范点，力争实现商业便民服务的七大基本功能全覆盖全市社区，努力扩大社区消费。