走出去 徐工抢占全球装备高端市场

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北京，2月13日(新华社)-2014年对于工程机械行业来说并不顺利。不仅期待已久的行业复苏没有到来，而且近年来出现率最高的“M&A扩张”也逐渐退出舞台，许多工程机械制造企业仍未能走出行业低迷。然而，在整个行业低迷的时候，徐工逆势而上，加快转型升级，成功抢占了装备制造业高端市场。欧洲、北美、大洋洲和日本的销售收入从2013年的3%增长到2014年的近9%。

在欧洲，徐工加快了市场布局，启动了收购，建立了R&D中心和采购中心，并加快了分销和服务网络布局。在施的帮助下，打入西欧市场，不断扩大品牌知名度。截至2014年底，XCMG波兰公司提高了产品的适应性，不断丰富了ce认证产品的种类。截至2014年底，完成了15大类93种产品的适应性改进和认证，丰富了适合欧洲市场的产品，建立了良好的售后信誉。欧洲市场动摇了。据统计，2014年徐工产品出口到德国、瑞典、立陶宛、西班牙、波黑、马其顿、瑞士、希腊、波兰、土耳其等国家。根据中国海关数据，出口值在中国工程机械行业排名第一，2014年土耳其出口值达到2200万美元，市场份额排名第一，打桩设备完全超过宝峨等行业的知名品牌。

在大洋洲，徐工根据当地工作条件改进的装载机、挖掘机、履带式起重机和越野轮胎起重机遍布全国。徐工集团于2003年正式进入澳大利亚市场，市场一直处于不温不火的状态。连续10年，产品的适应性发展和市场的发展可以说是“雄伟的道路真的像铁，但现在它是从零开始的。”2014年，徐工加强了渠道网点和服务网点布局，新增4家一级经销商和20多家经销商服务网点，覆盖全澳。特别是针对澳大利亚的采矿设备市场，我们开发了总工作重量为70 -400吨的采矿挖掘机和载重能力为110 -300吨的采矿卡车，并与著名的大型采矿公司建立了业务关系。

在北美，徐工建立了一个美国R&D中心，并建立了一个世界级的R&D团队；2014年，纽约和奥兰多两个备件中心在美国市场成立。徐工的产品得到越来越多的美国和加拿大客户的认可，出口量逐年增加，连续两年向美国出口100台挖掘机。

在日本，徐工产品正迅速占领市场。自2009年以来，徐工沉船已经进入市场。目前，它已成功地进入了大量的产品，包括汽车起重机、汽车起重机、挖掘机和清障车，并得到了客户的认可。2014年的销售额比2013年增长了88%。

徐工在欧洲、北美、澳洲和日本等高端市场推广国际一线品牌。由于宏观经济持续低迷，建设方转而购买具有成本效益优势的中国工程机械产品。另一方面，它源于企业自身前瞻性的国际化战略、强大的科研实力和优秀的全球服务体系。

作为中国工程机械制造业的排头兵，徐工立志成为世界级企业。在国际化之初，徐工决定走高端路线，通过高端市场推动产品质量提升和转型升级。凭借前瞻性的国际化战略、强大的科研实力和卓越的全球服务体系，徐工在整个行业低迷时期逆势而上，成功抢占高端市场，再次引领中国制造业走向高端。