时尚童装热度持续

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流行前沿

近年来，服装行业需求增长疲软，而童装，尤其是时尚童装，保持了高速增长。此外，随着“独生子女政策”的实施，越来越多的富裕家长更加关注儿童时尚，这使得未来的时尚童装更好。同时，加入童装市场竞争的企业数量仍在增加，品牌建设、质量提升和并购也将成为行业主流。

许多公司争夺蓝色海洋

春节期间，记者在程楠和北京的一个四线城市看到了新开的“巴拉巴拉巴拉”品牌店。儿童服装、物品甚至书包都可以在专卖店买到。这表明童装企业仍在快速扩张。

国家统计局发布的《2012-2015年童装产业报告》显示，童装产业总产值年增长率可达25%-30%；据估计，到2015年，中国棉花和婴幼儿日用品的市场容量将达到2279.8亿元。根据国家统计局第六次人口普查，0至14岁的儿童有2.2亿，占总人口的16.6%。虽然有业内人士认为25%-30%的增长率过于乐观，但行业的共识是行业的高增长率仍将保持。

除了广阔的市场，童装业务的高毛利率和长产品线也是吸引众多企业加入的重要原因。业内人士指出，童装行业的平均毛利率可达60%，而国际品牌的毛利率更高。另一方面，童装产品线长，0-14岁的服装及其周边产品属于童装范畴，童装业务成为品牌发展的重点目标。此外，随着网络和移动终端的发展，家长开始更加关注儿童时尚，一些明星梦娃的着装风格成为模仿的对象，这将促进童装市场的繁荣。

在zara、优衣库(Uniqlo)和gap等快速时尚品牌商店，童装占据了棉花季节的一个特殊区域。高端奢侈品牌紧随其后，一些国外奢侈品牌早在20世纪60年代就开始尝试进入童装领域。

此外，国内上市公司的业绩预测也显示，童装业务已经成为部分公司业绩增长的新动力(310328，基金吧)。马森服装(002563，Guba)预计2014年实现净利润902003800元至1172604900元，同比增长0.00%至30.00%。除了毛利率和休闲装业务的提高，童装业务的快速发展也促进了公司销售收入的增长。其童装品牌“巴拉巴拉”目前在中国婴幼儿童装行业排名第一，约占市场的3%。

在最近披露的投资者关系活动记录表中，马森服饰表示，公司的电子商务业务发展迅速，童装网上销量在国内品牌中排名第一，但of/きだよ/.仍有很大发展

美邦(002269，Guba)有两大童装品牌，Mi Xidi和moo。该公司还表示，童装将是未来的主要发展方向。此外，琅琊股份有限公司(002612)计划通过收购韩国婴儿服装品牌Akabang进入童装市场。

舒适和安全仍然是焦点

尽管企业蜂拥而至，但中国童装市场仍呈现出分散的市场份额。分析师指出，由于行业领先企业的市场份额相对较低，预计企业将通过并购扩大市场规模。

另一方面，随着越来越多的企业进入市场，渠道整合成为关键。目前，中国童装终端销售渠道复杂，包括位于购物中心的专柜、“一站式”商店、电子商务等在线渠道。

其中，开放线上线下渠道而不造成相互干扰已成为企业渠道建设的重点。

浙江马森服装有限公司董事、巴拉巴拉营业部总经理徐波在接受媒体采访时表示，购物中心是未来的主流，企业需要花时间研究，电子商务将重新定位。他认为，企业发展应该把电子商务看作是在品牌和消费者之间建立关系的平台，而不应该绝对迷信电子商务的作用。

此外，童装行业具有一定的行业特殊性，安全和舒适始终是消费者最看重的细节。一位名叫王(化名)的消费者表示，虽然她愿意为童装品牌和更时尚的款式多付钱，但在购买童装时，面料的安全性和舒适性仍然是最重要的方面。

前述业内人士指出，目前许多童装品牌只注重外观设计，而忽略了面料和原材料对儿童健康成长的潜在影响。在美国、日本、欧洲等国家，由天然有机面料和有机棉制成的童装已经受到消费者的重视和追捧，预计这一趋势将逐渐影响中国。