平安“财神节”成交破2千亿 欲打造2015节庆营销年

本篇文章1327字，读完约3分钟

新华社北京1月13日电被称为“金融双11”的中国平安“财神节”落下帷幕。根据平安官方数据，截至2015年1月9日24: 00，财神节总成交额达到2092.75亿元，超过了活动预期目标。

作为平安发起的大型金融产品在线推广活动，“财神节”自2014年12月22日推出以来，受到了用户的热烈关注。业内分析人士指出，平安财富节在推出后不到20天的时间里，销售额就突破了2000亿元，显示出中国新富阶层崛起带来的强劲金融网络消费需求。

年轻的中产阶级成为主要力量，而高收益的财务管理是最受欢迎的

中国平安发布的“财神”销售数据显示，平安“财神”的参与者大多是投资资金较多的新富，对专业金融服务的需求较高，对投资和财务管理非常敏感。然而，财富节降低了理财门槛，提升了网上理财理念，正好抓住了新富人群的特点。

中国平安发言人表示，此次财富节的参与客户比较年轻，符合集团领导的互联网金融战略，体现了中国宏观经济快速发展带来的年轻一代购买力和消费能力的快速提升。鉴于财富节期间各种产品的销售情况，发言人还表示，总体而言，高收益产品更受网络用户青睐。以两个典型的高收益产品为例，活动第一天推出的一号账户通额度为2亿元，两天就用完了。平安夜，口袋银行的特别理财产品在4分钟内就卖出了10亿元，创造了财富节的最快销售记录。

业内专家指出，“财神”创造的金融超市模式使所有金融产品信息一目了然，快速对比，自由组合，大大缩短了财务管理的时间和成本，非常符合年轻一代的理财购买习惯。

“财神节”印证了集团强大的协同效应

平安集团董事长马明哲在元旦讲话中指出，2015年是平安未来总体战略实施的关键一年，最大的挑战来自内部协调。刚刚结束的“财神节”被外界视为平安集团内部的一项重要活动。

据悉，“财神节”由平安集团牵头，共有财产保险、人寿保险、银行、证券、lufax等16个业务部门参与。总共推出了18种主要产品。与平安以前的内部联合营销活动相比，规模可谓空.

针对此次财富节的内部协调问题，平安发言人表示，这款节能财神的销售业绩超出预期，充分体现了平安综合金融高效率、高收益、交叉延伸的营销优势。线上和线下金融服务的优势，线上平台和线下渠道的结合简化了复杂性。集团与内部各业务产品和市场部门的同事平稳合作，实现了平台与后端产品和活动的前端分流和无缝对接。

马明哲大胆提出打造2015“节日营销年”

早在2012年年报披露时，马明哲就表示，“平安最大的竞争对手不是金融业，而是互联网企业”，公司也将“互联网金融”作为集团重要的战略发展方向。

本月初，马明哲在新年致辞中说:“2014年是平安历史上最具自主创新意义的一年。本集团的整体策略已全面提升，以促进传统及非传统业务的发展。”业内人士指出，“财神节”作为平安互联网金融的一次重要考验，是平安集团在互联网金融布局中迈出的战略性一步。

据了解，“财神节”的流行增强了平安继续推广互联网金融产品的信心。未来除了每年一度的“财神节”之外，平安公司将围绕节日营销的理念，继续为不同客户打造主题和产品专属的网上金融营销活动。据悉，在即将到来的三八妇女节，平安将推出以女性客户理财产品为主的女神节，平安将重点打造下半年车神节，面向车险客户。