“腾百万”联手对决阿里

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周舟特约记者周昆达从北京发来

仅在4个月前成立的万达电子商务，在收到腾讯和百度的注资后，迎来了两个海外互联网投资基金，创造了估值200亿元人民币的“新成立电子商务公司估值纪录”。世界上最大的o2o电子商务公司之一诞生了。1月4日，柯胜有限公司和香港任绪德路电子商务投资有限公司两个海外互联网投资基金投资10亿元人民币，收购万达电子商务5%的股份。此外，万达电子商务将于2015年第四季度启动第二轮融资。

万达电子商务之所以“出鞘”，或者说是因为“王与马之间的一场亿元赌局”，但事实上，万达o2o已经势在必行。王健林在赌博游戏结束后补充道:“我仍然坚持我原来的观点，传统业务不会完全被电子商务所取代，两个行业会融合发展，两者都可以很好的生存。”王健林，谁想生活得更好，然后带来了腾讯和百度。“腾百万”的成立显然是指阿里巴巴和英美进入同一个战场进行战斗。

赌博实际上是一种模式

王健林和马云的赌博不是一场输赢英雄的游戏。本质上，它是传统企业和互联网企业之间的一场游戏，线上和线下都有。对于两位首富“王妈”，1亿元的赌资不足为惧，但却牵动了无数人背后的商业神经。未来是在线还是离线？这是一个去哪里的问题。

事实上，王健林一直敢于以一种类似马云的超前眼光进行投资和布局。此外，万达的提前布局一直受到批评，比如投资文化产业和酒店，这些都受到了业内人士的批评。

然而，王健林的远见和勇气已经被一次又一次地证明了。这一次，王健林也对电子商务的布局有了明确的规划。他表示，万达电子商务的核心将是“大成员”和“大数据”。据估计，2015年万达广场将有近140个，平均每个广场有2000万人，每年将有超过20亿人进入万达广场。万达的目标是将这些乘客转变为会员，并在不超过五年的时间里实现1亿名会员。

如此巨大的线下资源，但如何将其转化为线上力量，的确是万达电子商务面临的最大挑战。然而，在业内专家看来，尽管网上零售额增长迅速，但到2020年，零售额占整个社会的50%似乎不太可能。商务部消费经济研究司副司长赵平曾表示:“从发达国家的历史经验来看，电子商务的高增长不会永远持续下去，网上零售的增长速度也会遇到瓶颈。”

马云还表示:“无论双十一达到300亿元还是350亿元，我只是想让房地产开发商感到震惊，让他们知道，他们不能再继续做这样的(房地产)投资，而是应该关注新的趋势。”

中国最大的互联网战争

2014年8月29日，腾讯、百度和万达建立了万达电子商务，并计划在五年内投资200亿元。行业观察人士认为，三者的战略合作似乎是自然的。百度和腾讯一直有电子商务的梦想，但他们没有实现。万达电子商务可以说给了他们最好的答案。至少阿里不再是垄断者。

“阿里是电子商务领域唯一的一家，其次是京东。其他电子商务公司仍然无法撼动这两家巨头的市场地位。百度、腾讯和万达通过高调的合资企业进入了电子商务领域。如果他们能探索出适合自己的模式，对阿里来说，将会有一定的限制。”电子商务分析师简恒告诉《时代周刊》记者。

万达电子商务首席执行官董策表示，线上线下融合是商业终端和电子商务公司未来发展的必然趋势，万达拥有全球最大的线下业务平台。通过与百度和腾讯的合作，万达电子商务将成为全球最大的o2o电子商务平台，真正实现o2o登陆。

根据上述分析，万达的主要业务是开发城市商业综合体，属于商业地产范畴，而百度腾讯在搜索和社交领域分别拥有优势地位。只有当这三家公司能够将资源充分转化为优势时，他们才能成功。关键在于如何将万达的线下资源转化为线上资源，并成功吸引消费者，形成线上线下联动的新生态系统。

o2o多的平衡被打破了吗？

对阿里“赚几百万”的局面已经形成，但双方势均力敌。然而，新年伊始，来自两个海外互联网投资基金的10亿元人民币的注资，使得这种双重主导格局的天平开始向万达电子商务倾斜。

电子商务专家曹磊认为，万达电子商务一直是万达商业地产上市的故事之一，投资者在万达电子商务中的高股价对刚刚在香港上市的万达商业地产来说也是一大利好。同时，万达电子商务的o2o布局效应显现，未来如何更好地整合资源是关键。

分析人士认为，万达的逻辑是，传统商务和电子商务相互融合、相互补充。万达没有用电子商务颠覆传统产业，而是用它来弥补传统店铺在本地化服务、个性化和数据信息方面的不足，并依靠传统商品在资源和渠道上的优势来加强和整合电子商务。

万达投资电子商务。一方面，通过线上线下平台的整合，促进商业地产主营业务的进一步发展，并与网上会员相结合，带动万达广场消费，增加消费者粘性，提升线下消费体验；另一方面，也有可能通过大数据分析来研究消费趋势，引导未来的消费模式，并与商业地产形成互补和互动。王健林一再强调，万达的电子商务不涉及实体电子商务，一定不卖商品，而是服务。

2014年12月23日，万达商业地产在香港证券交易所正式上市。在谈到万达电子商务时，王健林表示，万达电子商务已经在实际运营中，其成熟度取决于云计算的发展程度。如果云计算在2015年第三季度开发成功，最早将在第四季度推出。

万达电子商务的领域仍在扩大。根据董策的预测，万达电子商务今年将在万达广场的107个开放点服务，2015年，万达的所有广场、酒店和度假村都将开放。他说，今年试运行期间，万达电子商务将拥有4000多万会员，明年将拥有1亿多会员。此外，万达电子商务将与万达金融合作推出一系列互联网金融服务。

由于其线下优势和巨大的流量，万达需要自己的支付工具来做o2o。2014年12月26日，万达集团战略性地收购了中国排名第四的第三方支付公司快钱，这意味着万达完成了o2o闭环。

对于目前万达电子商务的进展，万达电子商务表示，各项业务正在有序开展，免费wifi布局已经完成，信标技术已经试点，大数据中心建设已经启动，数十款o2o服务软件正在开发中。预计万达电子商务将于2015年第四季度全面启动。