互联网公司 红包大战蓄势待发

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离羊年春节还有三周，互联网公司的红包大战就要开始了。1月26日，支付宝钱包8.5版本被更新并发布，应用图标上出现了“十亿红包”这个词。在此之前，微信最新更新版本6.1也优化了微信红包页面。与此同时，新浪微博的粉丝们已经准备好了。

各种迹象表明，在羊年春节期间，红包将成为互联网企业的“战场”。

支付宝高调抢占红包市场

春节一直是互联网公司推销产品的好时机。2014年春节期间，微信红包一鸣惊人，马云称之为“偷袭珍珠港”。今年，支付宝钱包做了很大的努力，在8.5版中特别添加了红包功能，显然是想赢得这场“中途岛之战”。

支付宝钱包负责人刘乐军表示，除了在8.5版支付宝钱包中推出四款红包游戏，大大增强了春节红包的可玩性外，支付宝钱包还将在2月初推出一大招数，让用户玩得更开心。

目前，接龙红包可以通过联系人和支付宝钱包与朋友分享，群发红包可以与联系人分享。为了方便用户发送红包，支付宝钱包在8.5版中专门推出了“我的朋友”功能，并将其放在“探索”栏目中。这也是支付宝钱包首次引入明确的社交功能。

品牌商家骑红包

除了支付宝钱包，微信、手机qq、微博等。在最新版本的产品中保留并加强了红包功能。此前，有媒体爆料称，微信正在为春节红包开展密集的招商活动，并承诺商家的红包会在朋友圈中曝光，投资金额为5000万元。移动qq的投资计划还显示，企业可以通过移动qq群向用户发放品牌红包，投资额为1000万元。

支付宝钱包也证实，今年的春节红包将推出各种形式的商家合作，包括给用户的现金红包和给各种线上线下商家的消费券。"总规模预计将超过10亿元."

由于支付宝钱包、微信、手机qq和微博都是覆盖数亿手机用户的超级应用，这些公司的红包大战也成为春节期间许多品牌企业的重要营销平台。

红包成为互联网公司移动支付的突破

移动支付的竞争仍然集中在消费场景的丰富性和体验的便捷性上，而红包是开发新用户的重要手段。自去年春节微信红包流行以来，红包的作用越来越受到网络公司的重视。从滴滴快的打车大战到微信和支付宝钱包之间的红包大战，它吸引了数亿用户的关注。

微信红包在2014年普及后，推动了微信支付的发展。艾瑞咨询的数据显示，截至2014年第三季度末，支付宝和包括微信在内的财付通在中国第三方移动支付交易中的市场份额分别为82.6%和10%。

“红包一端与人相连，另一端与钱相连，这是移动互联网与线下业务相结合的重要手段。”据业内专家分析，目前还没有一家互联网公司在人员和资金两方面都做得很好。红包大战也是微信和支付宝钱包的一个缺点。腾讯比人和社交更强大，但其支付能力较弱，无法支撑其业务的闭环；支付宝优于支付和金融，但它缺乏人与人之间的关系链。因此，红包大战的背后是移动支付之战。