白热化竞争催热细分“手洗”市场

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广州日报(记者涂)日化行业的增长速度是不一样的，所以有些人高兴，有些人难过。昨日，Libai集团发言人徐晓东向本报透露，洗衣粉增长迅速，年增长率超过20%；洗涤剂的增长保持在1%左右；洗衣粉是最糟糕的，平均每年下降5%。据报道，市场的激烈竞争促进了“手洗”市场的细分，而在营销领域，出现了当地人高举“家庭牌”、外国投资者青睐新媒体的新特点。

市场:“手洗”热洗衣粉逐渐增加洗衣粉。

据报道，高端洗涤产品正逐渐被消费者所接受。根据ACNielsen的调查数据，2013年洗衣粉类别的增长势头下降到8%，但洗衣粉的增长率高达34%，市场份额为30%。“洗衣液市场已经培育了多年，消费者也逐渐成熟，开始从洗衣粉转向洗衣液，但高端护理领域还有更多新品类有待开发。”一位行业观察人士表示。

“洗手的概念越来越流行，市场蛋糕的大小也不可预测。然而，随着行业的专业细分和消费者生活需求的多样化，这块处女地值得深入挖掘。”徐晓东表示，消费者对于贴身衣物、婴儿服装和丝绸等特殊材料的洗手意识正在逐渐增强。“为此，我们投资10亿元推广高端洗涤品牌好爸爸，包括其品牌更名和产品升级，这是集团历史上最大的一笔投资。”据了解，除了集团原有的60万个终端渠道外，该品牌还将开发自己的渠道。

营销:当地人高举“家族牌”，外国投资者青睐新媒体

根据携程传媒智能新闻的调查数据，去年，每日品牌广告占整个电视媒体广告的10%。记者发现，本土日化在品牌营销中追随国外品牌的现象已经一去不复返了。据报道，“好爸爸”品牌支持国家公益银行“保护童年——好爸爸课堂”项目，黄磊担任该项目的慈善大使。调查发现，中国家庭中存在“妈妈讲卫生，爸爸讲共生”等现象。“呼吁中国父亲通过品牌陪伴孩子成长，是当地日化公司打出的一张家庭牌。日化产品与情感诉求如家庭和家庭紧密相连。这个角度可以增强与消费者的情感联系。”观察人士表示，过去，一些知名的国内产品用“低价”和外国品牌抢占市场，但遭到了“攻击”。

外国品牌会集体淡出荧屏吗？记者了解到情况并非如此，但新媒体确实很受欢迎。包括宝洁、联合利华、欧莱雅等。前50名的电视广告品牌中，都有子品牌，但很多国外品牌都表示，未来会重视电子消费渠道。