中企对英投资的门道

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几天前，伦敦航展如期在东伦敦国际会展中心举行。作为一年一度的游艇爱好者和帆船爱好者的盛会，伦敦航展已经走过了第61个年头，它的品牌吸引力和感染力将永远存在。

在占地面积很大的展厅里，借助豪华游艇，伦敦航展已经成为一个财富的聚集地。我们应该知道，在这个昔日的海上强国，拥有私人游艇已经成为衡量个人财富和地位的象征，尤其是顶级配置的豪华游艇，这是富人的一种“任性”。

与往年一样，展厅中面积最大、产品配置最豪华的游艇公司之一是英国传统豪华游艇制造商圣汐游艇公司。然而，自2013年8月以来，这家知名游艇公司已经更换了所有者，新的所有者是中国万达集团。

然而，当被问及是否认识万达集团，是否知道万达集团收购了汐时，回答大多是否定的。当然，这并不是为了检验万达集团的国际声誉，而是为了确认被收购品牌的客户忠诚度，因为这可以抵消品牌的投资价值，凸显投资者的品牌网络意识和战略规划。投资者保留品牌基因，但帮助他们扩大在新兴市场的网络和份额增长是这种合作模式的最佳政策。

如果时间指标推迟两周，地点将转移到伦敦中心商业区的牛津街。你会看到一年一度的圣诞消费狂欢节正在上演，尤其是著名的节礼日(圣诞节的第二天)。同一天，各大商场竞相降价促销，来自街道、商场和百货商店的游客蜂拥而至。其中一家百货商店已经成为游客的首选之一，那就是弗雷泽百货商店。

同样，消费者也不会在意这个在英国和爱尔兰拥有59家店铺、已有165年历史的传统品牌，它已被南京三宝集团(2014年4月)收入囊中。只要购物体验和以前一样，消费者就很少关心财团背后是谁。根据百货店提供的数据，截至1月3日的过去6周，弗雷泽百货的销售收入同比增长8%，尤其是在圣诞节前一周，其销售业绩创下历史新高。

回顾2014年，我们会发现中国企业投资收购英国品牌的时尚依然盛行。其中，联想集团的子公司弘毅投资(Hony Capital)斥资9亿英镑(约合14亿美元)收购了英国知名餐饮连锁品牌比萨快递(pizza express)，成为过去5年欧洲餐饮业并购金额最大的一笔；华彬集团收购了拥有近百年历史的温特沃斯高尔夫俱乐部，为其高尔夫产业的发展增添了又一亮点；银杏树投资公司是中国国家外汇管理局的全资子公司，与皇家房地产公司共同收购了福斯购物村，成为英国零售购物园最大的收购交易。

最近，在回顾去年中国对英投资的特点时，中国驻英国大使馆经济商务处用了八个颇为自豪但又实事求是、简洁明了的词——“宏伟广阔”，即中国对英投资在投资金额和范围上取得了重大突破。回顾几起大规模收购案例和后续运作，不难发现中资企业似乎已经在热闹的场面下逐渐找到了在英国投资的“门道”。

根据中国驻英国大使馆经济商务处汇编的数据，截至2014年底，中国在英国的投资存量已超过400亿美元，英国已成为中国在欧洲最大的投资目的地国。据不完全统计，2014年，中国在英属维尔京群岛和开曼群岛新增26个项目，新增投资额超过3亿美元，投资存量超过16亿美元。

从投资角度看，中国对英国的投资涵盖了基础设施、商业地产、品牌网络、R&D中心和高端制造业等诸多领域。产业链继续延伸，价值中心继续上升。(吴新宇)