广发银行热心慈善公益 推行“可持续性慈善”

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关注民生、关爱社区是广发银行履行社会责任的核心宗旨之一。多年来，广发银行通过支持抗震救灾、扶贫济困、关爱学生、志愿服务、普及金融知识等方式践行慈善，依托金融优势积极探索可持续慈善。它为解决社会问题和建设美好家园做出了积极贡献。

普及金融知识

送到社区工厂学校

在日常生活中，有必要运用金融知识，从管理自己的资产到支付煤气费和电话费。然而，许多公众往往成为欺诈者的目标，因为他们缺乏金融常识，防范意识薄弱。为增强公众防范金融风险的意识，广发银行多年来开展金融知识普及活动，通过网点、社区、工作场所、媒体、沙龙、短信等多种宣传渠道将金融知识传递到社区、工厂、村庄和学校，赢得了广大金融消费者的支持。

据悉，2012年至2014年三年间，广发银行开展了6000多项金融知识宣传活动，近5万名员工参与宣传，发送短信325万条，发放资料近300万份，预计受益人数838万人。

此外，为了培养年轻人从小学习金融知识的兴趣，2014年9月，广发银行走进校园，邀请大、中、小学生入行体验金融，并推出“金融知识走进万家”宣传服务月。据广发银行介绍，该行率先在行业内创建了基于客户生命周期的金融知识普及手册，以卡通人物“鲍晓”为主角，讲述了鲍晓从读书、就业、结婚、生子到退休所面临的一系列金融问题及相应的解决方案，让客户在阅读故事的过程中了解枯燥的金融知识。

许多孩子都有职业梦想。广发银行推出了“小银行家体验活动”、“儿童金融体验日”等活动，邀请儿童入行体验“银行家”职业。例如，在广发银行南京分行无锡支行，志愿者向孩子们讲解人民币的历史，并教他们如何识别假币。孩子们从头到尾都很认真地参与其中，随行的父母也从中学到了金融知识。

广发银行表示，每年将开展不同群体、不同知识主题的金融知识普及活动，形成保护金融消费者权益的长效机制。

推广农村智力，帮助穷人

建造通往财富的大门

为解决农村贫困家庭的扶贫问题，广发银行实施了“计划到户，责任到人”的扶贫战略，开展了“教人钓鱼”的智力扶贫，取得了良好的效果。

以广东省韶关市新丰县马头镇张天坑村广发银行扶贫工作为例，广发银行总行扶贫工作组自2013年以来已开展扶贫开发工作三年。广发银行扶贫工作组花了300多天时间走访了近1000个家庭，听取了每个家庭的心声，并为村内99户贫困家庭逐一制定了救助方案，包括泥鳅养殖、农民工计划、在当地修建水利桥梁、旧房改造、农田改造、农业科普等。

如今，村民们通过自己的劳动有了收入来源，孩子们不必远离父母去上学，全家人可以聚在一起。由于扶贫工作成效显著，该项目荣获“中国银行业公益性优秀项目奖”，广发银行多次荣获“广东省扶贫红棉奖”。

收集爱

创建“阳光”慈善机构

9月8日是广发银行的周年庆典。本行将这一特殊日子命名为“广发志愿者日”，并持续开展扶贫助学、关爱弱势群体、倡导健康环保、宣传金融知识等活动。传承中国传统“以德服人”的美德，向社会传播广发银行“关注人的发展”的责任理念。

“要实践慈善，你不能仅仅依靠一个企业或个人来实践它。你需要通过自己来影响他人，将分散的爱凝聚成一股力量。”广发银行行长李明先表示。经过多年的实践，广发银行深刻认识到，公益活动不是简单的做好事，而是需要规范管理、系统安排和战略设计，需要将企业自身发展与社会需求有机结合，从而实现公益资源的最大化利用。

自2008年以来，广发银行以广发希望慈善基金为平台，积极整合内外资源，凝聚社会力量，帮助贫困儿童开展健康教育。2014年9月底，广发希望慈善基金能进行第七次慈善之旅。中国国家足球队队长、“亚洲足球先生”郑智作为“爱心大使”参加了此次甘肃慈善之旅，并与广发志愿者一起前往甘肃陇西、平凉看望当地贫困儿童。

截至2014年底，“广发希望慈善基金”共募集资金4332万元，使用资金2872.4万元。它资助了922名大学生、350名高中生、5700名初中生和小学生，建造了372个爱心厨房、34个希望图书馆和40个抗震希望教室，惠及8万多名儿童。

作为国内金融业第一个提出“阳光下的慈善”概念的慈善基金，广发希望慈善基金每年通过多种渠道公布募集捐款账户的详细情况，接受社会和客户的监督。