空调均价或将在3月触底 线上销售成增长主力

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假期过后，空调整产品，继续淡季促销

广州日报(记者张宇)春节刚过，刚刚平息的线上线下家电促销大战将再次重启。其中，去年增长领先的空色调产品积极推出了淡季促销攻势。一些分析师认为，房地产市场的持续低迷使得市场难以实现更大的增长。预计今年整体市场规模将保持5%左右的小幅增长。基于高库存和原材料成本的双重影响，今年的空调整行业价格预计将处于低位，并在3月份触底。

制造商和商家携手清理库存

记者最近走访了当地市场，发现虽然春节后人们的消费热情没有完全恢复，店里的人也少了，但商家的促销攻势并没有停止，直减、全减、超买、优惠券发放等各种形式不胜枚举。值得注意的是，尚未达到消费旺季的空色调产品也延续了多年前的趋势，并在淡季继续推广。苏宁宣布，将与十余家国内外品牌联合推出“空争霸做实”活动，并联合推出50万款特别车型。国美在线推出“3？15全国人民见证了真正的低价”，宣称要重塑国内电网采购的低价基准。

一些分析师指出，空基调的提升并非与行业内的高度整合和高库存等因素无关。数据显示，在2014年，由于经济增长放缓和客观天气因素的影响，中国空调整市场，虽然领先于其他家电，但仍显示出增长放缓。

对于2015年空调整市场，苏宁与中益康咨询和上游供应商联合发布的2015年中国空调整行业白皮书预测，空调整

根据白皮书，近年来，空转让的年销售量约为4000万套，全国空转让已达到近5亿套，特别是在一级和二级市场，已达到每100户130套的高水平。房地产市场持续低迷的表现使得市场很难仅仅因为of/きだよ 0。能源效率补贴和折价等国家政策结束后，空消费调整的直接政策驱动力不足，空调整市场处于高度整合阶段。

高库存是空调整市场面临的另一个巨大压力。在过去的一年里，受房地产市场低迷和酷暑等因素的影响，空被封锁，行业库存居高不下。截至2014年底，空总库存已超过4000万台，并已形成堰塞湖效应，各种工厂和一些渠道受到制约

此外，从2014年年中到2015年初，原材料成本持续下降，其中2014年油价下跌约20%，铜价下跌约20%，钢价下跌约15%。综上所述，基于释放高库存的压力和原材料成本的双重影响，白皮书预测2015年空行业价格将处于低位，3月份将触底。

空调整网上销售成为主要增长力量

尽管有许多不利因素，但报告也认为，空调整市场仍会在2015年孕育新的机遇。首先，国家推进城市化和保障性住房建设的政策将刺激消费需求的增长。此外，由于世界恶劣天气的影响，极端天气如酷暑严寒和空燃气环境的恶化将催化空.的销售此外，根据空调整8~10年的服务周期，预计2015年空需要更换的调整量将超过1200万台，这将有助于推动efficiency/きだよ0的高能源化

同时，与线下市场的稳步发展相比，未来空调整中的网上销售将呈现持续快速增长。统计显示，去年空线下调整市场规模为1364亿元，同比增长0.5%；在线市场为90亿元，同比增长68%。根据白皮书的预测，与the/きだよきだよきだよきだだよききだだ