香奈儿降价半月国人仍疯抢 奢侈品同行难坚挺

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中新网3月31日电据经济之声天下公司报道，在奢侈品牌香奈儿降价后，中国消费者在中国购买香奈儿产品的热情似乎在最近几天迅速爆发。

从杭州大厦到上海郭进中心，从成都国际金融中心到北京新光广场……哪里有香奈儿店，哪里就有很多顾客排队购买，即使到了晚上八九点，还是有很多顾客。据香奈儿的客服人员称，这不是为了降价，而是为了协调世界各地不同市场的价格差距。调整从3月17日开始，消费者反应热烈。现在他们进入商店时仍然需要排队。

据了解，这一次，香奈儿在中国市场的平均价格已经下降了约20%。另一方面，在欧洲，宣布了20%的提价。这样，mainland China一款经典香奈儿手袋的价格将从38200元降至30000元，与欧洲提价后的价格差距将从14700元降至1800元。

香奈儿可以说是奢侈品行业的一个具有风向标功能的品牌，像香奈儿这样的一线大牌奢侈品开始放低姿态，迎合中国消费者。这样，其他奢侈品牌会效仿吗？今天天夏公司随机采访的几个奢侈品牌的员工说他们没有接到通知。

然而，据报道，路易威登集团旗下的豪雅手表已经跟随香奈儿在中国降价。在范思哲最近发布的2014年财务报告中，该公司首席执行官表示，将密切关注竞争对手的行动，并审查其定价机制，如果有任何调整，将在5月份实施。

财富品质研究所所长周婷表示，香奈儿的价格调整肯定会触及其他奢侈品牌。不管这个品牌是否正式宣布，事实上，许多奢侈品牌已经开始以某种形式变相打折。

周挺:有些品牌可能不会公开承认，是否要调整价格。但事实上，我们已经看到一些奢侈品牌变相打折，比如内部销售和vip的特别折扣，甚至北京和上海的一些奢侈品商店也挂了五折和三折的牌子。这个领域的一些品牌已经开始这样做，以促进销售和刺激市场。例如，豪雅、百达翡丽、迪奥，它们都以不同的方式和不同的幅度调整价格。

在周挺看来，如果不进行价格调整，奢侈品牌将失去市场。

周婷:我们认为全球奢侈品价格一体化是必然趋势。在目前的市场结构下，这种价格调整让一线大品牌获得市场机会和空，而那些不调整价格的只能说他们正在失去消费者和市场。

一些业内人士对近年来中国奢侈品市场的描述如下:2013年之前，我们打开大门，等待顾客付款。该公司为微笑服务培训的一套知名营销规则根本无法使用；但它在2014年不会起作用。我笑得脸都僵了，一天卖不了几件产品。

一个现象是，2014年，mainland China奢侈品市场首次出现负增长，但在全球奢侈品市场中，mainland China消费者的奢侈品消费增长了9%。这意味着中国人的奢侈品消费场所主要在海外。

如今，连续五年每年都在中国市场提价的香奈儿，已经压低了价格，并积极降低了在中国的价格。财富品质研究所的周婷表示，品牌本身的一个重要考虑是防止中国市场崩溃，并利用双向价格调整策略在短期内提振中国市场，维持欧洲市场的高利润率。

当然，香奈儿的行动也将有助于减少假货。另一个考虑是奢侈品为电子商务提供了早期阶段。