啤酒企业触网做“互联网+” 寄望绕道打破地方保护

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“目前啤酒行业的国内生产总值为1886亿元，零售环节接近5000亿元。在网上卖啤酒很有前途。”酒仙主席郝鸿峰。在2015年中国啤酒行业年会上说，啤酒的电子商务市场是一片蓝色的海洋。今年是啤酒行业的转折点，啤酒行业的一些互联网奇迹将会诞生。未来啤酒销售的旺季可能会给酒仙带来意想不到的收益。

蓝海啤酒电子商务

根据中国酒精饮料协会啤酒分会2014年的报告，2014年中国啤酒行业实现利税总额346.5亿元，比上年增长4.97%。值得一提的是，啤酒行业是主要饮料酒类中唯一实现单位产品利润增长的酒类，并且增长率相当可观。

作为葡萄酒行业最大的电子商务公司，酒仙。com在这个时候进入了啤酒行业。这对啤酒行业意味着什么？

对此，郝鸿峰表示，啤酒电子商务的销售额约为5亿元，占整个行业销售额的不到千分之一。这主要是因为啤酒的价值太低，运费太高。“也许一盒70或80元。啤酒的运费可能会高于葡萄酒的价格。降低运费最有效的方法是建立更多的仓储中心。当我们只有一个仓库时，我们不能卖啤酒。”然而，因为Brewmaster.com现在在全国有五个仓储中心，酒仙。

事实上，近年来，随着国内啤酒企业间整合的完成，啤酒行业正在改变低利润时代，而进口啤酒也看好中国市场，进口量也在逐年增加。以郝鸿峰为首的酒仙网络看到了500亿元的电子商务啤酒销售蛋糕。

数据显示，2014年中国啤酒产品进出口同比增长，尤其是进口啤酒连续三年呈爆炸式增长(2012年为71.44%，2013年为65.6%)。

据郝鸿峰介绍，目前在酒仙网上销售的啤酒大多是国产高端和进口产品，这也受到市场变化和需求的影响。首先，消费者对生活质量的要求使得高端啤酒产品的市场需求旺盛；第二，与国产啤酒的单一包装不同，进口啤酒的包装设计更符合中高档人群的审美文化。

据《证券日报》记者报道，青岛啤酒(报价600600，咨询)自去年以来一直在开发适合网上销售的产品，现在看来，这些产品的销售也表现不错。

“在互联网时代，许多啤酒公司都被电死了。京东、天猫和一号店的啤酒种类繁多。未来，啤酒公司将通过网上销售成为不可或缺的补充渠道。”一些业内人士表示，他们把互联网视为一个在线超市。符合互联网法律的定制产品才是真正的网络啤酒。许多啤酒公司都在用互联网思维酿酒。"

酒仙网抢占啤酒电子商务蛋糕

事实上，这一轮葡萄酒行业的调整将对任何葡萄酒品种产生一定的影响。随着人们消费习惯的改变，近年来电子商务平台上的啤酒销售已经悄然开展。

与白酒和红酒相比，啤酒和互联网的结合程度仍然相对较低。据行业统计，互联网渠道啤酒产品年销售额不到5亿元，占啤酒行业年销售收入的0.26%，零售价格更低，约为0.09%。这也表明了啤酒行业在互联网上的巨大潜力。

郝鸿峰估计了啤酒电子商务的未来市场容量。他认为，超过50%的3c产品是通过互联网销售的，化妆品约占40%，而中国的白酒市场只有1%左右。“未来五年，啤酒电子商务销售额可占行业总销售额的10%，接近400亿元至500亿元的市场容量。”他认为这意味着对于个体啤酒公司来说，

“啤酒消费者大多是年轻一代，而这一代是网购消费的主力军。”郝鸿峰说，在互联网+时代，他希望啤酒行业能有更多的创新精神，生产更多适合互联网的产品。“为了酒仙。酒仙白酒市场的电子商务份额。com目前接近40%,未来啤酒电子商务的竞争将会不那么激烈，因为只有五个仓储中心的白酒电子商务非常非常少。”。

郝鸿峰说，“电子商务将对啤酒行业产生巨大影响。如今，进口啤酒在进入国内市场的消费者手中之前，往往要经历各种各样的涨价。酒仙。com有很强的能力购买进口啤酒和酒仙。com可以意识到，进口啤酒的价格接近甚至低于国产啤酒，但质量和包装都达到了更高的水平。此外，啤酒行业曾经是一种以渠道为王的营销方式。外国啤酒品牌很难进入本地市场。”但是这些都被互联网时代打破了。互联网是一个完全竞争的领域，有非常好的产品。市场的颠覆可能是瞬间的，这意味着创造一个新品牌的机会，在未来拥有一个网络啤酒品牌是完全可能的。“。