创维收购德国Metz电视业务中国彩电已占全球市场三分之一

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创维对欧洲公司的收购已经曝光。7日，创维rgb副总裁、创维集团海外区域营销总部总经理孙伟忠在接受《中国商报》记者独家电话采访时透露，创维今年4月中旬签署了收购德国老牌电视公司metz (Metz)电视业务的合同，收购金额不到1亿元人民币。

对于创维而言，德国是其在欧洲市场开启自有品牌之旅的第一站。然而，中国品牌在全球彩电市场的崛起趋势越来越明显。

海外战略加速

去年，国内彩电市场30年来首次出现下滑。创维集团总裁杨告诉记者，中国彩电市场已经进入股票竞争阶段，很难保持快速增长。海外是未来更大的增长点。

过去，创维主要以贴牌生产的形式进入出口市场。近年来，该公司开始在东南亚打自己的品牌，并在泰国、印度尼西亚和菲律宾推广“创维”电视。去年，创维收购了Xoceco在南非的彩电工厂并获利。这些都为创维下一步突破发达市场奠定了基础。

4月22日，创维集团副总裁、彩电业务总部总裁刘、孙伟忠与深圳美卓破产管理人正式签署收购合同:创维以自有资金收购了美卓电视业务的相关资产，包括电视业务相关存货、应收账款、电视模具、电视相关专利、美卓品牌等。

孙伟忠透露，美卓的破产管理人已于4月26日在德国宣布了这笔交易。然而，由于德国政府仍在对此次收购进行反垄断审查，预计将于5月中旬完成，创维数码(00751.hk)尚未发布正式公告。创维以前从未涉足德国，因此通过反垄断审查应该不成问题。如果进展顺利，创维将于6月1日正式接管梅斯。

据了解，德国梅茨公司成立于1938年，从事电视业务已有60年，电视业务占其收入的75%。目前，metz是德国三大电视品牌之一，年销量约10万台，定位于高端市场，价格高于三星等品牌。

2014年11月19日，由于欧洲经济衰退以及美卓过度强调高端市场、高成本和小规模，美卓正式申请破产保护。这一次，创维收购了梅斯的电视业务，而梅斯的闪光灯、汽车零部件注射成型等业务被另一家德国公司收购。

创维表示，收购美卓后，将积极维护美卓品牌现有的市场地位和渠道，同时拓宽产品线，实现美卓从彩电品牌向家电品牌的转型。据估计，到2017年，创维电视将在海外销售1000万台，其中自主品牌的数量将达到30%。

向汤姆森学习

十年前，tcl收购了法国汤姆森彩电业务，引起了轰动，但此后连续几年陷入亏损泥潭。相比之下，创维收购了规模更小、运营模式更稳定的美泰电视业务。

“我们谈了六个月，”孙伟忠回忆起收购过程，他说创维和美卓已经合作了一年多，主要是为美卓代工电视机，“这是我们的代工客户。”

因此，双方之前在人员和产品方面都有过磨合。去年，梅斯破产，这为创维提供了一个机会。孙伟忠表示:“在联想收购ibm的笔记本电脑业务之前，它也签订了合同。”这增加了合并成功的可能性。

孙伟说:“我们和汤姆森M&A案有几个不同之处。”首先，梅斯没有汤姆森那么多人；其次，尽管metz在18个国家和地区销售，但其90%的业务在德国，不像汤姆森的全球业务。

这符合创维的战略，成为德国在欧洲市场的第一。因为欧洲最大的电器零售连锁店总部设在德国，一旦它在德国市场站稳脚跟，将来将有利于扩展到整个欧洲市场。

创维将在德国成立新公司，新公司将收购美卓的资产和品牌，不承担美卓的债权债务；此外，美卓已经破产，因此创维将与美卓员工签订新的劳动合同，以降低劳动争议的风险。

“在未来，最重要的是成本控制”。孙伟忠透露，未来，metz在德国的R&D和制造系统将逐步转移到中国以降低成本，其销售系统将保留在德国。“metz每年售出10万台，而创维每年售出1000万台。”收购和整合后，美卓的采购和生产成本将大大降低。”

然而，孙伟忠承认，德国队的工作方法、R&D进程和文化与中国队不同，“双方的融合仍然是一个挑战。”此外，在metz被收购后，如何保持其高端定位也是一个考验。

中国品牌的崛起

在国内彩电企业连续海外并购的背后，中国品牌在世界上的崛起已经成为大势所趋。

群智咨询的调查显示，2015年第一季度全球液晶电视出货量为5295.8万台，同比略有增长，增幅为1.1%。其中，大多数品牌(主要是韩国和日本品牌)的出货量未能达到预期，而中国品牌表现良好。从第一季度全球品牌出货量排名来看，中国品牌的市场份额首次超过韩国品牌，达到33.5%，而tcl、海信和创维分别排名第三至第五。

群智研究经理李善辉分析称，今年第一季度，三星和lg电子的同比增幅仅为1.6%。韩圆的升值以及欧洲和新兴国家的汇率贬值导致韩国品牌在某些领域提高售价以确保利润，销量和销售目标也受到极大挑战。日本品牌第一季度大幅缩水9.9%，主要集中在中高端市场。

相比之下，中国品牌，包括tcl、海信、创维、长虹、康佳和海尔，以及乐视和小米，第一季度出货量同比增长25.4%，增速显著。在出口市场，中国品牌在许多地区市场的出货量保持快速增长，中国与非洲、拉美和东欧的经济联盟有利于彩电出口。

“中国品牌一直在海外市场进行并购。例如，tcl去年收购了三洋墨西哥彩电厂，创维今年收购了德国梅斯的电视业务，这也有力地推动了中国品牌份额的增长。第一季度，六大品牌的出口额同比增长21.1%。”李善辉说道。