移动电台趋热： 蜻蜓FM如何突破边界？

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"网络音频的兴起是随着移动互联网的大趋势而兴起的."6月11日，美国视频网站hulu的前副总裁杨廷皓告诉《21世纪经济报道》，在传统的pc互联网时代，声音的媒体属性没有得到充分发挥。

在移动互联网的浪潮下，人们随身携带的手机是一种智能音频接收终端设备。“这样，人们在不同的工作、生活和学习场景中将会对声音有强烈的需求，这就是通过声音进入移动互联网。”杨廷皓说。

正是基于移动无线接入价值的挖掘，该领域呈现出新的竞争态势。根据Speedway Research Institute的数据，今年第一季度，在移动电台行业，蜻蜓调频市场份额为23.2%，考拉调频电台占16.1%，喜玛拉雅听书占14.5%，三家公司合计占53.8%，超过整个市场的一半。据talkingdata称，从2014年1月到9月，蜻蜓调频以32.5%的用户覆盖增长率位居行业第一。

然而，随着移动互联网的进入，移动电台逐渐被人们所认可。目前，这个行业在版权和利润的发展上还存在很多瓶颈。

内容版权瓶颈

以前，广播应用程序的内容类型主要分为pgc和ugc。Pgc内容主要由广播、电视等机构和专业人士制作，保持平台内容的深度，树立品牌；教资会的内容主要由基层用户和电台爱好者制作。这部分内容的目的是扩大内容的广度，提高用户的参与度。随着广播应用的快速发展，节目内容正朝着“pgc+ugc”模式发展。

据杨廷皓介绍，蜻蜓调频一直是在pgc模式下发展的。在这部分业务稳定后，蜻蜓调频开始从音频行业引进一些电台主持人和自媒体人士，以提供更多的音频价值。目前，蜻蜓调频正在推动“普格板块”的发展，这是蜻蜓调频今年的主要方向。

值得一提的是，音频“入口”的价值日益凸显，这也引发了最近的一场战争。今年4月，由于版权问题，多听调频和荔枝调频被迫下架，两家公司的矛头同时指向喜马拉雅山。与此同时，考拉调频声称蜻蜓调频盗版了其独家版权内容，蜻蜓调频以内容是腾讯授权的名义拒绝删除。此前，喜玛拉雅曾被行业竞争对手抱怨恶意竞争，并被迫两次被苹果商店除名。

在这场混战的背后，节目内容的版权瓶颈凸显出来，尤其是ugc内容有很多空.杨廷皓告诉记者，目前，一些音频行业的版权纠纷表明，行业的优势内容仍然稀缺，每个平台的内容也很接近。“就fm而言，我们正在通过推广pugc建立一个声音圈，明确内容、版权和业务的界限，希望为行业发展营造更好的氛围。”

商业模式探索

移动电台的早期发展始于智能手机，随着物联网和车联网的发展，移动电台的边界正在逐渐延伸。杨廷皓表示，汽车和可穿戴设备的互联网将很快给人们带来新一轮的红利。例如，三星手表在可穿戴设备上使用蜻蜓调频内容。目前，蜻蜓fm已开始与福特、沃尔沃、宝马、奥迪等50多家汽车制造商和tsp制造商合作，预装300万辆汽车。

随着车载系统越来越受到汽车制造商的重视，电信运营商的交通解决方案越来越成熟，汽车制造商、运营商、tsp制造商和软硬件制造商在汽车网络领域已经成熟，将汽车音频推向最佳时机。

杨廷皓表示，2015年，蜻蜓开始在汽车后装市场上发挥作用。据估计，到今年年底，包括传统汽车、车载诊断产品和后视镜在内的500万台设备终端可以收听蜻蜓调频。

“空仍有许多渠道可以接收未来的声音。例如，在智能家庭中，家庭灯、音响和冰箱可以收听调频，冰箱也可以用作接收设备。在未来，甚至灯光也可以听音频和给孩子们讲故事。通过语音控制，您可以在早上设置闹钟。”杨廷皓说，这些是目前蜻蜓调频台和许多频道终端正在推广的项目。

至于商业模式，fm主要有两种类型:第一，最初合并的杨光之声，它是有声图书最大的版权方。中国移动、中国联通(报价600050，咨询)和中国电信运营商已经实现了这一点，即当用户使用一些运营商的产品时，他们可以订阅这些内容，然后不受流量限制地收听。这是用户的订阅模式。这种模式没有任何广告，用户，这种模式，杨廷皓估计，今年可以达到1亿元的收入。

此外，蜻蜓调频来自广告，今年的收入约为1亿元。主要展示广告和音频广告。“蜻蜓是第一款广告收入如此巨大的音频应用。五年前，视频领域经历了同样的过程。当时，网站的植入式广告一开始很难，但后来发展得更好。”

杨廷皓说，只有10%的音频领域得到了真正的发展，它将在未来的商业领域增长几倍。