健盛集团拟定增募资拓展O2O业务

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6月17日晚，建生集团(603558，股份)发布了私募计划。公司计划以每股35.53元的价格非公开发行2820万股，募集资金总额不超过100194600元。募集资金主要投资于“建生家园”个人服装o2o营销网络建设项目、年度新增6000万双棉袜智能工厂技术改造项目、年度新增5200万双丝袜生产线技术改造项目和年度新增6000万双丝袜生产线项目，分别投资30194.6万元、3亿元、1.5亿元和2.5亿元。

迫切需要扩大能力

根据公告，本次增资涉及8个投资对象:杭州君达投资管理有限公司、鹏华基金管理有限公司、宏利基金管理有限公司、上海投资中心(有限合伙)、深圳市东方投资企业(有限合伙)、浙江硅谷天堂产业投资管理有限公司、北京新达维特投资管理中心(有限合伙)、孔。本次非公开发行完成后，张茂义的控股股东和实际控制人的地位不会发生变化。

建生集团表示，公司一直以odm和oem模式为世界知名品牌生产棉袜，单一的棉袜产品和以生产为导向的经营模式已不能满足公司主营业务的发展需求。公司迫切需要扩大生产能力，丰富产品线，抓住机遇，打造自己的品牌，快速切入国内终端零售市场，扩大和壮大主营业务。

2012年至2014年，公司棉袜产能分别达到11042.67万双、13691.73万双和15522.62万双，产能利用率分别达到97.56%、97.49%和96.44%。2015年1月，公司成功上市融资扩能，但仍不能满足市场需求，扩能需求迫切。

今年新增6000万双棉袜。智能工厂技术改造项目建设期为两年。预计年销售收入和净利润分别为3.24亿元和5677万元。新增5200万双丝袜生产线技术改造项目建设周期为两年。在浙江建生集团江山针织有限公司部分棉袜车间的基础上，引进国内外先进的袜子生产设备进行技术改造。预计项目年销售收入和净利润分别为3380万元和5472.3万元。新建6000万双丝袜生产线项目的建设周期为两年。拟在浙江建生集团江山针织有限公司现有土地上新建厂房，引进先进的丝袜生产设备。预计项目年销售收入和净利润将分别达到3.9亿元和6145.1万元。

建立o2o营销网络

目前，越来越多的纺织服装企业通过o2o电子商务模式拓展业务。此次，公司投资了“建生家园”个人服装o2o营销网络建设项目，其中直营店建设投资1.8亿元，自有电子商务平台和第三方平台建设投资8000万元，o2o信息管理平台建设投资2000万元，品牌推广投资3000万元。

公司表示，计划通过“实体店+互联网”线上线下，打造自己的以“健生家园”为核心的个人服装收藏零售品牌，实现企业从制造到“智能制造+品牌运营+o2o零售”的转型。

根据公告，“健康家园”的销售主要集中在棉袜、丝袜、文胸和内衣，辅之以家居服装等其他类别。大多数产品是由公司独立生产的。在生产过程中，将采用互联网技术、物联网技术、机器人等手段来减少工人数量，增加作业数量，有效降低成本，为消费者提供性价比高的廉价商品。在营销方面，公司采用新连锁模式和电子商务平台相结合的模式，实现低成本销售。

该项目建设期为三年。计划在建生集团总部建立o2o在线营销平台和综合管理平台，并在浙江省和国内发展较好的二、三线城市开设300家实体店。通过线上和线下的联合推广，o2o营销网络的基础初步形成。预计年销售收入将增加1.25万亿元，净利润将增加5000万元。