洋奶粉包装新规将实施国货推新抢高端市场

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◎每位记者金伟

7月1日，特殊膳食用预包装食品标签新标准将正式实施。《国家商报》记者在采访中发现，在这个特殊的时间节点，企业之间的博弈变得更加激烈。一方面，进口品牌希望在截止日期前清理库存，另一方面，国内品牌希望利用这一机会加大新产品推广力度。

根据国家卫生计生委发布的新版特殊膳食用预包装食品标签，我国国家食品安全标准明确规定了0-6个月婴儿配方食品中必需成分的含量值，婴儿配方食品必须符合标准中规定的含量要求。

该条例还指出，进口婴儿配方奶粉产品的包装上应贴有中国标签，标签应符合中国法律法规和国家食品安全标准。"淘汰、洗牌、清场是国内婴幼儿奶粉市场的现状."乳品行业专家宋亮告诉记者，许多进口品牌正在终端促销，希望在7月1日前清理不合格产品。

许多国内品牌似乎打算利用这个机会推出高端产品，与进口奶粉竞争。合生元品牌业务总经理朱定平告诉记者，面对日益激烈的行业竞争，一些企业正在打价格战，合生元希望使用更专业的核心营养配方和严格的安全体系监控来应对竞争。该公司不久前完成的消费者研究报告显示，中国母亲最能接受的主流奶粉价格是150元/罐。对于企业来说，提供高质量的产品是最重要的。”朱定平说道。

过去，许多国内品牌，如蒙牛、盛源、雅士利等，都相继推出面向高端市场的新产品。宋亮表示，进口品牌和本土品牌都在经历一场激烈的价格战，未来婴儿奶粉的价格将继续下降。条例实施后，一批不符合规定的进口婴幼儿奶粉将被淘汰，国内品牌将面临机遇和挑战。

朱定平坦言，随着新竞争对手的加入，和胜源今年上半年的销售额有所下降。公司希望在下半年推出技术含量更高、价格不变的新产品，以获得更大的市场份额。

在这方面，宋亮认为，企业需要更多新的利润增长点，寻找新的卖点或开发新技术，将高端新产品引入市场。然而，这些新方法能否被消费者认可还有待观察。