联想电视或独立运作推子品牌谋突围

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徘徊多年的联想电视将于5月20日发布其新的互联网品牌“17”和新产品。同时，联想电视业务也可能独立运营。据悉，联想电视管理团队已经入股，但联想否认了联想与阿里合作的消息。分析师向《中国商报》记者指出，这将标志着联想电视的“第二次离开”。

为什么先来

在彩电行业的“跨界”人群中，联想可谓“起得早，起得晚”。

2012年4月，联想电视开始在苏宁的连锁店试销。当时，联想电视有三个频道，包括苏宁、国美等大卖场，淘宝、Tesco、苏宁乐购等网站，以及大型购物中心的联想3c店。

然而，联想电视当时是在高端。虽然它打着智能电视、内容丰富和快速下载的旗号，但它的42英寸液晶电视试销价为6000-8000元，而普通的42英寸3d液晶电视仅售3000-4000元。联想电视的价格几乎是传统彩电的两倍。

自2013年以来，乐视和小米等互联网公司也涉足智能电视的江湖，不断掀起风暴。以“硬件+内容”或“硬件+应用”的模式，将会给彩电行业带来新的活力。2014年，乐视电视售出150万台，小米电视售出约30万台。目前，联想电视的年销量约为20万台，远远弱于后来者乐视和小米。

displaysearch中国区研究总监张兵认为，联想电视过去失败的主要原因是产品战略定位不明确。联想电视的初始价格高于国内一线品牌，但没有特色优势。“联想”品牌在it领域表现不错，但在ce领域却支持不了这么高的溢价，导致联想电视的表现不佳。

后来，联想电视降低了价格，消费者没有正面回应。事实上，在乐视和小米之前，联想电视玩过“粉丝圈”，但它没有玩，网络市场也没有运行。相反，乐视和小米聚集了大量“粉丝”，在线“米粉”销量也创下新高。

群智咨询副总经理李也认为，联想笔记本电脑占据了30%的市场份额，但将其延伸到电视领域的力度并不强。信息技术是个人产品，电视是家庭产品。联想电视高估了销量，线下渠道的成本也很高，因此实际投资和收入之间存在差距。

和阿里牵手的可能性

最近，联想电视将独立运营，与阿里合资的传言将在网上传播。

联想电视总裁熊文在5月14日和20日接受《中国商报》记者采访时表示:“我们将推出智能电视互联网的新品牌和新产品。(联想电视)关于业务独立和阿里投资的传言，我这里没有相关消息。”联想发言人郭也告诉记者，这是一个谣言(指联想的独立电视业务和与阿里的合资企业)。20日，主要发布了新的智能电视产品和新的子品牌。

不过，一位业内资深人士告诉记者，联想电视将独立运营，新公司名为“香佳”，高管团队将持股并按照互联网模式运营。然而，目前还不清楚这是一个合资企业或与阿里合作，以及如何合作。另一位业内资深人士也表示，联想电视肯定会独立运营并与阿里合作，但不确定是否会与阿里建立合资企业。

李认为，推出网络子品牌是大势所趋，如创维酷开、海信维达、康佳kktv等。传统彩电企业利用互联网模式对抗“跨境”互联网公司，满足网络市场的需求。联想电视准备推出“17tv”在线子品牌，顺应了这一趋势。

其次，联想电视想摆脱困境。过去，联想电视已经在联想的数字家庭部门(midh)呆了三四年，但其销量增长缓慢，消费者接受度很低。“联想电视有更大的野心。”李表示，有必要调整战略，变得独立，在团队中持有股份，并以基于互联网的方式运作，以加快市场反应。

张冰分析说，联想电视将与阿里合作的消息并非不可能。此前，阿里曾与康佳、海尔和创维合作，合作方式有多种:首先，阿里是全球最大的在线销售平台，彩电公司利用阿里的平台销售电视；第二，与阿里内容的合作，像海尔推出的阿里电视，阿里通过电视拓展渠道，从个人电脑和手机延伸到电视；第三，有了阿里操作系统，康佳kktv和阿里的电视将使用阿里操作系统；第四，资本层面的合作。

“如果联想电视与阿里合作，前两种合作模式应该存在。关键是能否达到资本层面的合作。如果有资本合作，预计阿里将利用自己的资源更大力推广联想电视。”

融合网主编吴春勇预测，如果阿里与联想电视合作，将有利于阿里智能电视生态系统的完善，而联想电视将引进阿里的技术、渠道、支付宝等资源。