被绑架的电视收视率

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今年，全国人民代表大会提出了“评级欺诈”的问题，这使得“评级欺诈”像反腐败一样上升到国家层面。今年两会期间，NPC人大代表张泽群、CPPCC委员欧阳长林、张国立相继对收视率造假事件进行了抨击，“买收视率、污染样本家庭、遥控控制”等话题成为全国舆论关注的焦点。

自2014年7月1日起，我国第一个电视收视率调查国家标准《电视收视率调查指南》开始实施。该标准将规范评级调查、发布和解读中存在的混乱。条例一出台，诸如“只评理论”、“评级统计中的欺诈”和“标准是否可以付诸实施”等老问题就变得猖獗起来。

2015年，中央电视台春节羊年晚会公布了收视率。数据显示，除夕夜，央视春晚直播收视率为28.37%，创下历年新低。不管春晚好不好，也许每个人心里都有自己的答案，但是从收视率来看，春晚越来越差是一个不争的事实。据报道，自2008年鼠年春节晚会推出以来，2010年虎年春节晚会有38.26%的收视率最高。去年的马年春节晚会，全国202家电视台同步播出了春节晚会。全国同期播出收视率综合计算为30.98%，电视观众规模为7.04亿。

此前，影视业最热门的话题是国家新闻出版广电总局将出台新的电视剧限制措施并整顿收视率，其中最令人担忧的措施自然是广电总局将重拳整顿收视率，收视率权重在电视剧评价体系中仅占40%。这一消息一传出，许多人都表示欢迎，“终于打破了收视率理论”和“不再尊重收视率”的观点开始在所有党派中传播开来。

全国人大代表、中央电视台主持人张泽群在今年两会上提出要“炒电视收视率”。他说:如今，中国的电视节目被收视率绑架，电视节目的娱乐化和低俗化严重。从长远来看，中华文明将被侵蚀，这值得警惕和深思。张泽群说，1995年卫星电视在中国各地开播后，全国性的电视节目开始把收视率作为基本的评价指标，这受到利益和广告的约束。在利益的驱使下，出现了用钱购买收视率的现象，电视节目也为了迎合收视率而娱乐化和低俗化。"从长远来看，这种评估体系将是一种文化侵蚀."

电视节目作为文化艺术产品，无疑需要一定的收视率，但这种收视率必须以它所展示的高质量的思想和艺术为前提和基础。收视率可以作为观众对电视节目满意度的参考标准，但它不是决定电视节目质量的唯一标准。比如，获得第28届“飞行奖”的电视剧《冰峰》，收视率低，但其艺术水平得到了业界的一致好评；比如“沂蒙”，获得了“飞行奖”一等奖，既没有大明星，也没有高收视率，但其艺术高度甚至超过了一些热播剧。国家广播电影电视总局此前要求将电视剧评价体系中的收视率权重降低至40%，剩下的60%将用于评估电视剧的思想性、艺术性、专业性、创作声誉和竞争力。这一决定是由于前段时间电视剧评价中的“收视率独断”，但目前收视率抽样存在一些问题，如抽样户不公开、不透明、抽样户结构单一等。

应该说，电视节目作为艺术作品，不是为了收视率而创作的，收视率标准也不能准确地评价和衡量一个文艺晚会或电视剧的艺术精神和审美价值。当务之急是整顿评级评估体系，打破“只评级”的怪圈，建立新的评估体系。然而，目前电视台的收入来源是政府拨款，但数量有限；有线电视费用也是有限的增量。最重要的是广告收入，与广告收入最接近的是收视率。由于收视率如此重要，一些单位和个人在追求收视率时不可避免地会采取一些非法手段进行欺骗。所谓收视率抽样，是指抽样家庭的机顶盒配备有专门的遥控器，上面的按钮在视觉上可以分为“阿姨按钮”、“儿子按钮”和“孙子按钮”等。，并根据不同时期不同人群的不同选择进行抽样统计。但是，由于样本家庭数量少，可以人为购买，让用户在某个时刻收看某个节目，或者干脆一年到头都呆在某个电视台，从而骗取收视率。此前，媒体多次曝光，一些电视台通过这种手段骗取收视率，一些公司以此为生。

打破尊重收视率的法则，电视市场真的能繁荣吗？其实不然，电视产品也是一种文化商品，需要评价标准。对于电视节目来说，也许评价标准是多样的。经过仔细的分析，我们发现所有对评级的批评很大程度上是由于人们对评级是否真实的怀疑。收视率是无罪的，但问题是数据收集是否真正反映了观众的审美需求。目前，用于收视率统计的数据网络包括36个城市网络数据、44个城市网络数据和国家网络数据。全国网络数据的样本家庭几乎都在农村地区，每个站使用的数据网络也不同，因此最终的评级结果也大不相同。例如，一个电视台正在播放的古装电视剧，以前在城市网的收视率很低，但采用全国网络数据后，收视率高达3.0。

将收视率妖魔化有点不对。目前，电视市场收视率确实发挥着重要作用，这是毋庸置疑的，也是吸引广告的关键环节，对整个电视行业的评价体系至关重要。值得一提的是，《电视收视率调查指引》明确指出收视数据不是节目评价的唯一指标，不能揭示节目的思想性和艺术性，应避免在市场分析和节目评价中滥用收视数据。数据用户应尊重数据的客观性和完整性，避免评级数据的误用和滥用；不要使用没有明确定义范围的陈述，不公正地误导市场或公众，或者在没有数据支持的情况下故意传播评级结论。事实上，收视率是无罪的。这是一种市场化的、有效的评价电视节目的手段，应该保留和坚持。但是，我们必须严格控制评级的统计手段和标准制定，使评级真实可靠。