泰笛洗涤＂脱衣＂遭罚 业内:应加大执法力度加密曝光

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泰国长笛清洗“脱衣服”被罚款佳洁士。收到票后，必须回复“1天美白”等

前天，上海市工商局披露佳洁士双效美白牙膏因虚假广告被罚款603万元，这也是目前中国对虚假违法广告的最大罚款。昨天，他在发给本报的声明中解释说，“一天美白”就是正确刷牙，搭配相应的美白套装，可以有效实现牙齿美白。然而，它没有进一步阐述罚款。

在这份“黑名单”中，还有一款洗涤产品让地铁里的女白领大吃一惊，竟然脱了衣服，结果被罚款47.5万元。业内人士认为:“日化行业正成为ps和‘破坏三视图’的重灾区。执法部门应加大执法力度，加密曝光频率，消除行业氛围。”

惩罚1:洗涤产品由女孩脱下

记者注意到，还有一则“破坏三观”的日化广告。在这个名为“太地洗涤”的网络视频广告中，出现了“上海地铁惊现两名女性和白领大规模脱衣”的内容，导致罚款47.5万元。

此外，健一pm2.5专业防护口罩这次也受到了处罚。在产品外包装方面，公司声称“升级版微滤技术能有效阻挡空气中的pm2.5颗粒，过滤率达99%以上，有效阻挡空气中的病毒，病毒过滤率达99.9%。”根据上海市工商局的实际检查结果，没有一个达到广告所宣称的过滤率，构成虚假宣传，被依法罚款10万元。

处罚二:佳洁士被罚款603万元

佳洁士向本报发送了一份书面声明，称:“佳洁士的广告在去年年中被完全叫停。”然而，它在声明中没有再次详细说明罚款。

记者了解到，根据上海工商局的调查，图片中突出的美白效果是后期电脑润饰软件过度处理产生的，不是牙膏的实际使用效果。该广告构成虚假广告，已被工商部门依法罚款603万元。

这是中国处罚虚假违法广告数量最多的一次。上海市工商局广告部主任苗俊表示，根据《广告法》的规定，行政部门将按照广告费用的一定比例进行处罚。“牙膏的作用通常是清洁的，偶尔也有防酸或脱敏等功能。增白实际上很难实现。”一位业内人士表示，根据中国已实施的“有效牙膏标准”，有必要出具“功效验证报告”来宣传功效。

不仅美白不能随便提及，记者还了解到，云南白药牙膏凭借独家推出的“止牙龈出血”新概念而大赚一笔，现在已经不能用这个概念做任何广告了。

然而，一些行业观察人士认为佳洁士“不算太多”。同时，也有不同的意见跳出来。业内一些人用这个比喻:“汽车广告ps沿着蓝天白云没有问题。如果日化广告伪造了标的物的实际效果，就要付出法律的代价。”

行业:

执法部门应加强执法，加密曝光

记者发现佳洁士并不孤单，著名品牌欧西坦和倩碧可谓是他们的“前辈”。去年，日化行业的这两位明星分别受到了处罚。欧西坦因“许多产品广告声称具有减肥效果”而受到处罚；倩碧收到罚单后向该报发出书面解释:“意大利反垄断监管机构指出，倩碧故意对比效果，利用产品价格与激光整容手术的差价来引导消费者购买该系列产品，被判40万欧元。惩罚。”

“今后，我相信处罚会越来越重，处罚也会越来越重。否则，许多日化产品可能会被炸上天。”一位业内观察人士表示，“红唇、白牙”、“逆向增长”等。随着消费者的购买，一步一步逆天的，被商家广泛推广。

有业内人士指出，日化行业此前曾热炒“张泰”等小三噱头，既让品牌红了，也让品牌黑了。“日化产品与公众生活息息相关，应注重温暖、活力和情感等正面能量牌。负面图像很难翻转并继续发展。”在他看来，日化广告不应该因为公司的空生活习惯和江湖惯例而被允许乱吹。“消费者很容易被引导，他们往往是快速消费品的‘眼见为实’。尽管后果不一定严重，但他们仍必须阻止这场飓风。”它认为，执法部门应加强执法和加密曝光频率，以便消除行业中的不健康趋势，消费者可以看到真相，夸大广告已被“踢”。

数据:

上海市工商行政管理局在其官方微博上发布了2015年第一号虚假违法广告公告。公告显示，2014年，该部门查处违法广告案件2716起，其中虚假广告案件1906起，罚款7477万元。

非法广告涉及哪些渠道？

据了解，在这批曝光的违法广告案件中，涉案媒体涵盖了电视、广播等传统媒体，以及群发短信、微信公众号、二维码链接等新兴移动互联网媒体。

非法广告涉及哪些行业？

虚假广告涉及的行业广泛，包括日用品、食品、房地产、医疗、教育培训、投资理财、企业登记代理等专业服务。(广州日报记者涂)