王老吉商标纠纷索赔升至29亿 争夺战仍未见分晓

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你能声称有29亿王老吉吗？

□我们的记者魏凡来自广州

红色罐头的争夺战仍然未知。

近日，贾多宝与王老吉展开了新一轮的斗争。2月27日，广州白云山医药集团有限公司就嘉多宝侵犯注册商标“王老记”一案向广东省高级法院申请变更诉讼，申请将原赔偿金额10亿元变更为29.3亿元。

谁将是“红色可以争论”的获胜者？对此，有业内人士认为，嘉多宝和王光耀老记都希望通过这些行动为自己赢得更多的权益。中央财经大学商学院副教授曲日亮在接受《长江商报》采访时表示，“双方利用诉讼扩大消费者群体的影响仍应受到限制。”一方面，消费者很难改变他们的消费习惯，因为他们担心案件。另一方面，这毕竟是短期效应，可能对品牌也有负面价值。所谓双方双赢的局面可能不会真正实现。”

商标争议索赔上升到29亿

“这29亿元的数据是从被告所在地工商局提取的，经过会计师事务所的严格审计和分析，因此增加了金额。”王老吉健康公司的营销人员陈悦告诉《长江商报》。

白云山近日发布了《王老吉商标法律纠纷进展公告》，称公司最近获悉，广州制药集团诉广东佳多宝饮料食品有限公司、佳多宝(中国)饮料有限公司等六家佳多宝公司已正式受理商标侵权纠纷赔偿申请。去年5月，GPHL向广东省高级法院提起民事诉讼，要求嘉多宝赔偿2010年5月2日至2012年5月19日期间因侵犯“王老己”注册商标造成的10亿元经济损失。白云山最近宣布，广州制药去年受理此案后，依法取得了嘉多宝的工商注册信息，并委托一家会计师事务所进行了相关专项分析并出具了报告，显示嘉多宝在上述期间的净利润总额约为29.3亿元。

据公开资料显示，自2013年6月以来，法院先后宣判了广州制药和嘉多宝7起案件，涉及商标、装潢、广告语言等行为。广州制药胜诉，嘉多宝被判不正当竞争，累计赔偿近1.7亿元。

2014年12月19日，中国首例包装装潢案“红罐装潢权”，历时896天，可谓是此案的高潮。同一天，广东省高级人民法院裁定佳多宝公司将红罐作为侵权行为，除立即停止侵权行为外，还赔偿GPHL经济损失1.5亿元及合理维权费用265，210元。

“事实上，嘉多宝和王光耀老记都希望通过这些行动为自己赢得更多的权益。”一位业内人士告诉长江商报记者。“双方利用诉讼扩大消费者群体影响的效果应该仍然有限。一方面，由于消费者对案例的关注，他们很难改变自己的消费习惯。另一方面，这毕竟是一个短期效应，它也可能对品牌有负面价值。所谓双方双赢的局面可能不会真正实现。”中央财经大学商学院副教授曲日亮在接受《长江商报》采访时表示。一些业内人士还认为，王老吉的商标纠纷索赔额上升至29亿元是为了避免国有资产流失。对于一个国有企业来说，保护国有资产是它的职责。“王老吉”商标使用权的在先收回和“王老吉”赔偿金额的变更都是为了保护国有资产。甚至王老吉对几起广告侵权案件的诉讼都是为了保护王老吉的商誉、品牌和国有资产，这是毋庸置疑的。

十年租赁期限争议

近五年来，GPHL与嘉多宝之间发生了多起诉讼，其中“商标案”、“更名案”、“红罐案”层出不穷。其中，被称为“中国包装第一案”的“红罐案”是双方一系列纠纷的焦点，直接关系到两家公司的核心商业利益。从立案到一审判决花了近30个月的时间，情节跌宕起伏。

与20年前相比，这两家公司在相互欣赏中合作开发了一个巨大的凉茶市场，这让人们感到非常感动。虽然广州制药集团与佳多宝红罐装饰纠纷已作出一审判决，但随着王老吉的继续上诉，可以预见凉茶纠纷将持续上演数年。

“我们与香港宏道集团的合作曾经非常愉快。我真没想到它会这么硬。”GPHL相关负责人王辉(化名)在接受《长江商报》采访时透露，外界很多人认为，GPHL与香港宏道集团就王老吉商标发生纠纷，只是因为租金低廉，但事情并没有那么简单。

据《长江商报》记者报道，事实上，2010年5月2日前，GPHL不止一次接到各方来电，要求集团仔细确认是否可以转让王老吉品牌。在如何选择解决方案的关键时刻，广州市委、市政府和国资委多次明确要求GPHL依法处理王老吉的合同纠纷，并依法追究相关责任。“我们从2000年开始与香港宏道集团签订租赁合同，合同有效期为10年。”王辉介绍说，王老吉商标属于GPHL，GPHL授权香港宏道集团使用王老吉商标。根据双方协议，香港宏道集团王老吉商标的租赁期于2010年5月2日到期。

据了解，收取商标使用费的国际标准是按销售的固定比例收取。根据两家公司达成的协议，香港宏道集团租赁了王老吉商标，向GPHL支付的最高租赁费不超过573万元，与国际标准相差100倍。然而，2010年5月2日过去了，宏道集团没有做出任何回应。因此，同年8月30日，GPHL给宏道集团发了一封律师函，告知宏道集团合同期限已过，如果继续使用，应重新谈判。而律师发出的信总是沉入大海，反馈总是“没有收到”。

值得注意的是，宏道集团仍按季度向GPHL支付商标租赁费，而无视律师的信。宏道集团承认的是从租赁日至2020年的合同(上述行贿签订的合同)。然而，GPHL保存了所有的钱完好无损。

“为了确保律师的信是寄给对方的，GPHL采用了快递和传真。由于香港宏道集团的总部设在香港，它还专门安排人将律师的信件送到香港。王辉说，香港宏道集团在收到律师的信后主动联系GPHL，希望GPHL收回律师的信，然后坐下来谈判。王辉表示，GPHL态度坚决，可以谈，但拒绝收回律师的信，因为收回律师的信不符合法律程序。随后，宏道集团采取回避态度，不愿坐下来与GPHL谈判。此外，值得一提的是，2010年10月，GPHL与北京名牌评估公司在北京人民大会堂联合发布了一条轰动新闻——王老吉的品牌估值达到1080亿元，成为中国第一品牌。这一消息使得每年仅573万元的租金更加不合理。

日前，长江商报多次致电佳多宝集团品牌管理部副总经理王，希望核实上述说法，但对方电话未接。后来，当记者打电话给嘉多宝的两名内部人士时，对方说他们到公司晚了，不知道细节。

“利用诉讼来扩大消费者群体的影响的效果应该仍然是有限的。一方面，由于消费者对案例的关注，他们很难改变自己的消费习惯。另一方面，这毕竟是一个短期效应，它也可能对品牌有负面价值。所谓双方双赢的局面可能不会真正实现。”——曲日亮，中央财经大学商学院副教授

矛盾爆发了

2012年5月9日

中国国际经济贸易仲裁委员会发布《裁决书》，裁定香港宏道集团停止使用“王老记”商标。

2011年4月

GPHL向中国国际经济贸易仲裁委员会提出仲裁申请，要求香港宏道集团停止使用“王老记”商标。

2011年12月

佳多宝公司开始生产和销售包装在红罐中的凉茶产品，一面标有“王老记”，另一面标有“佳多宝”。

2012年5月10日

佳多宝公司开始生产和销售两边都标有“佳多宝”的红罐凉茶产品。

2012年6月3日

广州制药集团授权其全资子公司大建健康公司开始生产和销售红罐王老吉凉茶。双方随后就红色罐头包装和装饰的所有权引发了争议。

2014年12月19日

广东省高级人民法院裁定，佳多宝凉茶的外包装构成对王老吉的侵权，并责令佳多宝赔偿王老吉1.5亿元的经济损失和26万多元的合理维权费用。

红罐比赛

2012年7月6日

广州医药集团和广东佳多宝分别向广州市中级人民法院和北京市第一中级人民法院提起诉讼，双方均以侵犯其著名产品的独特包装和装潢为由提起诉讼。

2013年1月31日

广州市中级人民法院对此案发出禁令，裁定佳多宝进行虚假宣传，误导消费者，并要求佳多宝立即停止使用上述或类似的广告语言。

2013年12月20日

广州市中级人民法院作出一审判决，认定与嘉多宝相关的广告为虚假广告，构成不正当竞争。

2013年12月24日

重庆市第一中级人民法院宣布驳回嘉多宝公司的全部诉讼请求。