媒体力维系着“美国世纪”

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倡导软实力概念的哈佛大学肯尼迪政府学院的小奈教授最近出版了一本新书，“美国世纪结束了吗？美国世纪会结束吗？)，对于这个问题的答案，奈认为还为时过早。虽然奈曾代表美国的安全和情报系统看待美国在世界上的权力地位，但他在解释国际体系转型时的分析具有参考价值。

奈认为，在国际关系中，经常可以看到强国使用大棒和胡萝卜来实现其政治目标，无论是使用军事力量还是经济制裁来迫使敌对国家妥协，这属于具有强制性质的硬实力范畴；通过说服或吸引来施加力量属于软实力的范畴。因为硬权力的强制性是一把双刃剑，伤害了人，也伤害了自己，只有赢得人心，让人们从内心确信，权力的运行才能长久。

然而，当前的媒体是一个有着巨大软实力和硬实力的领域。媒体是反映国际权力斗争最前沿、最集中的地方，因此媒体的国际报道往往呈现出一种心理战和宣传战，成为不同意识形态斗争的竞争场。过去，在冷战期间，美国和苏联打了一场媒体战。美国的优势在于软硬实力的结合。经过西方国家殖民主义的长期发展，英语已经成为国际通用语言。此外，国际媒体的优势在于资本运作和技术设备。富裕的西方发达国家掌握了资本和科学技术，并在世界上享有发言权。

西方媒体是许多国家国际新闻的主要来源，信息单一且不平衡。特别是，通过美国强大媒体的传播，美国的言论和利益已经成为其盟国或其他国家的主要新闻来源。所有接受美国信息的观众都被内化为美国利益的捍卫者，随着时间的推移，他们逐渐缺乏独立的判断能力，只能听从美国公众的意见。然而，媒体传播是一种微妙的软实力功能，它不是强制性的。因此，华盛顿观点、好莱坞电影和美国快餐已经成为美国文化的特征，并在世界各地广泛流传。

现在，如果英语不是国际通用的，哪种语言可以代替英语？英国在外交政策上经常与美国站在一起。当欧盟崛起成为地区强国时，德国和法国等传统大国可能不愿意与美国站在一起。欧洲国家有自己的安全特点。例如，德国和法国在乌克兰问题上积极与俄罗斯进行斡旋，希望尽快结束战争，减少对东欧边缘影响西欧国家经济和安全的战争效应。考虑到每个国家的国情，掌握有影响力的媒体平衡西方观点具有现实意义。西方国家往往将媒体与人权的结合视为媒体在国际关系中的一项重要任务。然而，媒体的属性是自由的还是公共的，这是一个有争议的问题。媒体运营需要大量的资金，所以它是由财团或政府控制的。媒体的平衡报道和社会责任已成为摆脱意识形态纷争和树立威望影响力的重要方向。

国际关系和媒体都强调影响力和平衡。在维护国家利益和国家安全的过程中，如何实现权力平衡和影响力是一个关键问题。外交是通过沟通和谈判实现相互理解甚至妥协的一种方式。当今，区域一体化的特点是多极化的权力体系。不结盟和不霸权已经成为许多新兴国家的外交要求，许多国家联合起来避免不必要的战争。目前，国际关系反映在经济相互依存、贸易合作以及与发达信息的交流和互动的不断变化的状态中。人类面临的共同威胁包括自然灾害、气候变化和疾病传播，迫切需要通过跨国合作来解决这些问题，恐怖主义正在跨境蔓延。这些威胁已经成为国际媒体在大国竞争中报道的核心国际问题。

媒体已经成为国际关系领域非传统战略的一个组成部分，“不战而屈人之兵”的媒体战已经成为避免正面军事冲突的前沿战场。

(作者是莫斯科国立国际关系大学博士，台湾袁泽大学助理教授)