5 万亿体育投资盛宴开启

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16日，中国政府网站发布了国务院办公厅发布的《中国足球改革与发展总体规划》(以下简称《总体规划》)。在业内人士看来，这一改革方案不仅是中国足球改革和发展的纲领性文件，也是中国足球产业和体育产业空前“盛宴”的开始。

总体规划明确鼓励社会资本进入足球行业。《总体规划》提出要优化俱乐部的所有制结构。实行政府、企业和个人多元化投资，鼓励俱乐部所在地政府投资足球场馆等资源，形成合理的投资来源结构；社会资本投资足球场建设，应实行土地、税收、金融等优惠政策。提高现场设施的运行能力和综合效益。鼓励社会力量发展足球。引导有实力的知名企业和个人投资职业足球俱乐部，赞助足球比赛和公益项目，发挥支持足球事业的示范和带动作用，拓宽俱乐部和足球发展的资金来源。

在足球产业发展方面，《总体规划》不仅要求地方各级政府加大对足球的投入，还提到要积极研究和推动以中国足球职业联赛为竞争对象的足球彩票发行，建立电视转播足球比赛的市场竞争机制。创新足球比赛转播推广运营模式，探索传统媒体与新媒体在足球领域融合发展的实现形式，增加新媒体市场收入。

北京体育大学社会体育系主任张健告诉《经济参考报》记者，该项目的推出对足球产业和体育产业都有很大的好处，效果取决于后续的实施。从工业基础来看，仍有许多工作要做。日本在20世纪60年代就有一个百年足球计划，法国也投入巨资支持足球产业的发展。现在我们国家非常重视它，如果下面的政策能够跟上当然是一件好事。随着足球的改革，其他体育项目也可能参照市场化改革。

据兴业证券(Quote 601377，inquiry)报道，足球产业在体育产业中扮演着重要角色:2009年，世界足球体育产值占所有体育项目的43%，使其成为世界最大的体育赛事。中国足球产业的规模远远落后于世界水平。与英超联赛相比，2013年包括电视转播收入和赞助收入在内的产值为181.5亿元，超联赛为3.7亿元，是英超联赛的49倍。目前，中超联赛产值低的主要原因是竞争管理比较严重，市场化下的空产值发展巨大。广发证券轻工业部首席分析师李(报价000776)表示，从足球改革方案来看，未来上市公司除了正常的政企分开、去行政化、加快市场化进程、鼓励民间资本超越市场预期进入外，还有更大的并购自由度。

事实上，业内人士普遍认为，随着“总体规划”的出台，受益的行业将不仅仅是足球，整个体育及其上下游产业都将迎来前所未有的“盛宴”。此前，国务院发布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，提出体育产业应被视为绿色产业和朝阳产业。到2025年，体育产业总规模将超过5万亿元，这将成为促进经济社会可持续发展的重要力量。

方正证券(报价601901，询价)表示，体育健身娱乐消费爆发的临界点已经到来。资产较轻、资源整合能力较强的体育赛事管理公司、面向大众体育健身市场(场馆运营、体育健身、智能设备)的公司、能够将“游客”转化为“用户”、沉淀大量用户并通过大数据进行分析和应用的平台公司将直接受益于此次改革。

上海证券表示，在5万亿元的巨大市场诱惑下，企业将通过资本运营迅速切入体育产业。2013年是手机游戏的繁荣，2014年是电影和电视剧的繁荣，2015年将是体育产业的繁荣。