红罐或换装“土豪金” 加多宝体系面临空前压力重塑DNA

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“当地黄金”照片的泄露揭开了嘉多宝着装的神秘面纱。当时，嘉多宝在一审中败诉“中国包装装潢第一案”，二审诉讼尚未开庭。这时，它被改变了。在业内人士看来，这是嘉多宝的两手准备

■我们的记者夏芳

在凉茶饮料行业，王老吉和贾多宝是最接近和最热门的。两个“红罐”之间的恩怨被多次告上法庭后，贾多宝被冠以“世界上最后一个上法庭的人”的名号。尽管贾多宝对“红罐案”的一审判决提出上诉，但似乎只有改变包装的命运在等待。现在，在新包装的照片泄露出来后，嘉多宝的新面貌被动地呈现给消费者。

关于更换新包装一事，《证券日报》记者致电嘉多宝相关人士，但对方予以否认。"目前，我们还没有收到任何关于改变包装的通知."

尽管嘉多宝官方没有对包装的改变做出积极回应，但一些业内人士告诉记者，业内人士都知道嘉多宝改变了包装，这是事实。改头换面的加多宝将面临空.之前的压力

加多宝红可以或可以改变“当地黄金”的颜色

据媒体报道，注册微信公众账号“糖烟酒食品周刊版”发布了嘉多宝生产线的实拍照片，照片显示新衣服背景颜色由红色变为金色，嘉多宝字样由黄色变为红色。产品包装上的标语直接与消费者互动:“你更漂亮”，包装容量保持不变，但仍是310毫升。盛装打扮后，佳多宝最早将在端午节前上架。

虽然《加多宝》的改版还没有得到官方的证实，但是在这个瞬息万变的圈子里，换衣服的消息已经被炒得沸沸扬扬。

据一些业内人士透露，丢失红罐的嘉多宝带来的损失不亚于三年前商标案的损失。不过，也有人说，更换加多宝可以算是产品升级，影响不会很大。

值得一提的是，去年12月，被誉为“中国包装装潢第一案”的广州医药与佳多宝一审宣判“红罐纠纷”，法院认定该红罐属于知名商品王老吉，佳多宝构成侵权，赔偿广州医药经济损失1.5亿元。此外，佳多宝将不再使用红色易拉罐作为产品包装。贾多宝在法庭上表示，他将上诉。据记者了解，贾多宝提出上诉后，该案尚未审理。

嘉多宝表示，红色凉茶罐头的包装是由嘉多宝集团董事长陈鸿道设计的，并声称为红色罐头辩护。在第二次审判举行之前，我们已经准备好更换“当地黄金”，这显然是一个两手准备。

对于嘉多宝放弃吉祥红，选择“土金”作为底色，业内有不同的看法。

消费者胡女士告诉记者，作为凉茶饮品，佳多宝可以选择相对清爽的绿色和蓝色，这既符合产品属性又符合视觉效果。选择黄色看起来很土，没有购买的欲望。

此外，一位业内人士表示，嘉多宝原有的红色包装是一个非常强势的品牌标识，即使包装升级，也是在原有色彩体系的基础上的一种改进。这一次，嘉多宝彻底重新设计了包装。这种变化是罕见的，与原作相比，包装在艺术美学上差得多。

然而，据中国食品商业研究院研究员朱介绍，红色凉茶罐头的包装设计是经过专家从光学、美学和视觉等方面进行评估后设计出来的。嘉多宝选择“地方黄金”是为了把握时代脉搏。无论是苹果手机还是其他商品，年轻人都崇尚“本土黄金”。佳多宝的目标客户群是年轻人，选择这种颜色也是为了迎合年轻人的喜好。

对于加多宝更换包装一事，中国投资咨询有限公司食品行业研究员梁在接受采访时也表示，加多宝需要做两方面的准备，更换新包装只是一方面的准备。在第一次审判中失去了装饰红罐的权利后，贾多宝选择了在世界各地寻找律师并提出上诉。尽管他采取了实际行动来表达他对装修权的主张，但最终的审判结果是否可以接受仍不得而知。随着夏季销售旺季的临近，如果嘉多宝没有做好充分的准备，情况将更加不利。

加多宝会不会遇到空方面的压力？

自2012年5月，广州制药从嘉多宝收回“王老吉”的商标权，自行生产红罐王老吉凉茶后，嘉多宝与王老吉之间的战争愈演愈烈。改名对佳多宝来说是生死攸关的考验。回顾嘉多宝走过的路，2014年200亿元的销售规模足以表明嘉多宝的营销仍然是成功的。

更名并没有给嘉多宝带来灾难，反而带来了新的生命。包装的改变会有什么影响？

“嘉多宝之前改名了，赌的是中国好声音。”据说当时只花了3000万元，但却达到了30亿元的效果。如果你今年更换包装，很难说你是否有这么好的运气。”一位业内人士这样说。

在他看来，如果改头换面的加多宝想继续辉煌，除了营销法宝之外，还要靠运气。"仍然有机会，这取决于新的营销策略."

营销专家肖认为，一个产品要想发展得更好，首先要有两个要素，一是有人愿意买，二是有人愿意卖。佳多宝在市场上投入巨资，在消费者心中树立了自己的品牌。它的改名成功了，它的装扮也将成功。

在朱看来，嘉多宝的变化不一定是坏事。“在中国人的心中，他们同情弱者。嘉多宝的这种变化可能是因祸得福，不一定是坏事。不过，老板和同行业第二个孩子之间的纠纷将对其他品牌产生更大的影响。”

“一个品牌的构成非常复杂，包括名称、包装个性、颜色等元素。嘉多宝被替换后，意味着重新创建自己的“基因”系统项目。因此，敷料对加多宝的影响相当大。”朱表示，从2012年到2013年，嘉多宝花了50亿元打造自己的品牌，其未来的投资不会少于50亿元，因此其营销压力和库存压力都相当大。

与此同时，朱指出:“对于同一个包装，你可能不在乎你购买它的日期，但在改变它之后，消费者将在新的和旧的商品之间作出选择。根据公开数据，嘉多宝目前的库存为40亿元，如果有50%的折扣，也有20亿元。如何处理这部分库存是一个大问题。尽管旺季即将到来，消费者还是会选择红色和黄色的罐头。那时，你应该选择新的黄色罐子。从这一点来看，佳多宝必须建立品牌和处理库存，其成本、品牌、销售和营销压力非常大。”