脑白金含褪黑素撒了17年谎 史玉柱回应:骗你我是小狗

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春节后，一份题为“褪黑激素，褪黑激素的助眠成分，其副作用不亚于地西泮”的报告在网上流传。作为回应，巨人集团前首席执行官史玉柱在2月20日的微博上写了一篇很长的文章:“我刚刚读了一篇恶毒的文章，嘴里忍不住说了几句。”在过去的十年里，我仍然坚持每天睡觉前吃褪黑激素。十八年来，我骗你说我是只小狗……”截至《长江商报》记者的新闻稿，史玉柱这条微博的阅读量已经超过20万。

褪黑激素含有褪黑激素吗？济南亚药股份有限公司总经理助理陈强在接受《长江商报》采访时表示，“褪黑激素生产商通过窃取人体内的褪黑激素概念，错误地认为人体内有一个‘褪黑激素体’。”事实上，褪黑激素的主要成分是褪黑激素。”在调查和采访期间，《长江商报》记者发现，很多药店都在卖褪黑激素胶囊，而且有很多买家。褪黑激素真的能强身健体和治疗失眠吗？据业内人士称，长期或大量服用褪黑激素可能会导致内分泌紊乱和其他疾病。

史玉柱没有“去壳”褪黑激素吗？

褪黑激素是史玉柱在困难时期推出的“救命草”。在其出版的第二年，它在中国保健产品的销量排名第一，并连续16年保持这一荣誉。成功的营销模式让一代商业奇才辉煌地转身。

1997年，当全世界还在关注史玉柱巨型建筑倒塌的时候，史玉柱正悄悄为自己的新旅程做准备，并再次将自己的命运与保健品褪黑激素联系在一起。

当年接触史玉柱的赵先生介绍说，史玉柱去美国的时候，发现当时美国的保健品市场非常发达。在找到商机后，他回到中国研究和开发保健产品进行试销，并最终将它们推向全国。当时，师手里拿着一个美国模特，给赵先生寄了一份，说他下一步要做这件事。在赵看来，这不过是巨型脑金的变种延续。褪黑激素卖得好是因为精心的商业计划，它的成功不仅仅是一个意外。

作为一名营销天才，史玉柱的创业经历有其独特之处，其中之一就是挖掘出当时刚刚垮掉的三支口服液营销团队。史玉柱曾经说过:“除了制作，我们最大的支出是广告，但我们还是要把每一分钱都分成几块。我们的广告肯定是最成功的，但与一些大公司相比，成本可能不到三分之一。”只要你打开电视，你总是会跳出三两个人，一遍又一遍地说话。其铺天盖地的密集广告已成为电视奇观，在中国十大低俗广告中排名第一。

对此，史玉柱的下属曾表示，如果他们不能对低俗广告进行评论，史玉柱还将扣除奖金。品牌还是销售，声誉还是利益？史玉柱对褪黑激素的操纵在中国保健品甚至中国市场都引起了轰动。有人认为他独特的营销方式是对传统营销的挑战和嘲笑。

事实证明，史玉柱在广告领域的夸大宣传赢得了经济上的胜利。从1997年成立到2008年，褪黑激素的销售额稳步增长，超过100亿元。到目前为止，最畅销的保健食品市场已经存在了17年，市场份额已经超过10%。值得注意的是，早在2002年，青岛健特生物投资有限公司就宣布，以史玉柱为幕后人物的上海健特生物科技有限公司退出褪黑激素产品市场，不再从事褪黑激素产品业务，将其商标所有权和复合褪黑激素及其制造技术转让给无锡健特，商标转让价格为1.46亿元。这似乎意味着史玉柱已经完全放开褪黑激素。

然而最近，褪黑激素生产公司的相关人员告诉《长江商报》，“史玉柱仍然是我们的老板，虽然不清楚具体的管辖和其他事项。虽然从外界来看，表面上史玉柱放开了褪黑素的重要事项，但实际上它仍然是褪黑素背后的操纵者。”

褪黑激素确实存在于褪黑激素中

“那时，我还在珠海。巨人集团董事长史玉柱给了我一盒产品来帮助我入睡，并说他要这样做。不久之后，褪黑激素问世了，他给我的盒子实际上是美国版的。褪黑激素。”赵先生告诉长江商报记者。

褪黑激素广告早就出名了。自从进入保健品市场以来，其改善睡眠和通便的功效已经通过广告和口号迅速传播到了街头。熟悉的褪黑激素是如何产生的？

珠海康琪有限公司(褪黑素生产厂家)在许多关于“褪黑素”的宣传资料中对“褪黑素”的解释如下:“人脑由大脑、小脑、脑干、脑垂体和褪黑素体组成。过去，人们认为脑垂体是人脑的核心。20多年前，科学家发现，人脑的核心是位于大脑中心的脑白金体，只有大豆(4025，-18.00，-0.45%)的颗粒大小。”褪黑激素分泌的物质是褪黑激素，褪黑激素是褪黑激素的信息传递者，是人类功能的最高主宰，也是生命的指挥者“随着年龄的增长以及现代生活中生活节奏和工作压力的加剧，褪黑激素的分泌减少，从而干扰人体各种组织和器官的正常运转，进而产生各种疾病。”

珠海康奇有限公司称褪黑激素实际上是松果体。一位医学教授曾经告诉媒体，从生理学和解剖学上讲，人体内根本没有褪黑激素，只有松果腺。济南亚药股份有限公司副总经理陈强在接受《长江商报》采访时表示，珠海康奇有限公司用外文音译给中国人造成概念混淆，使中国消费者误以为人体内有“褪黑激素体”，可以分泌“褪黑激素”。珠海康琪有限公司生产褪黑激素，其他公司只生产褪黑激素。

“不仅是我们，还有其他保健产品。”早在十多年前，许多人就质疑褪黑激素是褪黑激素的主要成分。记者打电话给褪黑激素保健品制造商的相关质量保证部门，一位工作人员回答说，市场上流行的褪黑激素确实含有一些褪黑激素成分。

今天，百度百科对褪黑激素的解释是，它是珠海康琪有限公司褪黑激素产品的商品名。与其他褪黑激素产品不同，褪黑激素除了配有褪黑激素胶囊外，还配有一瓶山楂、茯苓和低聚糖(低聚异麦芽糖)口服液。

褪黑激素充斥着保健品市场

“又是一夜未眠”，“换个角度看还是睡不着”，“每次躺在床上我都习惯性地数羊”……我生命的三分之一都是在睡眠中度过的，生活中充斥着各种各样与失眠有关的烦恼。因此，各种治疗失眠的药物和保健品从未“消亡”。

在中国，安眠药被列为处方药。与使用中药或西药缓解睡眠问题相比，许多失眠症患者会选择对其健康相对有益的保健品。在淘宝(微博)的睡眠保健品销售中，记者看到，无论是在国内还是国外，都有很多旨在改善睡眠质量、减少失眠的保健品销售。其中，褪黑激素类产品的月销量超过300份是正常的。

武汉很多药店都有这种睡眠产品，很多药店的褪黑激素产品价格都在100元以上。据武汉光谷一家药店的售货员说，褪黑激素胶囊销路很好，在保健品中很有销路。有100多种价格超过100元的胶囊，可以吃近三个月。一些顾客在吃完后就买了。记者随机采访了一些买家。他们担心长期服用安眠药会导致上瘾或记忆丧失等副作用，他们都把褪黑激素作为帮助睡眠的理想选择。

事实上，褪黑激素是一种用来调节时差的激素，在中国的保健品市场上很活跃。许多保健品商家打着改善睡眠、抗衰老、提高免疫力和促进记忆的旗号出售含有褪黑激素的保健品。据行业分析师介绍，近年来，褪黑激素被添加到许多有助于睡眠的健康食品中，但褪黑激素的生产、使用和管理却非常混乱。目前，市场上可以找到的“褪黑激素”原料几乎都是化工厂生产的，没有食品卫生许可证、药品生产许可证和原料药批文；第二，作为一种激素，应该有一个剂量限制，但是褪黑激素没有安全的剂量标准，所以很多制造商滥用它，随意添加，有些甚至未经药品监管部门批准非法添加。

褪黑激素可能导致内分泌紊乱

目前市场上对褪黑激素的安全性有很多质疑，那么褪黑激素对人体有害吗？它真的有助于睡眠吗？

记者从中国食品药品研究中心、食品药品检验中心等机构了解到，目前还没有褪黑素质量问题的报道。此外，美国食品和药物管理局和欧盟食品和药物安全监测系统，两个世界权威机构，没有发布任何关于褪黑激素不良反应的报告。

与褪黑激素相关的质量保证部门负责人也向记者简要介绍了从原材料采购到进入市场的过程。她说:“我们的产品已经通过了质量检验程序，并在投放市场之前得到了国家的批准。虽然有褪黑激素成分，但它们都经过配比和测试，以确定不存在质量问题。”

然而，据业内人士分析，对于大多数失眠患者来说，褪黑素改善睡眠的效果被夸大了，长时间大剂量服用也会导致一系列的不良反应。褪黑激素的基本成分来自大脑分泌。长期或大规模给药会产生依赖性并影响褪黑激素的分泌，这可能导致整个内分泌系统的紊乱并导致其他疾病。

“褪黑激素很贵，不能合成，只能提取，很难获得。目前还没有质量标准。”中国医学科学院医学生物技术研究所合成部博士李在接受《长江商报》采访时表示，在保健品市场上，很难保证药物的稳定性。目前，世界上除了美国、香港等少数国家和地区将褪黑激素视为保健食品外，加拿大、英国、法国、意大利和爱尔兰等大多数国家(地区)对褪黑激素的使用持谨慎态度，褪黑激素作为处方药受到严格控制，不能在药店自由销售。

现在

在加拿大、英国、法国、意大利和爱尔兰，褪黑激素作为处方药受到严格控制。

2008年

褪黑激素销售稳步增长

超过100亿元。

截至2014年

畅销健康食品市场17年，市场份额超过10%。