支付宝微信红包大战硝烟再起

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支付宝红包分享被微信屏蔽后，支付宝钱包推出红包绕口令回复微信。经过这两轮较量，2月9日，支付宝红包和微信红包展开了第三轮激烈的较量。

这次，支付宝钱包宣布，从除夕(2月11日)到正月初一(2月19日)，将与品牌商家一起向用户发放约6亿元的红包，其中现金超过1.56亿元，购物红包约4.3亿元。当天下午，微信宣布将与各商家联合发起春节“红包摇撼”活动，送出金额超过5亿元(最大单个红包为4999元)的现金红包和超过30亿张卡片的红包。从这个角度来看，阿里和腾讯将在春节期间发送11亿元红包。据业内人士称，这一轮红包大战就像一年前滴滴打车一样。烧钱已经成为阿里和腾讯抢占市场的武器，但这一次双方都试图抢占社交移动支付市场。

早在马年春节，微信就推出了红包产品，掀起了数千次的波澜。从除夕夜到第八天，短短几天，就有800多万用户参与微信红包抓取活动，收到了4000多万个红包，平均每人4到5个红包。这一举动被马云称为“偷袭珍珠港”。

随着今年春节的临近，支付宝更新了它的应用，并发起了一场数亿红包的活动。然而，当支付宝在不到8小时前进入腾讯的“领地”时，支付宝的共享界面被腾讯“切断”，随后情况再次升级，微信电子商务的商家被微信屏蔽了所有支付宝界面，无法完成支付。第一轮红包大战已经结束。

然而，支付宝也不甘示弱。在被禁的第二天，它主动发起了第二轮战争，并推出了“红包绕口令”，声称它可以在微信和qq上发送红包，而无需共享界面。其原理是，当用户共享微信或qq时，支付宝红包会自动生成一张带有数字密码的图片，发送和接收红包的用户需要记住数字并输入支付宝钱包中的数字才能收到红包。然而，这一举措过于繁琐，并没有得到高转发。

在2月9日的第三轮战争中，支付宝钱包和微信钱包被用来扔钱和抢劫用户。支付宝钱包显示，在2月11日至2月19日期间，现金红包在14小时内分发完毕。用户抓取的装满现金的红包将直接进入用户的支付宝账户余额，和普通的支付宝资金一样，可以在所有支持支付宝消费的地方使用，也可以支持到银行卡的取现。用户抓取的商家优惠券红包，如快速出租车红包，可以在相应商家消费时使用，支付宝将在此次活动中投入6亿元。

据微信消息，第一轮春节“红包大甩卖”将于2月12日晚正式启动，当晚将有2500万个装满现金的红包送达。用户只需打开微信的“摇动”页面就可以拿到装满现金的红包。此外，在除夕夜，商家将通过微信发放更多的现金红包，此次活动中，微信共发放了5亿个红包。

从这个角度来看，这场红包大战开启了烧钱的模式，这与之前滴滴打车和快客打车的模式是一样的。可以说，老戏重演了。此前，微信还屏蔽了快客的红包分享，保留了滴滴打车的红包性质不变，这与今年新年红包业务的做法是一致的。

一位不愿透露姓名的业内人士告诉记者，红包大战和出租车软件大战都是腾讯和阿里在社交移动支付领域的布局。支付宝希望利用红包活动来提高用户粘性，建立相对薄弱的社会关系链；微信将通过红包活动增加第三方支付客户，并拓展支付领域；支付平台和社交平台都是军事战略家和重要交通门户的战场。只有当他们占领了社交移动支付领域，他们才能成为未来o2o市场的强势玩家。然而，通过烧钱来占领市场不是一个明智的选择。例如，目前的滴滴打车和快速打车仍然不分上下，市场份额并没有因为烧钱而发生很大变化。如果红包活动继续通过烧钱来进行竞争，那么双方突破目前的形式，在未来进行战略性的重新安排是不乐观的。