赛场外的竞技 高端旅游商业略胜一筹

本篇文章992字，读完约2分钟

体育用品零售业正以每年30%-50%的速度高速发展，店铺数量急剧增加，中国市场整体布局，商业地产中体育品牌的出租面积逐年增加。体育用品的专业化、休闲化和时尚化趋势从不同的维度拓展了市场，为更多的商业项目提供了丰富的品牌选择；近年来，体育主题购物中心相继出现。另一方面，快时尚品牌的冲击和国内品牌的关闭浪潮也给未来的发展带来不确定性。

北京、上海等城市对高端体育和旅游产品极具吸引力。旅游业大力推动体育品牌

与欧美国家相比，中国的体育零售业仍然落后。例如，在美国，美国人每年在体育产品上花费大约500-800美元，而在中国，这个数字仅为20-30美元。此外，中国体育产品的购买频率远低于欧美国家。随着国家体育总局《全民健身计划》的大力实施，到2020年，40%的市民将积极参加各种体育活动，体育消费需求将大幅上升，体育零售市场发展潜力巨大。特别是户外品牌与旅游资源的结合，高端体育用品的蓬勃发展。

户外运动品牌与旅游资源相结合，相得益彰。三亚(房地产)和大连(房地产)有很多游泳品牌店，拉萨已经成为户外品牌热衷进入的城市。

由于三亚和大连的地理位置靠近大海，当地旅游业的繁荣促进了游泳的普及，因此游泳品牌正在布局更多的商店。西藏特殊的地理位置和气候条件(房地产)，以及在西藏流行的“自行车”，极大地刺激了旅游业的发展。西藏户外活动数量大幅增加，户外运动消费市场潜力巨大。与空其他品牌在西藏开设的店铺数量相比，户外品牌jack wolfskin在拉萨有5家店铺，northland在拉萨有3家店铺，户外运动开始从当地旅游业的发展中获益越来越多。

高端体育用品目标群体

60%以上的高端体育用品店位于北京、上海、深圳(房地产)等经济水平较高的地区，并以消费能力强的会员为主要客户，由高端俱乐部承办。

高尔夫商店大多位于发达地区，不同城市的商店数量差异很大。原因是高端体育用品商店的消费需要高经济水平的支撑，其昂贵的单价将消费市场限制在发达地区，而在北京、上海、深圳等高度发达地区有更具经济实力的消费者。高尔夫对设备、配件和服装有独特的要求，只能在特定的场地从事这项运动。北京、上海、深圳等发展水平较高的城市，拥有更多的专业设施和场馆，以及更多的高端体育用品店。商店主要位于高尔夫俱乐部和练习场，或者是爱好者集中居住的生活和购物区，比如上海的红桥古北，那里住着日本、韩国、欧洲和美国的人。