支付宝杀回线下支付叫板银联

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2014年12月12日，人们排队购买支付宝商品。

在中国目前的支付市场中，支付宝是在线支付的领导者，银联是离线支付的领导者。2013年8月，支付宝高调宣布退出线下pos市场，但现在已经通过技术手段完全回到银联腹地的线下市场。

更重要的是，支付宝的选择时机:中国银联正在整顿线下收购市场，而支付宝的代码扫描业务目前可以避开线下收购市场的限制。

早报记者独家获悉，新年伊始，支付宝开始全面回归线下支付市场，第一批代理已经开始线下部署，借助支付宝钱包的代码扫描支付功能，商家只需一张营业执照就可以上网。

更重要的是，支付宝的选择时机:中国银联正在整顿线下收购市场，而支付宝的代码扫描业务目前可以避开线下收购市场的限制。在费用方面，支付宝目前的费率为0.6%，低于线下收购的0.38% ~ 1.25%，至少在2015年，支付宝将通过补贴将所有费率返还给商户。

在中国目前的支付市场中，支付宝是在线支付的领导者，银联是离线支付的领导者。2013年8月，支付宝高调宣布退出线下pos市场，但现在已经通过技术手段完全回到银联腹地的线下市场。

2014年12月12日，支付宝与2万多家商户发起活动，用支付宝钱包支付时享受半价优惠，正式回归线下市场。

当然，最后一次是为了赢得用户，而总的攻击是为了直接赢得商家。

然而，早报记者了解到，自去年3月央行停止支付二维码以来，央行已就相关技术标准进行了多轮征求意见，已征求多轮意见的支付机构网上支付服务管理办法有望在今年上半年出台。然而，支付宝采用的扫描码支付是否符合相关技术标准仍存在争议。

为什么线下商家愿意

使用支付宝？

支付宝官方网站显示，截至2015年1月7日，支付宝服务窗口共有84个官方合作渠道，这80个渠道实际上是支付宝进入线下支付的代理。

记者从几家支付宝授权代理处了解到，商家加入的条件很简单，他们有正式的营业执照，然后就可以注册一个企业支付宝账户，打开支付宝服务窗口，对商家的规模没有要求。

支付宝的线下支付形式包括扫描码支付和声波支付。其中，帮助支付宝在《双十二》中赢得漂亮战役的“扫描码支付”成为了主要力量。

操作过程也不复杂。商家在代理提供的支付软件上选择“扫描代码支付”，并输入金额。客户打开“支付宝钱包”，点击“支付代码”功能。商家可以用扫描枪扫描二维码。

对于商人来说，步骤并不复杂。代理商提供的支付和收款程序安装在商家自己的收银机系统中，支付宝专用的代码扫描枪也可以同时安装。

值得一提的是，与之前停止的二维码支付(即二维码显示在商户收单机上，客户用手机扫描二维码进行支付)相比，支付宝并没有违反央行的禁令，而是选择了反方向操作，即让商户扫描客户手机上的支付码。

据报道，上述“代码扫描支付”允许商家扫描消费者支付宝钱包生成的条形码。在这种相对封闭的情况下，风险部分地从消费者转移到商家，这种新的代码扫描支付也得到监管部门的默许。

在之前被叫停的二维码支付方式中，消费者扫描商家提供的二维码，如果坏商家设置木马程序，风险自然落在消费者身上。

2015年，所有商家都可以自由使用

如果你想从线下支付的“绝对霸主”手里抢东西，从来不缺钱的支付宝自然不会吝啬。

不同于线下收单市场按商户类型收取的0.38% ~ 1.25%的差价率，支付宝目前采用统一的费率，即无论商户类型如何，均收取0.6%的差价率。

在涌向海滩市场的关键时刻，支付宝提供了一种全额退款的武器。

其中一个授权代理商说商户的费率是0.6%，将在2015年返还给商户。2016年，它将被分成30%的0.6%的比率。

另一位代理人也获得了支付宝的授权，他说所有的费用都将返还给商家。

支付宝的线下代理不会白白忙碌，依靠从支付宝获得的代理费来盈利。

目前，当银联严厉惩罚线下收购市场的代码设置并绕过银联时，支付宝提供的费率条件无疑对普通商家极具吸引力。

今年年初，银联正式发布新版《银联卡接受市场违规约束实施细则》，称之为“历史上最严格的”，并加大了对商户类别代码(mcc代码)、特殊收费、将银联转交给收购方等违法行为的执法力度。

支付圈的许多人直言不讳地表示，支付宝选择在这个时候推广离线扫描码支付，这正是时候。

“这条银联整改线真的很感人。许多代理商甚至大型第三方支付公司已经开始在截止日期前整改。许多过去不符合0.38%的pos机不能再使用。而这样的小商户本身就是支付宝进入线下的首选目标客户。毕竟，支付宝不可能在短时间内实现突破。”一位来自第三方支付机构的人士告诉记者。

线下市场

“想象一下空的房间很大”

早些时候，在线下收购市场高调宣布放弃支付宝真的“出尔反尔”，扼杀了一次回归，这与银联直接冲突？

“支付宝钱包扫描码支付的整个过程实际上就是在线支付。这不是线下收购的工作。然而，支付宝的聪明之处在于将网上支付转移到网下，并攫取原银联。线下支付肯定会对银联构成威胁。”一位与银联关系密切的人士告诉早报记者。

支付宝的举动也伤害了银行。

目前，网上代收手续费仍遵循“721”规则，“7”归发卡银行所有，“2”归收单行所有，“1”归银联所有，即如果消费者选择离线刷卡(即传统的pos模式)，银行至少可以从手续费中获得70%的收入。

网上支付是一个自由市场，支付宝和银行协商决定收入的支付方式。考虑到目前支付宝在网上支付中的强势声音，银行，尤其是相对弱势的中小银行，在空.的利润有限

事实上，这是支付宝在2012年3月宣布将投资5亿元人民币发展线下pos业务后，第二次进入线下市场。然而，尽管支付宝在2013年8月公开表示，由于一些众所周知的原因，它将停止所有线下pos业务，但它从未停止过线下杀人的野心。

同年，支付宝开始将“支付宝钱包”发展成为一个独立品牌。在拥挤的商业区和地铁里张贴了大规模的广告海报。夸张的广告语言和与众不同的支付宝标识总是不时地突然闯入公众的视线。

时隔一年多，阿里又将支付宝下线，“用支付宝钱包付款，当天打五折。”据说马劳非常高兴。

”(线下支付)你怎么能放弃？这个市场太大了。马劳(马云)对这种双十二的效果相当认可。”一位阿里内部人士说:“在我们内部，支付宝的空想象力非常丰富，它没有表现压力，可以尝试各种各样的。”