去年彩电业销售降6.6% 2015年线上销售量或破千万台

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该政策刺激了透支市场和智能终端的快速发展。去年，彩电行业整体销售规模下滑，大多数黑电企业业绩下滑。这种现象可能会在2015年得到改善。

“由于全球市场的萎缩，传统产业链和电脑等大宗整机产品的增长速度有所放缓，但在智能终端、平板显示器和移动互联网等新兴行业发展迅速。信息技术产业的新技术、新模式不断升级和更新，形成新的游戏规则和产业形式，新的信息技术正在开启信息经济的新时代。”工业和信息化部电子信息司视听处处长周海燕说。

avc黑电事业部研究经理朱元元认为，2015年彩电行业将出现四大趋势:渠道下沉，农村市场成为战场；在线“大跃进”，销售规模突破1000万台；移动终端迎来了爆发；新技术创造大市场。

去年，彩电行业的销售额为1462亿元

2014年，在国民经济增长放缓、行业整体疲软、消费者购买意愿谨慎的背景下，彩电行业进入了困难的一年。据avc数据，2014年中国彩电市场总量为4461万台，同比下降6.6%；销售额为1462亿元，同比下降14.5%。

1月20日，在由中国视频行业协会和avc联合举办的“2014中国电子信息产业经济运行与彩电行业研究会议”上，中国视频行业协会副会长白为民表示:“2014年，彩电市场增速放缓，行业进入调整期，面临强大的市场竞争压力。但是，企业加强了产品的技术创新，新技术新产品层出不穷。”

虽然彩电企业整体表现不佳，但新技术层出不穷，成为亮点。

Avc数据显示，2014年超高清电视的普及率为14%，比去年提高了12个百分点。2014年，上市车型达到283种，占上市车型总数的21%；50英寸以上电视普及率为26%，其中55英寸以上电视普及率为13%，提高4个百分点。大尺寸市场的快速增长使得彩电的平均尺寸从2013年的39.9英寸增加到2014年的42.2英寸；智能电视普及率达到58%，增长14个百分点。2014年，共有832款车型上市，占上市车型总数的61%。

此外，在娱乐产品中，曲面电视正逐渐被消费者所接受。2014年，贡献13万台，占0.4%；Oled销量达到5000台；激光电视一举成名，售出近1000台。

电子商务成为主流

随着互联网的普及和互联网用户数量的增加，互联网已经成为一个具有巨大影响力的新媒体平台，为电子商务市场的发展和壮大提供了良好的机遇；据avc数据，2014年彩电网络市场零售量为787万台，同比增长79%，占整个市场的18%；线下市场的零售量为3674万台，同比下降15%。电子商务推广将袁春、五一、十一的传统节点分解成十几个节点，彩电市场的推广节奏呈现出旺季不旺、淡季不淡的景象，整体上成为小峰小谷。对于生产厂家和渠道来说，过去长期准备的阵地战，将被频繁的、短暂的游击战所代替。

同时，2014年互联网企业的跨境崛起，在视频内容、社会营销、软件创新和商业模式等方面为彩电市场注入了强劲的新鲜血液，激活了彩电行业的竞争格局。传统彩电企业也创造了独家互联网品牌。据avc数据，2014年互联网品牌的市场份额上升至6%，而传统品牌的市场份额下降至94%。

2015年，在线规模可能突破1000万台

Avc预测数据显示，2015年中国彩电市场零售量将达到4410万台，同比下降1.1%；零售额将达到1371亿元，同比下降6.2%。

朱元元认为，2015年彩电行业的渠道将陷入低谷，农村市场将成为战场。“2015年，在城市化和网络购物环境日益成熟的背景下，农村地区将成为各大品牌和渠道的战略重点。农村市场将成为彩电市场扩张的重要来源。到2015年，全渠道农村规模将占全国的50%以上。”

Avc数据还预测，2015年中国在线彩电零售市场总量将首次超过1000万台，达到1020万台，占整个市场的23%。

avc黑电部门分析师王中正认为，2015年也将是平台塑造年。随着互联网工具的快速发展和市场竞争的升级，传统模式必将向平台模式转变，越来越多的企业将投资建设智能物流平台、大数据平台、售后服务平台和金融平台。2015年将是彩电行业不断创新的一年。