省广股份布局娱乐整合营销 直言拉赵薇是看中其资源

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该公司秘书长廖浩表示:娱乐营销将成为广东和广州的整合营销平台之一，而鹤宝娱乐将成为主力军

1月21日，申光有限公司宣布与赵薇等三方合资成立合宝娱乐，一家娱乐综合营销公司。

值得一提的是，自2013年以来，申光公司并购活动频繁，先后收购了雅润文化、广佛地铁资源、凯达广告和尚道微营销。此外，它还收购了上海创维、广州启智和申光何忠的剩余股份，整合了自己的媒体和公关业务资源。

申光股份有限公司秘书长廖浩在接受《证券日报》采访时表示:“以‘内生+延伸’的方式搭建整合营销平台，是公司两年来的并购整合理念。今年，该公司仍将加快并购步伐，重点是数字营销和移动营销。”

对于新成立的鹤宝娱乐，廖浩表示，娱乐营销将成为广东和广州的整合营销平台之一，鹤宝娱乐将是其中的主力军。“我们平台战略的核心是吸引行业精英。赵薇是一名演员兼导演。我相信她的加入会给公司带来更多的娱乐资源。

争取赵薇布局、娱乐和整合营销

公告显示，合宝娱乐由四方成立，其中申光股份以自有资金投入1000万元，持有20%的股份；何志文化投资2750万元，拥有55%的股权；珠海康宝文化传媒股份有限公司投资1000万元，持股20%，唯一自然人股东赵薇投资250万元，持股5%。

据该公司称，和宝娱乐将是一个集节目制作、发行、广告营销和活动策划于一体的节目运营商。根据客户需求，定制广告形式，包括节目植入广告、产品植入广告和活动冠名权。整合营销将通过电视台、演艺活动、户外和移动多媒体等多种渠道进行，业务将根据客户的不同需求延伸至电视剧、电影、动画、电影投资、新媒体和演艺经纪。构建“内容+渠道+衍生”的娱乐整合营销平台。

在文化科技行业的投资者曹海涛看来，盛光娱乐的布局和整合营销的更大抱负在于成为影视投资的入口。“现在许多传统营销和媒体公司都在考虑转型为电影，但投资电影的风险太大了。因此，以娱乐整合营销为切入点，联系行业资源，从未来销售和市场的角度切入影视投资，并非不合理。”

曹海涛认为，虽然人人都称内容为王，但从淘宝的成功经验来看，只有做好服务和销售，才能整合资源。在未来，销售为王的公司很可能会成为集成产品为王的公司。“同时，娱乐整合营销公司的特点是稳健，利润很难爆炸式增长。因此，这类公司通过并购上市的可能性相对较小。未来，集成的空房间将是巨大的。”

廖浩指出，合资公司成立后，并不排除该公司将在条件成熟后并入省和广州股份。

根据2014年业绩预测，预计2014年上市公司股东应占净利润为37382.46万元-43133.61万元，同比增长30%-50%。

利用资本市场，赵薇的价值飙升

去年以来，明星跨境投资的消息频频传出，赵薇显然是其中佼佼者。

据媒体报道，在投资者丈夫赵薇的影响下，他不仅低价收购了房地产，还收购了一家法国国家酒厂。2014年12月31日，拍摄热播剧《武媚娘》的电视剧公司唐德通过了上市申请，明星股东赵薇也“一夜暴富”。

根据唐德影视有限公司的招股说明书，赵薇于2011年4月公司增资时成为股东，赵薇认缴77.64万元。发行后，成为公司十大自然股东之一，持股117万股，占1.95%。公司第二大股东是赵薇的哥哥赵建，持有640.44万股。其他明星股东包括范冰冰和章凤仪。

据业内人士估计，根据影视公司最近59.09倍的平均市盈率和唐德影视2013年1.06元的每股收益，赵薇这部分股票的价值将超过7300万元。

这一次，他投资了250万元购买了和宝娱乐5%的股权，赵薇相当于天使投资人。“虽然只有5%，但赵薇将来肯定会在公司董事会占据重要位置。”曹海涛推测，“如果不出意外，鹤宝娱乐将在半年后吸引第二轮融资。”

曹海涛解释说，事实上，明星股的成本低于pe股，而在业绩较大后收购合资公司的形式类似于乐视的打法。此前，乐视以乐视控股的名义成立了乐视电影(LeTV Film)和乐视体育(LeTV Sports)，昨日又成立了乐视超级跑车公司(LeTV Supercar Company)，这有利于降低上市公司的风险，避免这些公司业绩不佳影响上市公司的业绩报表。另一方面，它也有助于上市公司拓展新业务。(记者陈伟)