旅游纪念品不该“撞脸”

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■绣有几朵花、印有“湘绣”的手绢是湖南的特产，印有“蜀绣”的手绢成了四川的特产...旅游纪念品应该有更多的地方特色，少一些生硬的模仿；增加一些文化气息，减少一些商业气息。文化醇厚的纪念品对游客具有纪念价值

不久前，我去内蒙古旅游，给我的朋友带了一条手工围巾作为纪念品。当我的朋友看到这条围巾时，他哭笑不得:这是商家宣传的内蒙古特产手工围巾，用他在云南旅游时买的围巾“打了他的脸”，不仅颜色和质地相似，而且围巾中间的刺绣风格也很相似！

为了找到围巾的“原产地”，我和朋友们尝试在网上搜索，但我们更加困惑:卖类似围巾的商人不仅来自内蒙古和云南，而且来自全国各地。我的朋友无奈地开玩笑说:这条围巾似乎只能说是“中国特产”。

旅游纪念品碰到“大众脸”，恐怕不是我独有的经历:一块绣有几朵花的手绢上，印着“湘绣”是湖南的特产，而印着“蜀绣”则成了四川的特产；看起来一模一样的折纸扇，可视为“峨眉山旅游纪念”或改造成“泰山旅游纪念”；不用说，手工玛瑙项链、天然玉镯和民族太阳帽已经成为旅游纪念品，散落在各大景点，可以称之为“万金油”……这样的纪念品怎么能引起游客的兴趣呢？

另一方面，大多数外国景点都有特色鲜明、工艺精湛的纪念品。在日本北海道，具有“紫色薰衣草”含义的纪念品，包括薰衣草香皂、紫色围巾和薰衣草果酱，受到游客的欢迎。在英国伦敦，印有威斯敏斯特教堂、议会大厦、白金汉宫等的艺术品。卖得很好。在澳大利亚堪培拉，做工精良、具有地方特色的羊毛靴子非常受欢迎...

"没有刻意的购物，很难称之为美妙的旅行."在旅游消费的新阶段，旅游购物已经成为许多游客的刚性需求。对于游客来说，参观当地商店和购买一些纪念品不仅给旅行增添了色彩，还能与更多的人分享旅行的快乐。对于景区来说，纪念品不仅是旅游的一个很好的起点，也是展示景区软实力和吸引力的关键。

国外旅游纪念品之所以受欢迎，原因并不复杂:让纪念品回归原汁原味，多一些地方特色，少一些生硬的模仿，多一些文化品位，少一些商业品位。纪念品是文化的载体，文化是纪念品的灵魂。文化醇厚的纪念品对游客来说具有纪念价值。

说到文化，国内的景点应该有足够的信心。然而，长期以来，景区被视为经济资源，忽视了文化资源的属性。景点忙于项目、建设景点和收集门票，却忘了探索背后的文化宝藏。事实上，景区发展初期的核心竞争力应该体现在文化上。

文化是一种埋藏很深的酒，深入挖掘文化离不开完整的产业链。从特色文化到创新创意，再到产品形成和营销，我们应该建立有效的纪念品产业链，充分发挥市场的作用，使纪念品成为游客的名片和最美的风景点。