Win10“免费”能否救微软？

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2014年12月3日，微软首席执行官萨提亚？纳德拉上任后参加了第一次股东大会。图/cfp

微软全息眼镜全息透镜。

1月27日，微软发布了最新的财务报告，显示占微软收入四分之一的视窗部门收入大幅下降了25%。随后，摩根大通将微软的股票评级从增持下调至中性。

在经历了公司更换教练、xp停止服务、windows8惨败、诺基亚裁员等一系列转型风波后，深陷移动转型泥潭。，微软急需一种产品，这样外界就可以看出微软的趋势并没有衰退。1月22日，微软在其雷德蒙总部发布了新一代操作系统窗口10。分析人士认为，微软目前免费升级win10和免费移动版office表明，微软正在加速从销售软件到销售服务的转变。与此同时，面对谷歌和苹果系统的开放，微软改变了其封闭战略，这也为微软的市场形象增加了额外的亮点。

纳德拉上任以来，微软的战略转型有所好转，微软的市值攀升至4000亿美元，击败谷歌，重获行业第二名。微软能因为视窗10的改变而重获荣耀吗？

这一版是由《新京报》记者林启龄撰写的

为移动市场玩一张“免费卡”

与安卓相比，微软操作系统的高成本在一定程度上阻碍了微软从pc到移动的发展。Windows和office是微软最重要的两个“摇钱树”，占微软总收入的一半以上。

然而，2015财年第二季度发布的最新报告显示，微软设备和消费者授权部门的收入为41.67亿美元，而去年同期为55.44亿美元；毛利为38.76亿美元，而去年同期为49.81亿美元。微软业务许可部第二季度收入为106.79亿美元，去年同期为109.06亿美元；毛利为99.26亿美元，而去年同期为100.8亿美元。windows和office的许可费和购买费过去是微软的利润来源，但现在这一来源正在枯竭。

纳德拉上任伊始就提出了“移动第一，云第一”的战略。此后，微软推出了一系列举措，包括推出ipad版的office，9英寸以下的windows免费许可费等。在win10大会上，他宣布了一项免费升级策略，即运行windows 7、windows 8.1和windows phone 8.1的用户可以在windows 10发布后的第一年享受免费升级服务。

目前，包括iphone和ipad在内的移动版office是免费的，而教育版office 365对来自美国、中国和其他国家的学生是免费的。

业内人士认为，微软此举显然是针对移动终端的商业市场，其目标是通过win10的免费升级和移动办公的免费策略，将传统pc用户与新兴移动用户联系起来。统计数据显示，在传统的个人电脑市场中，超过90%的用户仍在使用windows和办公系统。

分析师表示，几乎可以肯定的是，微软在下一季度的收入和利润仍将下降。但这并不重要，因为微软的重心已经转移。

通过整合继续发展移动市场

从追随谷歌在推广搜索引擎必应上的巨额投资，到收购skype，再到收购诺基亚手机，微软一路跌跌撞撞，但微软与其竞争对手之间的差距一直在扩大。从win8开始，微软试图用统一的操作系统打开个人电脑和移动平台，结果令人失望。发布两年后，win 8的市场份额仍不到10%，这不仅远远低于五年前发布的win 7，甚至只有古董系统win xp的一半。

2013年7月，微软前首席执行官鲍尔默(Ballmer)领导微软启动了“历史上最大的改革”，并在其统治的最后一刻转型为一家“设备和服务”公司。几个月后，鲍尔默辞职了。新任首席执行官纳德拉表示，微软将顺利向云计算和移动领域改革。他首次宣布win10系统支持多平台同步合作和无缝连接。

例如，在二合一设备上，windows 10将能够检测到相应的转换并方便地切换到新模式，并实现键盘和鼠标以及触摸屏和平板电脑之间的轻松转换。有了一个驱动器存储和同步，用户可以在不同的设备上继续未完成的事务。

据微软称，这意味着微软视窗操作系统将开启一个多平台互联的新时代。

评论员对微软的统一平台并不乐观。互联网实验室的创始人方兴东认为，手机用户和电脑用户的使用习惯完全不同。微软的优势在于个人电脑，但它必须是集成的，结果很可能是双方都不满意。Pc用户不满意，移动用户不领情。

以人为本比技术考虑更好

微软指挥官纳德拉可能已经考虑了业界的担忧。微软仍然坚持集成，因为它认为集成是大势所趋。这一次，微软似乎找到了整合的切入点，放弃了技术人员的固执，回归到以人为本。

据报道，windows 10更注重体验的移动性，而不是设备的移动性。例如，windows 10提供了多种新体验，包括cortana(小娜)，一个驻留在电脑和平板电脑中的语音助手。有了cortana，用户可以通过说话或打字自然轻松地进行交互，并且可以独立设置cortana的权限以满足不同用户的需求。

其次，windows 10将配备一个全新的微软浏览器，代号为“斯巴达计划”，其特点是交互性强。无论使用键盘、鼠标还是触摸，您都可以轻松上手。其阅读界面可以简化文章展示的布局，提供在线文章的在线和离线阅读体验，并与cortana集成，更快地找到内容和完成在线交易。

此外，xbox live和新的xbox应用程序给windows 10带来了新的游戏体验。玩家可以使用游戏dvr来记录、编辑和分享他们的最佳游戏时刻，还可以将游戏图片直接从xbox one游戏控制台传输到windows 10平板电脑或家中的个人电脑。

微软的开放战略扭转了这一趋势

2014年，微软开始尝试整体平台整合战略，并在ios和安卓设备上发布了office套件，直接将微软的股价推至过去15年的新高。

两个月前，微软宣布了。net，这使得visual studio能够支持android、ios甚至linux应用程序的开发。微软不久前还披露了一个名为“车库”的项目。程序员甚至可以为安卓甚至安卓穿戴开发软件。

微软正在让office支持多种平台，并向更多开发人员开放azure。Nadella曾经说过:“下一代windows将整合当前的三个系统，创建一个融合平台，未来的windows可以在任何规模的设备上使用。”

这一策略显然是针对微软之前遇到的应用困境。未来的开发者只需要开发一个应用程序，就可以在多种设备上运行，这将改变微软现有的封闭模式。

纳德拉说:“只要有屏幕，不管使用什么系统，都会有微软的服务。”。这句话揭示了微软整合整个平台并进入云服务的远大抱负。

■手表

微软“黑色技术”的希望

cmnet行业联盟执行副总裁兼秘书长李易认为，企业都有路径依赖，微软很难适应微软已经完全摆脱授权模式而成为谷歌自由模式的事实。“所以对微软来说，现在最好的办法是通过技术变革来发动下一次技术革命。”李易说:“现在微软有了这样一个标志，比如这次发布的全息眼镜全息透镜。”

大多数看过微软win10会议的人都会欣赏windows全息透镜。3d相机捕捉、人体运动识别和虚拟3d显示技术给人们带来了科幻电影的一般效果。科技界人士称之为“微软黑色技术”。“这种产品甚至可以颠覆未来的社会、教学和医疗保健。例如，如果你戴眼镜，远方的朋友会聚在一起；一个老师可以建立一个虚拟老师，召集所有的学生；医生也可以通过眼镜进行远程医疗。”

李易说，总之，这既不是微软熟悉的工业时代产品，也不是苹果领导的移动互联网产品，而是下一个时代的产品。

除了全息透镜，语音机器人也是微软崛起的利器。微软人还强调，未来的科技必须回归以人为本，而人工机器人科塔娜(小娜)就是为此而诞生的。在win10中，虚拟语音助理cortana(小娜)已经进入了桌面和平板电脑领域，比苹果和谷歌领先一步。

西方媒体评论说，cortana的语音识别和智能比苹果的siri好，至少与谷歌的水平相当。Cortana不仅能吸引用户留在微软平台上，还能给微软带来更多海量的搜索数据。想象一下，如果10亿多桌面用户中只有一半使用cortana，微软能获得多大的提升。虽然微软的这些“黑技术”在实际使用中并不完全成熟，但至少这次微软让人们觉得方向似乎是对的。相比之下，win10能否卖得好并挽救微软视窗系统的衰落似乎就不那么重要了。