深企“豪赌”营销 产品销量猛增

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深圳特区新闻(记者杨勇)随着明星真人秀《带父母去旅游》的热播，独家冠名8000万元的活力集团逐渐尝到了明星效应的甜头。集团董事长陈昨日透露，随着项目升温，集团品牌知名度迅速扩大，全国销量明显增加。1月份，江西省蛋白粉的销量比上个月增长了六倍多。

据了解，8000万元的“带爸爸妈妈去旅游”是自深圳成立以来最重大的品牌投资，这甚至引起了团队内部的怀疑。毕竟，集团的年营业额还是上亿元。各方质疑的要点是，推出该节目的江西卫视此前几乎没有做过娱乐节目，节目形式也明显不同于流行的纯娱乐节目《中国之声》、《跑，兄弟》、《我是歌手》等。许多人怀疑这部聚焦家庭孝道的明星真人秀是否会大受欢迎。

从目前的数据来看，对生命力的“赌博”是正确的。2014年12月21日晚，《和爸爸妈妈一起旅行》在江西卫视正式登陆，首播铺天盖地。它在新浪微博疯狂综艺季(电视节目)中排名第一，在全网热门话题排行榜中排名第八。从那以后，节目收视率一路攀升。根据csm50城市数据，第五个节目的收视率达到0.806，在全国晚间栏目中排名第三；在第六期节目中，全国卫星电视节目的收视率普遍下降，但仍位居前三。其中，25-55岁女性的得分高达0.859，主要集中在一线和二线城市。该节目在互联网上的受欢迎程度也大幅上升。截至1月19日，《带爸爸妈妈去旅行》在线视频播放总量已超过1亿次，累计播放约1.07879亿次。

家族孝道文化背后隐藏着巨大的商机。和君咨询合伙人、资深品牌专家夏中群认为，该节目的高收视率使活力品牌在短时间内曝光，而女性群体的高收视率实现了活力对目标群体的准确覆盖，有助于品牌传播效益的最大化。

根据国家统计局公布的第六次全国人口普查结果，中国60岁及以上人口已超过1.77亿，占总人口的13.26%。据估计，到2015年，60岁以上的老年人将达到2.16亿，占中国总人口的16.7%。按照联合国的标准，中国已经提前进入老龄化社会。这给膳食补充剂等保健产品带来了巨大的商机。据中国保健协会预测，未来10年，中国膳食补充剂市场将以年均10%的速度增长，有可能超过日本，成为世界第二大膳食补充剂市场。

目前，在膳食补充剂行业，安利纽崔莱、汤臣便签(报价、咨询)等领先品牌通过“原材料”与其他竞争对手相分离。《带爸爸妈妈去旅行》播出后，在原材料和产品质量实际差异不明显的情况下，借助“家庭”的概念，生命力有望实现差异化突破。据品牌和渠道专家张斌分析，该节目播出时间刚好跨越2015年的新年和农历新年，而传统的家庭孝道文化氛围最强，使得8000万元的生命力物有所值。

据活力控股集团董事长陈介绍，节目播出后，活力在全国的销量大幅增长，其中2015年1月江西市场整体销量同比增长近三倍。在所有类别中，蛋白粉的销量增幅最大，仅1月份江西的销量就比2014年12月增长了6倍以上。

据行业分析师称，膳食补充剂是未来一个万亿美元的产业，需要许多优秀品牌来形成健康的竞争格局。目前，市场上只有少数知名品牌，未来空的发展空间非常大。去年3月活力在澳大利亚上市后，成为中国食品添加剂行业的第一个海外份额，品牌可信度大幅提升。随着这一称号的推出和一系列的品牌推广工作，人气活力得到了极大的提升；1月中旬，它获得了国家高新技术企业认证，这为集团增加了一个新的营销工具。目前，活力品牌扩张已经全面启动，全国统一招商行动已经启动，电子商务渠道正在积极探索，逐步实现立体覆盖。