全球最受欢迎零售市场排名：德国第一 中国第四

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得益于30多个大城市的强大购买力，德国已连续两年成为全球最受欢迎的零售市场，接受调查的零售商中有40%计划于2015年在德国开店。中国在全球最受欢迎的零售市场排名第四(28%)，而香港排名第六(22%)。在亚太地区，日本、韩国、澳大利亚和新加坡也成功进入世界前20名。与2014年相比，零售商更加关注亚太地区的发达国家。

世邦魏理仕(CB Richard Ellis)中国商务服务部高级总监朱翔宇评论道:“中国领先亚洲，成为零售商全球扩张的首选目的地和关键投资市场，正反映出中国经济增长和国内消费水平不断提高的事实。”"

2014年，消费者信心指数稳步上升，这一趋势将持续到2015年。人口的增长、城市化的加速、居民收入的增加和旅游市场的繁荣都将推动亚太地区零售业的持续增长。

需要指出的是，在亚太地区(超过40家店铺)有大规模扩张计划的零售商比例已经下降到5%，其中大部分是餐饮零售商。

实体店仍然是消费者的首选。与此同时，零售商意识到品牌拥有强大的店铺网络越来越重要，并计划继续在更多不同的地方开设店铺。根据调查，亚太地区是世界上最适合开店的地区之一。在参与调查的零售商中，85%的奢侈品和商业时尚品牌零售商对亚太地区表现出极大的兴趣，其中67%是在咖啡和餐饮业。另有43%的零售商承认，他们计划年底前在亚太地区开店。

尽管急于扩张的趋势显而易见，但考虑到运营和租赁成本的上升，零售商在选址时会更加谨慎，并做出更具战略性的布局。调查显示，零售商更倾向于在交易活跃的地区或由业内知名且经验丰富的业主运营的项目中开店。同时，鉴于购物者对实体店购物环境的偏好，零售商将致力于改善购物体验，同时在未来开设更多商店。

世邦魏理仕还调查了零售商在2015年全球扩张中最大的担忧。47%的答案是成本上升和经济预期下降，只有1%是外国直接投资，2%是缺乏物流网络。越来越多的高品质零售商选择在更广阔的区域开店，这给零售商带来了积极的“光环效应”。但调查也显示，零售商不愿在经济前景不确定的领域扩张。