莆田系暂停与百度合作剧情反转：三日内或重启会谈

本篇文章2992字，读完约7分钟

莆田系斗百度:三天内重启谈判

王伟佳刘佳

4月5日清明节，莆田市民营医院部门正式无限期中止与百度的竞价推广合作。不到24小时，剧情逆转了。

《中国商报》记者独家获悉，5日17时左右，莆田市开始收到莆田(中国)健康产业协会(以下简称“莆田总会”)的通知，称百度已表明立场，并在三天内与北京或上海的莆田市代表进行了协商。

然而，一位接近百度的人士昨日向本报记者透露:目前，百度还没有听到任何关于重启与莆田部门谈判的声明。

4月4日，百度推广发布的官方微博强烈回应称，打击虚假医疗的决心不会改变，不会因为抵制问题医院而放松要求，也不会与任何不合格的民营医院合作。

百度是坐下来与莆田部门的代表谈判，还是继续其强硬态度，就像双方的合作数据一样令人困惑。

戒备森严的闭门会议

3月25日，微博账号@北明城海生爆料，莆田市总会向所有莆田医疗机构发出《关于停止所有有偿网络推广的通知》，要求所有会员单位从2015年4月1日起停止有偿网络推广。

之后，莆田总会再次发出内部通知。通知的主要内容是通知各位经理和监事的领导和副职，百度大战以健康之路为主题的闭门会议已于4月4日在会员之乡福建莆田召开，地点选在当地三正半山温泉酒店的会议楼内。

曾有一段时间，占据中国民营医疗市场80%份额的莆田部门，与占据中国大部分搜索引擎市场的百度形成了鲜明对比。

莆田部门的一些人向《中国商报》记者透露:关于莆田部门的泄密有很多猜测。有人说这是我们的意图，也有人说我们实际上是被设计的。然而，从莆田部门内部来看，网上竞价排名的阻力之声由来已久。

由于闭门会议的地点提前泄露，主办方提前两天将会议由普天希尔顿改为双树。然而，记者从原会场三正半山温泉酒店了解到，4月3日晚，莆田市文联还通知酒店在其会议楼举行会议。记者还注意到，酒店礼宾部的登记簿上，有一个可容纳400人的会议厅，包括自助午餐和晚餐，是为莆田总会健康路百度大战会议预留的。

事实上，不仅会场被固定和改变了，而且4月4日的会场也戒备森严。

记者在莆田希尔顿酒店三楼发现，从电梯到会场的那一段有很多莆田市文联的工作人员把守，他们都很高。在50米外的会议室入口处有更多的保安，每扇门都至少有两个人把守。

穿着正式的服装，说莆田方言，熟悉的面孔已经成为进入会场的标准。如果我们看到不熟悉的面孔，我们需要在进入会场之前打电话给负责你的主席来接他们。安全人员告诉记者。

当保安来的时候，他会跟你说莆田方言，先确定你是外人。在电梯口，一位在莆田销售医疗器械的莆司商人告诉记者，虽然他也是莆田司的一员，但由于今天是领导会议，而且他是医疗器械制造商，保安说的是莆田方言，还是要他离开。你不能再站在电梯旁了。他说。

在酒店大堂，本报记者采访了一些听到这一消息的莆田商人，了解到由于业务的多样性和不同的业务领域，百度竞价排名事件对他们并没有太大的影响。但我们真的想知道下一步该做什么，以及是否总会有更好的营销方法。莆田市的一位商人说。

莆田决议

到目前为止，中国只有150多家医疗机构仍在百度进行竞价推广，而在百度停止竞价推广的会员比例已经达到98.2%，预计明天(7日)将达到99%。4月6日15: 00，《中国商报》记者从莆田总会获得的独家数据显示。这时，距莆田会议暂停与百度合作竞价推广还不到48小时。

4月4日17: 00，莆田市总会执行会长吴在闭门会议旁边的会议室接受记者采访时表示:我们最终以89.7%的投票率无记名投票决定，从5日零时起正式中止与百度的竞价推广合作。目前还没有暂停的时间表。

虽然吴也承认该决议在短期内会对会员单位产生一定的影响，但莆田总会将尊重所有参与者的选择，与大家一起面对压力，促进行业更好更快的发展。

一位业内人士告诉记者，莆田市的许多医院都从事男科、妇科、整形外科等消费市场。搜索引擎作为用户的交通入口对他们来说非常重要。据深圳电击电子商务有限公司创始人龚文祥提供的信息，很多大城市的医疗竞价排名已经上升到第一位，达到了999元/次，这完全激怒了普天医院。

一些参加闭门会议的人向记者透露，会议期间，在谈到百度的竞价推广时，大家都很兴奋，发言也很热情；至于最后90%的赞成票，他觉得这个数字反映了每个人的真实需求。

本次会议主要讨论了两个话题，一个是如何改造和升级浦西医药，另一个是医药行业如何更好地与百度一样的互联网平台进行长期公平的合作。事实上，转型升级是我们现在更加关注的事情。吴告诉记者。

在采访中，他承认莆田系的发展模式严重依赖网络推广，是不可持续的。过去，普天医院主要依靠市场推广。现在，在国家大力支持社会资本办医的背景下，莆田市科医院不能再依靠广告来支持其发展，而应该用有限的资金引进先进的设备，提高医疗质量，改善医疗环境。

除了与六家金融机构签署战略合作协议，获得1600多亿元的信贷外，我们还与北京大学健康科学中心签署了人才培养战略合作协议，希望走向专业和严肃的医学发展。吴透露。

几何对百度的影响

百度财务报告显示，其2014年总收入为人民币490.52亿元(79.06亿美元)，比2013年增长53.6%。百度2014年的网络营销收入为人民币484.95亿元(78.16亿美元)，比2013年增长52.5%。

然而，莆田部门的广告投入占了百度的收入，却令人困惑。本报记者多次就此问题向吴提问，但他总是说不清楚。

通过对媒体报道的梳理，发现对于莆田每年在网络推广上的投入有不同的看法。

一些媒体援引莆田市委书记梁建勇的话说:百度2013年的广告总额为260亿元，莆田民营医院为120亿元。但百度2013年的总收入和网络营销收入都超过了300亿元，这显然令人怀疑。

此外，有媒体援引北京王浩投资有限公司副总裁夏秀玉的话说，普天医院去年在百度上的推广费用高达34亿元，不到百度去年总收入的7%。

与上述数据形成鲜明对比的是，另一家媒体声明:记者从许多业内人士处了解到，莆田市中医院在网络搜索引擎中的广告规模可能达到每年200亿元。

一致认为，基于莆田市医疗保健的营销模式和对搜索引擎的高度依赖，莆田市医疗保健无疑是百度广告收入的最大来源。在莆田百货的早期发展中，甚至有内部传言称，它将在半年内投资数百万美元进行网络营销。

虽然百度从未正式披露医疗广告在收入中所占的比例，但据本报记者报道，医疗、教育和电子商务等几个行业的客户在百度广告中占了很大比例。

然而，上述与百度关系密切的人士向记者透露，虽然莆田部门的民营医院在百度的医疗配送中占了很大一部分，但经过近两年大规模的违规医疗整改后，莆田部门的份额逐渐下降。

公开报道显示，国家工商行政管理局一直在不懈努力打击非法医疗广告。2013年4月下旬，国家工商行政管理总局、中宣部等8个部门还发起了为期3个月的专项整治行动，整治虚假违法医疗广告。当时，整改范围包括搜索引擎网站。此次专项整治共查处违法医疗广告6130条，查处违法医疗广告6902件，罚款6227万元。国务院新闻办公室积极引导和督促新闻网站和商业网站严格执行广告审查的有关规定，配合有关部门及时删除互联网上虚假违法的医疗广告和信息。

上述人士还告诉记者:此前，两派分裂的谣言在莆田部门内部已经传开，一些民营医院的代表要求彻底叫停百度，而莆田部门其他大型优质民营医院选择观望，停止对莆田部门投资的比例不到10%。