车企争贴“互联网+”概念 力帆营销全面对接阿里巴巴

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今年两会期间，李克强总理在政府工作报告中提出:“要制定互联网+行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网与现代制造业融合。”一段时间以来，许多有条件或无条件上市的公司都在创造条件，以推出“互联网+”的概念。

尽管汽车工业是一个传统的制造业，但它是最快的，也是与新技术结合最紧密的。纵观已上市的20多家中国汽车企业，它们无一例外都与互联网密不可分，最慢的汽车企业也与“车联网”这一概念相关联。据《证券日报》记者报道，以乘用车为主的上市公司在互联网技术应用和对外合作方面比较活跃，而以商用车为主的上市公司明显“慢”，这也是由商用车作为生产资料的特殊性决定的。

甚至有四家上市汽车公司以公告的形式发布其互联网发展战略或联盟战略。例如，SAIC(报价600104，咨询)和阿里巴巴联合成立了互联网汽车基金，广汽集团(报价601238，咨询)发布了“3+e”发展战略，BAIC与乐视签署了战略合作协议，当然，力帆(报价601777，咨询)和阿里巴巴刚刚在5月31日宣布开展“互联网加汽车营销”战略合作。

一位不愿透露姓名的汽车公司负责人告诉《证券日报》，目前，无论哪家汽车公司主要专注于乘用车，如果不融入互联网浪潮，都很难“独立”。甚至可以看出，东风汽车(报价600006，咨询)和长安汽车(报价000625，咨询)等行业巨头正争相与手机制造商华为开展跨境合作。

上市汽车公司

玩网络营销和技术

甚至在“互联网+”行动计划提出之前，汽车公司就已经开始采取行动，尤其是在电子商务领域。从2009年最早的智能汽车团购，到2011年4月7日在天猫旗舰店上线的香港上市公司吉利汽车，再到2012年率先打造首个自建汽车电子商务平台的a+h上市公司比亚迪。从那以后，几乎所有的乘用车公司都试图在网上销售汽车。目前，包括宝马、捷豹、路虎、别克、丰田和雪佛兰在内的40家公司已成为阿里汽车事业部的首批战略合作伙伴。

不仅在电子商务领域，许多汽车公司甚至将他们的新车转移到了互联网上。以江淮汽车(报价600418，咨询)为例，江淮最畅销的suv车型瑞丰s3产品推广是通过手机游戏预热的；开设在线会议，吸引200多万人同时在线参与活动，效率高，参与者的信息也为最终销售提供线索；此外，当参加天猫汽车节时，参与预订的用户可以优先取车。

去年9月9日，蓝风汽车(Landwind Auto)，其自有suv的领先品牌，通过一个在线微信会议，向全世界的消费者发布了第一款具有前驱动和水平8速自动变速器的suv车型——蓝风x5，该车型吸引了众多关注。

当然，“车联网”的应用无疑被大多数汽车企业所接受。“车联网”的最简化版本只是车内系统的一个创新应用。例如，奥迪、现代、本田和其他汽车品牌相继妥协，进入苹果的车载系统carplay和谷歌安卓。更高层次的“车联网”是去年11月长安汽车与华为的战略合作。双方将在汽车联网、智能汽车、国际业务发展、流程信息化和信息化建设等领域开展跨境合作。东风汽车也与华为签署了类似的合作协议。

据《证券日报》记者了解，除了对外合作，长安汽车还将投资130亿元研发智能互联系统，并投资1500多人组建智能互联研发团队。未来将实现驾驶辅助、半自动驾驶和高速驾驶，最终在2025年实现全自动驾驶，从而全面发展智能互联领域。这可能是“车联网”的最高阶段。

四家汽车公司

阐明“互联网加汽车”战略

纵观整个汽车行业，大多数汽车公司只把“互联网+”作为一种噱头来销售，普遍被动地接受互联网技术。当然，一些上市汽车公司已经看到了“互联网+汽车”的机遇，甚至一些汽车公司在“互联网+汽车”概念出现之前就已经制定了明确的战略发展方向。

2014年11月20日，广州汽车集团发布了发展战略公告。在11月20日参加广州国际汽车展之际，进一步明确了未来的发展方向，促进了公司的持续稳定发展。正式发布由自主、日本、欧美“三条腿”经营战略和全新电子商务战略组成的“3e”发展战略，通过整合公司所有业务品牌资源，全面提升公司核心竞争力。

业内人士告诉记者，经过近半年的不断深化，广州汽车集团在新产品引进、产能布局、品牌建设、营销和服务提升等方面取得了显著进展。以互联网思维创新商业模式，全面推进电子商务、汽车联网、智能汽车等项目，实现“互联网+汽车”跨境融合。

今年3月12日，SAIC宣布，SAIC和阿里巴巴已经签署了一项协议，双方将各出资约5亿元人民币，共同成立一只总额约为10亿元人民币的互联网汽车基金。该基金的设立将促进互联网车辆的发展和运营平台建设。这是SAIC和阿里巴巴去年签署战略合作协议后迈出的实质性一步。双方将共同引领中国“互联网汽车”的技术开发、服务运营、商业模式和用户体验以及相关标准规范的制定，推动汽车产业的跨境创新和转型，优化汽车产业链和生态圈。

11天后，北京汽车与香港上市公司乐视控股(LeTV Holdings)在香港签署了战略合作协议，将互联网技术与理念、软硬件整合能力、用户运营能力和价值挖掘能力结合起来，共同打造互联网智能汽车生态系统。

5月31日晚，力帆股份有限公司宣布，计划于6月8日与阿里巴巴及其关联公司签署《战略合作协议》，利用各自优势资源，在汽车销售、汽车金融、营销推广、汽车售后服务和国际业务等领域开展战略合作。这是第二家决定以公告形式与阿里巴巴结盟的汽车企业，但这次力帆的决心更大，力帆原来的天猫旗舰店甚至升级为集销售、售后服务和金融服务于一体的新旗舰店。

力帆与阿里巴巴的战略合作包括:在汽车销售方面，力帆将利用阿里巴巴的天猫、淘宝、巨化、阿里妈妈等平台联合推广线下商店；此外，力帆还将走在线售后服务渠道；此外，力帆的子公司力帆金融租赁(上海)有限公司也将接入阿里金融在线平台，提供在线汽车金融服务。