匿名社交“领头羊”Secret缘何死掉？

本篇文章2438字，读完约6分钟

这一次，英雄死于曾经在海外市场流行的匿名社会软件——秘密。

“secret未能展示我创建这家公司时的愿景，因此我认为，对我个人、我们的投资者和整个工作团队来说，关闭secret是一个正确的决定。”秘密首席执行官大卫？大卫·比特图说。

然而，正是这样一个无论如何都是正确的决定，再次点燃了对匿名社会应用原罪“负面能量”的谴责。

当“秘密”让人们讨厌它，无法停止，挑战人们的底线以及法律和道德界限时，匿名社会能走多远？

模仿者没有成长

像大多数以前的明星应用程序一样，曾经受欢迎的产品“秘密”以惊人的速度经历了短暂的产品生命。

大卫·比特图是谷歌的前雇员，他的良好关系使得这款应用在发布后的一周内就在硅谷广泛传播。

去年年初上线后，《秘密》一度在appstore的社交榜单上攀升至第15位，在最佳状态下排名第130位。在推出两个月后，这个应用程序获得了很多问题和1000万美元的投资。从那以后，secret经历了几轮融资，总共筹集了3500万美元。

值得一提的是，去年7月，奥妙在B轮获得了2500万美元。其中，来自中国的联创策源基金成功挤进了这一轮，成为其唯一的中国投资者。

当sercet正式进入中国时，联创策源基金还秘密帮助在中国成立了一个团队进入中国。

在这背后，在秘密进入中国之前，许多来自中国匿名社会的模仿者已经领先。

去年5月，多万游戏网下的“私人圈子”和前核心团队创建的“和合”等应用已经在网上公布。

作为中国第一个模仿秘密的人，无搜索团队创造的“秘密”早在去年4月就跃居社交应用榜首位。在苹果商店呆了30多天后，“秘密”在去年5月20日再次出现在苹果商店的下载列表中，但它的名字被改成了“没有秘密”。

有趣的是，在开始时，秘密小组实际上有了与无搜索小组合作的想法。“我们知道，中国与世界其他地方非常不同。我知道那里一定有一支队伍。我们不介意与中国的“秘密”团队合作。”大卫·比特图解释了这一点。

为此，他还专门找了个人充当中间人，向“无秘密”的创始人林承仁表达善意。但很快，中间人告诉他，“秘密”小组拒绝与“秘密”交谈。

然而，《秘密中国版》最终还是以授权运营的方式在中国运营。除了秘密和联创策源基金，参与联合行动的团队也是一个热门的疯狂猜谜游戏团队。

然而，这种扎根模式并没有给秘在中国的表现带来多少惊喜。

在2014年的最后几个月，secret在世界许多地方面临着增长乏力和经济活动下降的问题。

去年平安夜，备受期待的《秘密》改版仍然没有带来改善。这非常类似于匿名社会软件yikyak，它是主要的校园。新版本以基于文本的聊天平台的形式重新推出后，两周后的数据表现非常一般。

大卫·比特托对秘密的终结的解释是:“我认为我们没能促进秘密的成长。”

在林承仁看来，秘密的迅速国际化是其失败的原因之一。“在海外扩张的道路上，‘专注于对手’，而中国急于扩张的秘密产品基础并没有打好。”

根据davidbyttow发布的信息，秘密融资的剩余资金将返还给投资者。“在接下来的几周里，我会花时间让这个秘密尽可能的优雅。团队中的大多数人都转向了其他激动人心的机会，我将贡献大部分时间来帮助核心团队找到他们的下一个角色。”

匿名社会负面能量？

在朋友圈里，秘密宣布关闭的消息立即得到了一些人的称赞，他们批评这种产品放大了人性丑陋的一面和负面能量。

然而，林承仁并不认为“秘密最终失败了，因为有太多的负面能量在这个应用程序中传播...但事实并非如此。”

事实上，有传言说秘密源于一个美丽的初衷。秘密的一个伙伴当时非常喜欢一个女孩，但是他们害怕说话，害怕被拒绝后尴尬，所以他们开发了这样一个应用程序向他们心爱的女孩坦白。

如果你发布了一个秘密，你的朋友会看到这个匿名的秘密，并且知道它是由他们认识的人发布的，但是他们不知道作者是谁。“秘密”似乎给那些在社交生活中天生害羞的人一个机会，让他们摘下面具，把真相告诉他们真正的朋友。

然而，秘密，一个匿名的熟人，从一开始就失控地爆发了。因此，当面对大量涉及隐私、色情甚至恶意中伤的内容时，有人说它使人更真实，但也有人对“刺激人性的阴暗面”提出质疑。

就在《秘密》宣布停刊的同一天，也发布了匿名协会申请的中国悄悄话向主要媒体集团发出了新总裁马克特鲁顿上任的消息。

有一段时间，“关上门和感谢客人，同时保持高昂的情绪”之间的区别就产生了。

然而，来自第三方平台的数据显示，从去年到今年，许多国家appstore中的嘀咕排名数据也呈现出缓慢下降的趋势。

“在秘密等应用出现之前，匿名社会的要求一直存在。漂流瓶、树洞和匿名论坛都是这种需求的传统形式。”多万私人圈子的负责人在接受《中国商报》记者采访时表示。夹在熟人社交和匿名社交之间的“半熟人社交”，是基于手机通讯录表达的，引起了人们的关注。

有些人嘲笑朋友圈和秘密之间的差距。在朋友圈里，有人的状态是“或者宝马5系很舒服，是时候跟我的奥迪a4说再见了！”在暗地里，他可能“一大早就醒了，我背着各种汽车贷款和抵押贷款，压力太大了，我活得太累了！”

这种基于朋友圈的匿名社交应用的公认价值在于，它提供了一个场所，一群朋友仍在聊天，但彼此都戴着面具，无法确认自己的具体身份。这时，每个人都可以自由地表达自己的真实感受，而不用担心影响别人对自己的看法。

它以“公司里的某个人怎么样？想去跳槽公司领工资”，向暗恋对象大胆坦白。随着匿名用户的规模开始扩大，行业职场圈中鲜为人知的人成为讨论的对象，“秘密”的内容开始涉及职业道德和生活方式的负面信息。

对此，一些用户表示，随着这些粗俗和负面的能量含量日益增加，“秘密”可能会失控。

“当秘密内容不再来自人们内心真实的声音时，它就偏离了产品定位，从倾诉真情的地方变成了信息的垃圾场。用户无法判断这个圈子里的内容是否真实。太多虚假和吸引人的内容会使娱乐衰落，并且不能保证社交应用的粘附性。这样的应用很难走得很远。”一位社交应用程序创始人告诉《中国商业新闻》。