大牌齐降价 雅诗兰黛降幅高达23%

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6月23日，雅诗兰黛在上海宣布，从7月1日起，其许多品牌将降低一些明星产品的建议零售价。这是继6月初欧莱雅和资生堂宣布降价后，又一次外国高端化妆品降价。新京报记者刘

关税不是市场价格差异的主要原因

雅诗兰黛的降价品牌包括中国市场的所有护肤彩妆品牌，包括雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜、悦木苑、mac、博比布朗和男士护肤品牌lab系列。其中，雅诗兰黛明星产品，包括棕色小瓶子系列，降价幅度高达14%；倩碧的高效护肤三部曲降价13%，全套价格为635元；岳木之园最畅销的明星产品魏凌芝博士还能精华素50毫升，降价200元，降幅23%；海蓝神秘精华霜60毫升将降价300元，降幅约11%。

关于降价的原因，雅诗兰黛表示，调整的目的是支持政府降低关税和刺激国内消费的措施。

财政部5月25日宣布，自6月1日起，中国降低了14种日用品的进口关税，包括服装、鞋靴、护肤品和尿布，平均降幅超过50%。事实上，关税并不是中国和海外市场价格差异的主要原因。

据了解，进口货物通常要缴纳三种税，包括关税、增值税和消费税。以报关价格为50元的护手霜为例。关税、增值税和消费税的比例分别为2%、17%和30%。消费税占很大一部分，而关税只占很小一部分。

国内市场降价“博”

事实上，在雅诗兰黛宣布降价之前，进口化妆品品牌欧莱雅、资生堂和奢侈品牌香奈儿都宣布了降价。进口商品正吹着“降价多米诺”的风。

“雅诗兰黛的价格调整不仅仅是为了降低价格以应对关税政策，而是一项长期的消费者关系管理战略。”联众智达营销咨询有限公司创始人、复旦大学企业研究所副所长何木指出，并不排除其他品牌也会纷纷降价，引发一波降价浪潮。

自去年以来，中国消费者开始“忽视”国内高端消费市场。根据全球咨询公司贝恩发布的2014年中国奢侈品市场研究报告，2014年中国大陆消费者的全球奢侈品消费增长了9%，但中国首次出现负增长，比2013年低1%。仅在2014年，除了新光广场和国茂等地标和旗舰店，几乎所有北京的奢侈品商店都经历了50%-60%的下跌。一些分析师表示，这些数据使得奢侈品背后的财团开始重新评估中国大陆市场的策略。

雅诗兰黛降价后，与海外国家的价差将会缩小。据业内人士称，一方面，这将有利于消费的回报；另一方面，这可能会降低空.的采购利润

进口关税调整后的名牌化妆品价格调整

5月26日，欧莱雅集团宣布将降低大多数进口产品的价格。

资生堂在5月27日宣布将调整其进口化妆品在中国市场的价格。

雅诗兰黛于6月23日宣布，一些明星产品的价格将从7月1日起调整:

倩碧三部曲

原价:730元

原价关税(粗略估计):9.8元

增值税:83.3元

消费税:147元

降价后:635元

海蓝色神秘精华霜60毫升

原价:2727元

原价关税(粗略估计):36.6元

增值税:311.1元

消费税:549元

降价后:2427元