阿里影业抢滩好莱坞 联手派拉蒙路径初现

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阿里影业冲向好莱坞

与派拉蒙道携手

关键提示

投资《不可能的任务5》是阿里巴巴影业国际化的开始，阿里巴巴影业希望与好莱坞公司达成进一步合作。派拉蒙对中国市场的兴趣似乎不仅限于阿里影业，但阿里投资的另一家重量级公司新浪微博也吸引了足够的关注。

本报记者张上海报道

随着中国电影产业的快速发展，国内一线电影公司的胃口开始延伸到全球电影产业的心脏好莱坞。

6月24日，阿里巴巴影业(01060.hk)宣布了一个重大消息:近日，公司与美国派拉蒙影业公司签署了合作协议，阿里巴巴影业将投资《碟中谍5:神秘国度》，成为该片的官方宣传合作伙伴。

阿里巴巴影业内部负责人告诉《21世纪经济报道》:“作为《碟中谍5:神秘国度》的宣传合作伙伴，阿里巴巴影业将为该片提供相关服务，利用自身资源，配合阿里部其他平台围绕该片进行推广和营销。在衍生品研发和销售方面，公司将依托阿里优质的业务资源和电子商务销售渠道，提供创新服务。”

虽然阿里巴巴影业拒绝透露参与《碟中谍5》的具体投资比例，但上述负责人透露:“投资《碟中谍5》是阿里巴巴影业国际化的开始，阿里巴巴影业希望与好莱坞公司达成一致。进一步合作，公司将寻求与更多海外电影公司在投资、发行和电子商务方面的合作机会。”

事实上，阿里巴巴影业和派拉蒙之间的合作早就有了伏笔。去年10月23日，马云带领一批高管前往洛杉矶，拜访了几个美国电影巨头，包括迪士尼、派拉蒙、华纳兄弟、索尼、环球影业和狮门影业。

派拉蒙的中国盟友

对于好莱坞六大电影公司之一的派拉蒙来说，几乎没有人会觉得奇怪。这家老牌电影公司成立于1935年，制作了《教父》、《阿甘正传》和《拯救大兵瑞恩》等经典电影。

其中，《变形金刚》、《钢铁侠》、《特种部队》、《碟中谍》等系列商业电影在中国取得了相当不错的成绩，《碟中谍》系列的全球票房收入累计超过20亿美元。

上海电影界的一位资深人士指出，阿里巴巴影业和派拉蒙之间的合作很有可能以在中国大陆设立广告代理的形式进行。目前，六大好莱坞电影公司作为出版商出现在世界面前。

以《不可能的任务》系列为例。这个系列的制片人是汤姆？克鲁斯自己的制作公司完成了它，而派拉蒙作为一个全球出版商进行了干预。从这个角度来看，阿里巴巴影业很有可能会作为派拉蒙在中国大陆的宣传合作伙伴参与《碟中谍》电影项目。

派拉蒙全球副总裁罗布·摩尔(Rob moore)曾表示，中国将在未来三到四年内超越美国，成为全球最大的电影市场。“未来世界电影的市场分为三个:美国市场、中国市场和其他市场。”

目前，业界有一个大胆的预测，阿里巴巴影业可能会继续参与《终结者5》。原因是派拉蒙今年将向中国市场销售两部大片。除了上面提到的不可能的任务5，另一个是阿诺德。施瓦辛格主演的《终结者5》多年来在中国和海外市场积累了广泛的观众基础。

值得注意的是，派拉蒙对中国市场的兴趣似乎不仅限于阿里影业，但阿里投资的另一家重量级企业新浪微博也吸引了足够的关注。

今年5月27日，罗布·摩尔带领派拉蒙一行访问新浪微博，就全面战略合作进行会谈。罗布·摩尔透露，他个人花了六周时间研究与新浪微博的合作。他看到许多电影明星在这个平台上与粉丝互动，派拉蒙也想参与其中。

早在去年的双十一期间，阿里就与新浪微博合作，推出了11部电影的预售尝试。最终，这两个平台在11天内售出了100多万张电影票，票房超过6800万元。也许很快，阿里部门的一名新成员可能会加入派拉蒙的合作名单。

不可能完成的任务5推进路径

据阿里巴巴影业称，该公司已在洛杉矶成立了一个团队，与派拉蒙的这种合作将带来优势互补和强大联盟的效果。

“派拉蒙公司介绍了阿里巴巴影业对《碟中谍5:神秘国度》的投资。主要原因是阿里巴巴影业拥有独特的优势，即公司将依靠母公司阿里巴巴在电子商务、社交和移动互联网上的流量。资源为《不可能的任务5》的推广和发行提供了保障。前述阿里影业的负责人说。

作为全球最大的电子商务平台，阿里巴巴拥有数亿用户和海量数据，这些积累被视为阿里巴巴影业的优势资源。阿里巴巴影业表示，公司将通过挖掘大数据技术，结合强大的影院资源，充分了解观众的消费习惯，从而为《碟中谍5》提供最佳的发行和宣传策略。

《21世纪经济报道》记者了解到，目前，阿里巴巴影业的票务计划是与淘宝电影应用、支付宝、手机淘宝等客户多管齐下，利用其国内移动互联网领域最大的电影票销售生态平台进行运营。

阿里巴巴影业表示，《碟中谍5》能有效提高电影营销的到达率和转换率，并在阿里社交平台上吸引更多观众。此外，阿里巴巴影业还可以通过与阿里生态系统中的其他公司合作，为观众提供lbs、出租车、音乐、视频等增值服务。

长期以来，与好莱坞相比，中国电影的衍生品市场一直是一个缺陷。据说派拉蒙的合作是希望通过利用阿里的电子商务领域来拓展mainland China的衍生品市场，并为电影创造新的利润增长点。

具体来说，获得授权后，派拉蒙可以根据用户需求，与阿里巴巴平台的优质商户合作开发和销售《碟中谍5》的相关衍生产品。这意味着相关电影发行后，外界可以通过淘宝电影应用、天猫、淘宝等平台购买电影周边衍生产品，为电影投资者带来更多利润。

(编者:陈士骏，如果您有任何意见或建议，请联系:陈杰@ 21京基)