娱乐业七日谈

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网络电视竞争进入b2c时代

近日，赵迟股份有限公司(002429，股栏)(002429.sz)表示，公司计划以每股12.36元的价格，通过不超过2.97亿股的非公开发行募集36.71亿元。其中，东方明珠(600637，股份)、上海文光集团和青岛海尔(600690，股份)计划分别认购22亿元、11亿元和3.71亿元，四方将围绕东方明珠网上电视b2c业务的发展形成战略联盟。

每一次科技革命都伴随着商业模式的大洗牌和新商业力量的出现。如果最后一轮属于智能手机，那么接下来的5~10年一定属于网络电视。这可以从阿里巴巴、小米、乐视等科技公司的布局，以及东方明珠、芒果电视、中国数字媒体(000156)等广电企业的布局中清楚地看到。

过去，科技公司和广播电视部门的表现方式非常不同。以乐视和小米为代表的科技公司从一开始就牢牢把握b2c的市场渠道，通过“智能电视+互联网机顶盒”的模式，配合硬件终端的低价倾销，迅速开拓用户市场，然后配合内容服务年费的捆绑，通过播放内容来回收一定比例的前期成本。

另一方面，以东方明珠为代表的广电公司最初采取的是b2b战略，即通过中国电信米谷等三大运营商开展业务，或者通过与其他地方广电公司(如葛华友显(600037，共享)、广电网络(600831，共享)、东方有线、新疆有线等传统有线运营商合作，对传统有线电视用户进行升级。

B2c和b2b很难区分哪个更好，只是因为这两种模式基于它们不同的基础和特征进行交易。类似技术公司的优势在于其灵活的市场策略和适应性，但在这方面，传统的广播电视几乎没有什么强大的影响力。广电部门的优势在于国有资产、许可证和内容的深厚基础，这也使得广电部门起初并不热衷于烧钱圈地。

然而，随着市场的激烈竞争，广电部门似乎意识到，为了真正获得一个完整的市场，有必要切入b2c领域。东方明珠联盟就是一个典型的例子。这可能只是开始。根据以往的发展实践，广电部门的其他成员可能会很快赶上来，从而开启b2c全方位混战的时代。

《古墓丽影》是网络戏剧《滑铁卢》的典型例子

自三周前在视频网站iQiyi上推出以来，一年一度的超级网络剧《古墓丽影》让用户从欣喜若狂到吐得到处都是。豆瓣的得分从播出前的7分直接跃升至3小时内的2.8分，其情节的戏剧性变化和特效处理受到观众和市场的最大批评。

作为今年的超级网络剧之一，《古墓丽影》在内容和明星阵容方面堪称“非凡水平”。改编自南派叔叔的小说《古墓丽影笔记》，后者拥有数百万的粉丝和上亿的点击率，值得拥有超ip价值的内容。从业界的角度来看，预计电视剧的点击率和播出量将打破纪录。

播出前，爱奇艺说，《古墓丽影》每集的制作成本达到500万，总投资8000万。这使得它不仅是中国最大的网络电视剧，也是中国电视剧史上单集投资最高的电视剧。

巨额资本投资终于赢得了滑铁卢的声誉。古墓丽影做错了什么？

从去年6月环瑞世纪和爱奇艺宣布联合投资首播开始，古墓丽影笔记只用了一年就上线了。制作人环锐世纪曾经制作过《传奇之剑》等电视剧，所以很多业内人士认为《古墓丽影》本质上是“传统雷剧制造商”的快速产品。最终，《叶问》对故事的改编引起了批评，诸如"盗墓"到"护墓"的问题，以及不整洁的情节让很多观众失望而泣。

作为一个广播平台，爱奇艺在早期阶段无权干涉内容制作。然而，对于普通观众来说，谁也分不清制作人和平台，这是一个“读了半集盗墓笔记后卸下iQiyi”的极端例子。

尽管最近出现了一系列高质量的网络电视剧，但不可否认的是，在这个快速发展的行业中仍然存在相当大的不确定性，尤其是越来越依赖于ip改编的网络电视剧。

业内人士直言不讳地表示:“平台方有诚意投入巨资，但生产商没有太多意愿和信息来共同培育知识产权，双方都希望尽快实现包的安全性。”。这种观点在业内有很好的市场。或许，在加强监管之后，我们可以在内容制作层面更多地参与到网络戏剧中来，找到一条可持续的出路。

(编者:陈士骏，如果您有任何意见或建议，请联系:陈杰@ 21京基)