“电视院线”启动试点 TCL突围内容运营

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“电视电影线”开始了试点

Tcl突破内容操作

关键提示

面对互联网时代，传统硬件制造商tcl提出了“双+”转型战略，即“智能+互联网”和“产品+服务”。核心是引入互联网思维，建立新的商业模式，希望在5年内实现产品和服务利润50%的目标。5月13日，tcl正式启动“电视电影线”试点，并希望突破内容运营。

本报记者石坚从深圳报道

作为传统硬件制造商，tcl不断寻求内容运营的突破。

5月13日，由tcl公司(000100.sz)投资控股的环球广播科技(北京)有限公司(以下简称“环球广播”)在深圳启动“电影智能家庭影院”试点项目。该项目与中国电影科学技术研究院合作，重点关注与传统商业影院“同步放映”的概念，旨在尽早在电视平台上播放电影。

Tcl集团一年前提出了“产品+服务、智能+互联网”的“双+”转型战略，环球广播和王浣寻求腾讯投资入股，这就是这一转型过程的布局。

针对大电影的电视实现

目前，随着中国人均gdp的快速增长，中国已经成为世界第二大电影市场和第三大电影制作国。截至2014年底，中国共有23，600个屏幕，预计到2015年底，总数将接近30，000个。在票房方面，根据国家新闻出版广电总局电影局的报告，2014年全国电影总票房为296.39亿元，同比增长36.15%。

然而，在环球广播公司首席执行官梁铁航看来，电视作为一种观看终端，也可以通过“环球广播”的产品和服务成为另一种形式的“影院线”。

梁铁行表示，从市场需求来看，虽然中国电影的票房近年来增长迅速，但票房主要来自一线和二线城市，完全依赖实体影院的分布。“我过去常常在有机场的城市里看电影，但是我找不到电影院。”。在大量的三、四、五线城市和农村市场，很难方便地看到同步电影。

另一方面，在供应方面，2014年中国发行了263部国产电影，但有618部故事片是凭电影发行许可证制作的，超过一半的电影因宣传经费、时间安排等问题未能进入影院。

梁铁航表示，全球广播公司的“同步影院线”可以为用户提供传统商业影院无法播放但已获得电影发行许可证的优秀电影，尤其是三线、四线城市以下的用户，以前很难方便地看到同步电影。

Tcl集团的“全球广播”也在其业务模式上取得了突破，将影院线移到了家庭客厅的电视屏幕上。作为运营商，环球广播公司采用共享模式与产业链中的内容、发行和整机企业合作，收入来源于用户点播支付和广告两种模式。

梁铁行表示，从用户的角度来看，除了付费点播电影外，你还可以通过“节省看广告的金币”来付费。具体来说，你每次看广告都能得到不同数量的金币。你可以通过同时点击和回答问题获得更多金币，金币可以用来支付电影费用。

在全球广播公司发起的“电影智能家庭影院”试点项目中，中国电影科学技术研究院承担的主要角色包括:设计和开发电影智能家庭影院管理平台，严格检查和管理平台上播放的电影节目是否获得电影发行许可证，严格规范主媒体的制作、密钥的生成和分发以及票房的统计和对账。该所是国家新闻出版广电总局直属事业单位，也是全国唯一的电影行业科研技术单位。在电影技术研发和标准制定领域具有丰富的经验和技术储备。

“双+”转换迫使内容突破

“全球广播”的电影内容运营模式能否通过还有待市场进一步检验，但显然，这是tcl集团在“双加”转型背景下寻求内容运营突破的尝试之一。

去年2月25日，tcl集团发布了面向互联网时代的“双+”转型战略，即“智能+互联网”和“产品+服务”。其核心是引入互联网思维，建立新的商业模式，并希望在5年内实现产品和服务利润50%的目标。

tcl集团董事长李东生曾告诉记者，过去tcl彩电和手机的累计销量超过3亿台，但企业很难再从这3亿消费者身上获利。向消费者销售产品就像一只断线的风筝，与企业无关。Tcl集团希望通过这一转型实现从过去的运营产品到运营用户的转变。

作为tcl转型期间内容运营方面的又一举措，该公司最近向其智能电视运营平台广州王浣科技有限公司推出了强大的股东腾讯。

5月7日，tcl集团宣布，广州王浣科技有限公司已签署增资协议，并正式引入腾讯投资作为战略投资者。

根据公告，腾讯投资和天津白澄各投资5000万元，增资后获得王浣科技7.143%的股权。增资完成后，tcl集团和长虹创新投资继续持有王浣科技27.394%的股权，天津白澄持股比例提高至20%。

作为智能电视服务提供商，王浣科技为智能电视、ott、iptv和基于电视屏幕的互动电视运营商提供一站式智能电视解决方案和运营服务。王浣科技通过端到端的运营支撑平台、电子节目指南生态系统、应用商店生态系统、教育、游戏、生活等平台服务，努力实现各种增值服务和业务模式，帮助运营商和终端制造商实现互联网服务的价值转型。

显然，王浣科技引进腾讯等战略投资者，不仅会得到资金支持，还会配合新老股东的业务资源，提高直播流量和垂直业务的流动性。(主编卢爱芳新魏源)