单月出口近3亿美元 韩国化妆品借韩流渗透全球

本篇文章2769字，读完约7分钟

◎每个记者孙玉婷都来自韩国首尔

化妆品行业在韩国一度被视为内需行业，但随着韩流的流行，化妆品出口已成为改善贸易平衡的新的主导产业。近年来，韩国化妆品的需求不断增长，尤其是对中国消费者而言。

随着“2015世界知识论坛中韩企业家峰会论坛”即将召开，记者来到韩国，深入了解韩国化妆品在全球市场崛起的原因，参观韩国化妆品购物天堂，采访当地韩国专家学者，试图为中国化妆品行业的发展提供一面镜子。

随着韩流在世界上的影响力越来越大，以化妆品为代表的韩国高品质消费品也越来越受欢迎。一旦《非诚勿扰》上映，剧中女主角钱使用的每一款基础护理产品和化妆品，只要在镜头前一闪而过，就会掀起一股购买热潮。数据显示，3月份韩国化妆品出口达到3亿美元。

“韩国女人非常重视打扮。他们喜欢外表和外表。其他国家的女性通常使用三种化妆品，但韩国女性有多达七八种。他们的桌子上堆满了化妆品。甚至男人也有自己的bb霜，在适当的时候使用。”首尔国立大学教授金兰都(Kim Lan-du)研究韩国人的消费趋势已有多年，他在接受《韩国商业日报》采访时表示:“在韩国，化妆实际上是一种共识。”因此，化妆品的标准会很高。人们常说韩国化妆品市场不大，但如果你在这里赢了，你就能赢得整个世界。”

分销渠道多样化

韩国的化妆品种类很多，从美白、保湿、抗皱、抗衰老等功能性基础产品，到化妆、美甲、健美、美发等产品。据韩国旅游组织(korea tourismorganization)2013年进行的一项调查显示，50%以上前往韩国的外国游客购买了韩国化妆品，这充分显示了韩国美容化妆品的影响力。

在谈到韩国化妆品时，涉及这一业务板块的一家a股上市公司的相关负责人告诉《国家商报》记者，“从该公司最近的产品销售来看，中国消费者对韩国化妆品相当认可。毕竟，他们都是亚洲人。皮肤是相似的。”他认为韩国化妆品在中国市场仍有很大潜力。

事实上，韩国化妆品制造商早就意识到，亚洲人的皮肤特征不同于欧洲人和美国人，也就是说，他们往往长斑点，衰老很快，但恢复很快。鉴于这些特点，韩国企业开始致力于功能性护肤品的研究，最终依靠具有抗皱、抗衰老和美白功能的产品，成功占领了当地护肤品市场的主流地位。随着人口老龄化和养生理念的普及，消费者延缓皮肤衰老的需求不断上升，这进一步推动了功能性化妆品市场的发展。

在过去的五年里，韩国化妆品行业的年均增长率达到了11.4%。从韩国生产的化妆品种类来看，基本护肤品的产量最大，占56.8%，其次是化妆品，占15.9%。从增长率来看，功能性化妆品的增长率很快，年均增长率为19.9%，尤其是具有美白抗皱功效的功能性化妆品。

崔女士在韩国从事化妆品贸易多年，她告诉记者，韩国国内化妆品流通渠道非常多元化。“百货公司、专卖店、品牌形象店、零售药店和网上购物中心之间的竞争非常激烈，这使得化妆品销售更加活跃。不过，空房的国内产品销量很大

在此次首尔之行中，记者注意到，除百货商店外，所有的街头商店都是韩国本土品牌，尤其是爱茉莉太平洋集团旗下的aritaum和lg Health Life旗下的美容院，作为护理产品连锁店，在明洞的大型购物中心有很多店铺。

根据韩国化妆品协会的数据，在韩国化妆品市场，爱茉莉和lg本土企业已经形成了两种主导局面，其中爱茉莉一家占有38%的市场份额，lg健康生活占10%，其他国际品牌占25%，其余份额被一些小公司瓜分。

集群发展增加附加值

就韩国化妆品而言，位于韩国中部的重庆武都是韩国化妆品原料的产地之一，也是韩国生物技术和化妆品的生产基地。

重庆布多的经济以农业为主，主要生产粮食和园艺作物，以及人参、药材和其他特产。位于其西部的重庆市是韩国特产人参的故乡，80%的韩国人参产于重庆市金山区，这为目前畅销的功能性化妆品和天然化妆品的开发提供了良好的基础。

——韩国最好的化妆品品牌之一lg健康生活，在工厂以北12公里、以西14公里的重庆武都清州市建立了化妆品工厂，分别位于武仓科学工业园和武松生命科技园。在这两个韩国尖端生物工业园区周围，有30多个大大小小的化妆品企业生产和研究基地。

一位涉足韩国化妆品行业多年的业内人士向《国家商报》记者表示:“就吸引消费者而言，韩国化妆品公司的想法不仅仅是降低价格，而是尽一切可能增加产品的附加值。”

为了使本土化妆品企业有足够的信心与欧美企业竞争，韩国本土企业投入了大量的科研经费，并将积累的生物技术经验应用到化妆品中。目前市场上流行的蜗牛面膜，含有高浓度的蜗牛粘液滤液和天然海藻提取物，对生产企业的R&D水平提出了很高的技术要求。

在生产和流通过程中，韩国化妆品尽量避免包装、容器等环节的额外成本，注重对原材料选择和技术改进的追求。因此，虽然韩国化妆品的价格比较经济，但质量并不比高价化妆品差。

在重庆武都，一个独特的“化妆品集群”在韩国形成。据韩国亚洲经济中国网报道，到目前为止，该地区有131家R&D化妆品生产企业和研究机构，在那里，一种新型化妆品平均可以在1-2周内开发出来。

从韩国的交通规划来看，重庆路离首尔大约一个小时的车程，离仁川国际机场只有两个半小时的车程。四通八达的高速公路、铁路和航空网络确保了化妆品物流和销售的畅通无阻。

从原料采购、研发、生产、物流到终端销售，中昌不都已经形成了成熟完整的化妆品产业链。

以“韩流”占领全球市场

“欧洲国家一直是美容市场的风向标，但最近，美国女性开始关注韩国的护肤方法。”特别是，韩国的bb霜牢牢地抓住了女人的心。”《纽约时报》的这一描述充分反映了韩国化妆品在海外市场的咄咄逼人。越来越受欢迎的韩国化妆品正逐渐占据全世界女性的梳妆台。

根据韩国政府对化妆品技术水平的分析，2007年韩国化妆品技术水平仅为发达国家的67%；但截至去年，这项技术已经达到发达国家的80%，而且差距已经大大缩小。韩国生产的化妆品种类也从2010年的8.5万种激增至2014年的10万种，增幅为17.6%。

随着高品质产品的不断推出和各国对韩流的追求，韩国化妆品开始迅速发展。尤其在中国市场，韩国化妆品价格合理，质量上乘，适合皮肤等形象定位。

根据韩国海关公布的进出口贸易数据，今年3月韩国化妆品的出口值为2.7746亿美元(约3000亿韩元)，这是自2000年1月海关开始公布相关统计数据以来的最高值。据韩联社报道，化妆品进口额为1.5089亿美元，贸易顺差达1.2657亿美元，创历史新高。

从3月份化妆品出口的国家和地区来看，出口到mainland China的化妆品金额达到1.1889亿美元，位居第一。其次是中国香港(6，116万美元)、美国(2，004万美元)、中国台湾(1，215万美元)和日本(1，159万美元)。

化妆品行业在韩国一度被视为内需行业，但随着韩流的流行，化妆品出口已成为改善贸易平衡的新的主导产业。2013年，韩国化妆品的产值约为20万亿韩元(约1200亿元人民币)，在全球化妆品中排名第12位。根据韩国的发展战略，到2020年，韩国将成为世界第七大化妆品生产国，化妆品市场规模为26万亿韩元，出口量为2万亿韩元，另外还有30万个就业机会。