农产品电商站上风口 雷军看上一亩田 “做媒”新希望

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正当业界讨论淘宝等网上购物平台的增长速度开始放缓时，电子商务领域迎来了一个新的出路。最近，国务院发布了《关于大力发展电子商务加快培育新经济动力的意见》，提出从八个方面推进电子商务发展，加快培育新经济动力。相关电子商务公司的股票，包括快乐购买(报价300413，咨询)，也大幅上涨。

也许传统的网上购物的消费品是红海，而且价格已经用尽，但空的电子商务的大发展仍然存在。从空的角度来看，跨境电子商务仍然乐观；从市场角度来看，中国广阔的农村市场仍需开发；从行业角度看，电子商务在农业、医药、大宗商品和其他行业的潜力仍有待挖掘。

因此，我们需要为电子商务找到新的空房间。(许玉轩)

关键提示

小米的创始人雷军向新希望推荐了一亩土地(报价000876，咨询)，于是新希望和一亩土地之间就有了“联姻”。然而，中国最大的农牧业企业新希望(New Hope)之所以携手一亩土地，是因为双方将共同构建一种“互联网+产业链”的新型合作模式，在传统食品生产企业的采购、生产和销售中进行深度产业链合作，这正是电子商务发展的趋势。

我们的记者朱平从北京报道

雷军说猪站在风中能飞。在互联网的推动下，传统的农牧业企业也将演绎出一个不同的“故事”。

5月18日，中国最大的农牧企业新希望与农产品b2b交易平台(报价00061，咨询)携手，双方将在产业链上进行深度合作，携手打造农产品电子商务市场。分析人士认为，通过拥抱互联网，新希望集团将转型成为中国唯一一家开启了整个农牧业产业链的现代大型企业，并在移动互联网时代重构其商业模式，这也将为其他大型传统企业的转型提供新的样本。

事实上，随着互联网农业政策红利的不断释放，农产品电子商务也在发展。据统计，目前有3.1万多家涉农电子商务企业，但只有1%的农产品电子商务是盈利的。

对此，沂沭学院副院长、研究院院长高海燕认为，目前无利可图的农产品电子商务只是一种现象，不是问题，而是电子商务发展初期的一个过程。“因为电子商务正在重新分配农产品行业的资源和市场体系，不同的电子商务公司有不同的利润周期。从发展模式来看，b2b平台必将引领未来的农产品电子商务”。

农产品电商

车站上的投资网点

随着巨大的市场潜力和互联网的快速渗透及政策支持，农产品电子商务发展迅速。中国食品(农产品)安全电子商务研究院院长、北京工商大学教授洪涛近日发布了《2014-2015年中国农产品电子商务发展报告》，指出农产品电子商务已成为继图书、服装、3c之后的新热点，被誉为电子商务之冠，其中新鲜的电子商务被称为“皇冠中的皇冠”。

报告显示，中国最大的电子商务平台农产品销售额从2010年的37亿元增长到去年的800多亿元，年均增长率为112.15%；就电子商务数量而言，据统计，2014年中国有3.1万家涉农电子商务企业，其中涉农交易电子商务企业4000家，两家最大的电子商务公司占据了80%以上的市场份额。近年来，这些新兴的农产品电子商务公司也获得了大量的pe/vc资本注入。

一位电子商务分析师向《21世纪经济报道》记者指出，农产品电子商务主要有以下几种模式，一种是纯b2c，即不种植或饲养任何产品，销售的产品来自其他品牌和农场，典型代表是SF快递的首选和原创生活。另一种是“自有农场+b2c”，即企业自己承包一定区域的农场，自己种植水果和蔬菜，饲养鸡、鸭、牛和羊等。，然后通过自建的b2c网站直接销售给消费者；此外，它是“家庭成员送货上门”模式，主要是通过家庭送货上门将自己农场的产品直接分发给家庭成员；最后一种是“基于订单的”，这是受其规模的限制，并没有大量投资建立一个电子商务平台。他们中的大多数都依靠淘宝的C店进行销售。

据了解，一亩地是网上交易平台和供应链管理的结合，服务于大型超市和连锁餐厅。自2011年成立以来，一亩田推出了农产品市场数据服务，其中国农产品流通地图以动态数据的形式呈现，为农业生产者、农产品经纪人和各级相关管理部门提供直观的数据。

一亩田平台每天有30多万条交易数据更新，包括新鲜果蔬、畜牧、粮油水产品、种苗药材、食用菌等领域，涉及11000个品种，覆盖29个省、自治区、直辖市约1945个县市，覆盖1.3亿农民。据估计，到2015年底，一亩土地的战略合作伙伴将超过600个县市。

正是由于上述优势，小米的创始人雷军向新希望推荐了一亩地，于是新希望和一亩地就“联姻”了。

然而，中国最大的农牧业企业新希望(New Hope)之所以携手一亩土地，是因为双方将共同构建一种“互联网+产业链”的新型合作模式，在传统食品生产企业的采购、生产和销售中进行深度产业链合作，这正是电子商务发展的趋势。

B2b电子商务平台将率先“跑起来”

虽然农产品电子商务有着蓝色的发展海洋，但从统计数据来看，国内农产品电子商务的盈利能力并不乐观。《2014-2015年中国农产品电子商务发展报告》显示，国内有近4000家农产品电子商务公司，但其中只有1%能够盈利，7%有巨额亏损，88%有轻微亏损，4%持平。

根据调研报告的统计，目前我国农产品电子商务的发展还不成熟，存在很多问题，其中最典型的就是同质化竞争。中国食品(农产品)安全电子商务研究院院长、北京工商大学教授洪涛表示，这些农产品电子商务网站大多存在类似的投资和重复建设，导致运营亏损，建站与停站并存。例如，近年来，许多农产品电子商务公司如小农户、Youcai.com、宜万加、上海天仙北、济南Shopping.com等纷纷倒闭，一些产品如永辉的《半边天》已自动下线。

农产品电子商务运作中的另一个突出问题是物流成本高。上述报告显示，大多数农产品的价值很低，但运输成本很高，通常超过商品成本的100%或更多。据统计，2014年，我国农产品物流总量为2.6万亿元，仅占社会物流总量的1.2%，但这一数字近年来增长迅速。

国务院电子商务与信息技术司副司长聂林海也向媒体指出，中国一直存在物流成本高的问题，物流成本每年占经济总量的18%(这一比例因2014年油价下跌而略低17%左右)。同时，聂林海还指出，物流成本高的根本原因是信息不对称，而且高速公路上超过40%的卡车都是空.的要解决这一问题，必须建立信息平台，建设智能物流。

沂沭学院副院长、研究院院长高海燕也向《21世纪经济报道》记者表达了同样的观点。然而，在高海燕看来，这些问题在未来是可以逐步解决的，而且只有1%的农产品电子商务是盈利的也不是问题。目前，农产品电子商务的非营利性不是由商业模式造成的，在电子商务平台的早期发展中也有类似的特点，因为农产品电子商务需要重新设置整个行业的结构，重新分配资源等。，并且需要一个开发过程。

高海燕向《21世纪经济报道》记者指出，农产品电子商务未来的发展趋势将是以平台型为主，因为它具有商品种类多、交易规模大、结算、物流、标准化、信用等强大的服务能力。平台实际上是一个事务服务提供商，平台越强大，它获得的事务能力就越强。“另一方面，平台更强大，其基础议价能力增强，这有利于供应，从而可以降低其他高物流成本。未来的b2b平台将首先‘启动’。”