贵人鸟拟设三公司布局校园体育

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高贵的小鸟(报价:603555，咨询)正在加速向整个体育产业转移。5月21日晚，公司宣布，为促进校园体育发展，继续战略性布局体育产业，公司与中国大学生体育协会(以下简称“大体育协会”)、中国中学体育协会(以下简称“中国体育协会”)、山西传媒学院、湖北文化传播有限公司(以下简称“湖北”)、优尼斯体育文化传播有限公司(以下简称“优尼斯”)合作，公司股票将于5月22日复牌。

由于传统运动鞋和服装制造业务的疲软，贵仁尼奥确立了从体育用品到体育产业的经营战略，并先后投资于湖北和西班牙足球经纪公司。在“运动概念”的帮助下，该公司的股价也攀升至历史新高，自上市以来上涨了266.32%。

业内人士指出，体育产业已经成为资本的“热点”。高贵的小鸟已经从运动鞋和服装制造升级到整个体育产业，新的运动之间有一定的协同作用，但这种转变能否成功还有待观察和时间考验。

规划校园体育

根据公告，贵人会计划与各大体育协会、中国体育协会、山西传媒学院、湖北、优尼斯建立合资公司，依托现有的中国校园体育内容资源，结合包括ncaa在内的国际资源和其他中美、中英合作授权内容，将贵人会建设成为基于校园体育内容专业视频制作和竞赛网络视频业务的校园体育网络平台。

计划与美国主要体育协会、中国体育协会、湖北省和优尼斯省成立合资企业，专门从事赛事运营，通过美国主要体育协会和中国体育协会组织校园体育赛事，促进中国校园体育的发展。

计划与主要体育协会、中国体育协会、湖北省和优尼斯省建立合资企业，专门从事体育经纪业务，为学生的体育人才、教练和裁判提供服务。

据贵鸟介绍，通过以上投资，公司将获得校园赛事的体育资源，初步形成以资源、内容和媒体为核心，以目标群体为重点的体育产业布局，通过校园赛事和互联网平台覆盖学生群体，最终通过广告、经纪、体育用品结合互联网平台和赛事实现，最终构建完整的体育产业生态链。

转变的效果还有待观察

归仁道本是一家传统运动鞋和服装制造企业。近年来，国内体育品牌纷纷进入寒潮期，贵族鸟的财务状况并不理想。2014年，公司营业收入19.2亿元，同比下降20.21%，净利润3.12亿元，同比下降26.27%；今年第一季度，营业收入为5.23亿元，同比下降5.5%，净利润为7700万元，同比仅增长0.60%。

由于主营业务利润疲软，圭仁尼奥放眼整个体育产业，确定了从体育用品经营到体育产业经营的战略。

去年底，贵人鸟在上海注册了子公司贵友投资公司，并成立了M&A基金，计划收购盈利模式相对清晰、业务模式相对成熟的体育产业项目；2015年1月，公司投资2.4亿元成为中国访问量最大的体育网站湖北体育的第二大股东；今年3月，该公司与湖北体育联手成立了一个20亿元的产业基金，并计划规划体育消费生态系统；今年5月，该公司宣布将向西班牙足球经纪公司boy投资2000万欧元，并获得其49%的股份。

业内人士指出，在多重利益的刺激下，体育产业已经成为吸引资本市场关注的“热点”，巨头们争相布局，企业家们争相淘金。在传统产业薄弱的背景下，贵族鸟积极从运动鞋和服装制造向整个体育产业升级。新的运动之间有一定的协同作用，但是转型能否成功还有待观察和时间检验。