天猫启动年中大促销 或引跨境电商价格战

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当跨境电子商务在中国遍地开花时，阿里巴巴正在将“双十一”价格战复制到这一领域。

昨天(5月25日)，天猫商城宣布将与2万多家商家联合开展为期一个月的2015年年中促销活动。据悉，在年中促销期间，天猫将联合投资1亿个红包和2亿元的商品利润。

天猫国际总经理刘鹏在接受《国家商报》采访时透露，全球化仍然是整个阿里巴巴集团关注的焦点。“天猫国际有三种跨境电子商务战略。我们将建立全球供应链，吸引越来越多的全球零售商落户天猫国际。同时，整个类别将被整合。此外，我们将深化全球直接开采，并与其他政府合作，大力推进国家馆业务。”

无独有偶，在国家跨境电子商务政策的支持下，JD.com、亚马逊、网易考拉等平台纷纷将此项业务作为增长重点，并在母婴、化妆品等标准产品领域展开新一轮价格战。

分析人士认为，“烧钱”战在电子商务行业由来已久，而在最具竞争力的3c中，跨境零售的毛利率不到10%。未来两三年，跨境电子商务将面临行业洗牌的局面，天猫、京东等大平台也将通过品牌化路线摆脱价格战的困境。

妇幼产品成为战场

根据易观国际智库的监测数据，2013年中国进出口网上购物市场的交易规模超过800亿元，增长率为75%。到2018年，中国海涛人数将达到3560万，市场规模将达到1万亿元。

在空这个巨大的市场下，主要的电子商务平台已经利用母婴产品作为杠杆来煽动用户。在全球供应链的整合中，阿里巴巴一直在通过全球投资进行持续部署。

日前，阿里巴巴投资了美国母婴电子商务公司zulily，成为继亚马逊(Amazon)和老海军(oldnavy)之后，第三家年营业额超过10亿美元的美国电子商务公司。在此次年中促销活动中，天猫国际将逐步实现母婴、化妆品和保健品等关键进口类别的全球供应链整合。

除了天猫、JD.com等平台围绕纸尿裤、奶粉等标准产品展开价格战外，网易考拉、蜜芽宝贝、蜜桃等垂直母婴平台也希望分享。

网易考拉的一位相关人士在接受《国家商报》采访时表示:“在过去一两年，我们注意到，购买海外产品的用户对母婴产品的需求确实很大。垂直电子商务平台的商业模式必须基于用户的需求。我们相信这个行业已经步入正轨并被用户所接受，但是这个行业还会有另一次洗牌。价格不会是唯一的决定性因素，真正在供应链和服务质量方面具有优势的平台最终会胜出。”

邮政税正在提高？

毫无疑问，跨境电子商务的普及在一定程度上与国家政策支持和保税区制度密切相关。5月24日，财政部网站报道称，从6月1日起，中国将降低服装、鞋靴、护肤品和尿布等部分日用消费品的进口关税，平均降幅超过50%。

一些业内人士担心，关税的降低可能会导致跨境电子商务失去其原有的价格优势。然而，上述进口消费品在中国的零售价格是否会下降仍不得而知。

此外，据报道，最近，国家有关部门正计划提高跨境电子商务的邮政税率，以促进跨境电子商务的标准化发展。这项新政策可能会使不盈利的电子商务平台空的利润更少。

记者了解到，跨境电子商务与一般贸易进口在税收上的最大区别在于，一般贸易进口都要缴纳进口增值税和关税，其中进口增值税为17%，而不同的商品适用不同的税率规则。

目前，中国对跨境电子商务征收邮政税(行李和邮寄物品税的缩写)，相当于快递个人物品入境。大多数商品的税率是10%，所以税收低于一般贸易。

对此，蜜芽宝贝官方告诉记者，消费品关税的调整是一个民生问题和一个大趋势，消费者将享受高质量的产品，价格更实惠。“在进行跨境电子商务之前，我们一直从事一般贸易。此次关税调整，我们将根据不同类别直接调整和部署跨境贸易和一般贸易。”

分析人士指出，即使提高跨境电子商务的邮政税，20%以上的税率仍将低于一般贸易税率，因此不会影响跨境电子商务交易，也不会导致进口商品价格大幅上涨。“但政策的出台将推动平台向品牌化发展。在这方面，中小平台将很难与天猫和京东等巨头竞争。”