三全食品拟募资11.22亿元加码三大工程项目

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根据三全食品于5月28日晚发布的非公开发行计划，公司计划发行不超过6812万股，募集不超过112218.19万元，每股价格为16.47元，在扣除发行费用后，用于三全食品华南基地建设项目一期、西南基地建设项目二期和华北基地建设项目二期。

据公司介绍，该投资项目将扩大生产能力，增加产量，增强公司的市场竞争力。同时，通过此次融资项目，公司将进一步拓展2014年9月推出的全新业务——三全生鲜，并通过o2o加快公司“互联网+战略”的布局。

扩大产能，促进转型

根据非公开发行计划，扣除发行费用后，募集资金112，218.19万元用于三个全食华南基地建设项目一期，22，183.34万元用于三个全食西南基地建设项目二期，43，438.60万元用于三个全食华北基地建设项目二期。

据公司介绍，随着速冻食品市场需求的不断增加和公司市场份额的不断提高，公司现有的生产能力已经不能满足业务发展的需要。公司迫切需要获得新的资金投入，扩大产能，继续保持在国内速冻米面食品行业的领先地位，提升公司的整体竞争力。因此，公司计划通过非公开发行募集资金，投资建设约26.96万吨的新产能，以缓解市场供需矛盾，实现公司产品生产经营区域的合理布局，有效应对市场的激烈竞争，巩固公司在行业中的领先地位。

同时，随着传统餐饮经营模式的转变，公司正在加快“三全生鲜”和“网络加”的布局，切入中央厨房的广阔市场。目前，三全生鲜处于发展初期，生产能力小，仅在上海供应，远远不能满足午餐需求。公司迫切需要增加投资，并迅速在北京、广州、深圳等地部署，形成新鲜食品的稳定供应，冲击白领午餐的痛点，切入前景广阔的餐饮垂直电子商务市场。

公司表示，本次非公开发行股票是公司发挥自身优势、提升主营业务发展和优化产业布局能力的重要组成部分。这也是公司全面提升竞争力、实现可持续发展的重要举措。本次非公开发行完成后，公司的生产和销售规模进一步扩大，盈利能力、持续融资能力和抗风险能力进一步增强。

加快“互联网+”的布局

在公司的筹资项目中，三全生鲜无疑是最受关注的。

2014年9月，公司推出全新业务——三全生鲜，基于互联网思维，以o2o的形式为白领提供午餐，最终搭建了一个以餐桌为场景的开放式垂直电子商务平台，即通过中央厨房标准化生产、应用和智能自动售货机销售的新模式。

在这个方案中，消费者、移动互联网应用、工厂和智能自动售货机连接起来形成一个闭环。消费者通过应用程序订购食物，用支付宝、微信和银联支付，然后从自动售货机(配有微波炉加热)中购买食物。诸如品味之类的建议可以反馈到应用程序线上，公司会根据用户反馈不断改进品味，制造更好的产品，形成一个良性循环。

据公司介绍，三全生鲜通过率先实现餐饮服务自动化，利用“互联网+”的战略机遇，重塑了基于互联网的商业模式和传统餐饮商业模式。中国餐饮市场规模巨大，但在生产、消费和运输方面存在瓶颈。三全生鲜针对白领午餐的刚性需求，通过高度标准化的生产解决产能瓶颈问题，通过在建筑物或目标公司设置智能自动售货机终端，直接解决消费者排队用餐的痛点。三全生鲜的优势主要体现在:与食堂和餐厅相比，它更具成本效益和方便性；在租金和劳动力成本上涨的背景下，扩张难度远低于便利店，便利店可以更贴近消费者；产品品种和冷链配送优势突出，有安全保障；未来，它可以扩展到应用相关的增值服务。

公司初期主要位于上海、北京、广州、深圳等一线城市。据该公司介绍，目前上海已有200多台智能自动售货机，市场需求巨大。今后，有必要进一步加快铺设速度，增加产能储备。该公司的新鲜食品智能自动售货机的摆放需求热情高涨，手头订单超出预期。然而，由于新鲜食品的保质期只有48小时，并且有一定的销售半径，因此有必要在附近建立一个生产基地，每个工厂可以覆盖200公里以内的城市群。目前，公司的生鲜食品生产能力很小，远远不能满足多城市推广的需要。有必要增加投资，并在上海、北京、广州、深圳等城市群迅速部署。为此，公司计划在华北和华南地区建立4万吨的生鲜食品生产能力，以满足白领午餐的需求，同时扩大速冻业务。